不知道大家有没有注意到，有的企业和他们的品牌名称是一样的。这样有什么好处吗？从逻辑上讲，肯定是有益的。最大的好处是“一个名字比两个名字轻，其他肯定更好记”。这里的“其他人”是指所有希望与这个组织有关联的人，如客户、政府、员工、志愿者等。也就是说，企业、品牌都叫同一个名字，最大的好处就是好记，降低了全社会各阶层人群的记忆成本。
        也许你会问，企业和品牌统一名称是否普遍？从企业的角度来说，其实挺常见的，我们以2018年评选的《财富》世界500强企业为例。榜单前20名分别是：沃尔玛、国家电网公司、中国石油化工集团（中石化）、中国石油天然气集团（中石油）、荷兰皇家壳牌（壳牌）、丰田汽车公司、大众汽车、BP（国内与中石油合作）、埃克森美孚、伯克希尔哈撒韦、苹果、三星电子、麦肯森、嘉能可、联合健康、戴姆勒、cvs健康、亚马逊、exor、AT&T。在排名前20位的企业中，有12家企业的品牌名称与企业名称一致，可以说占了大半个国家。我们依次来看，沃尔玛有沃尔玛超市品牌，国家电网公司有国网供电系统品牌，中石化、中石油、壳牌、BP的石油品牌也都叫这个名字。苹果和三星的电子产品品牌也使用了企业名称，ATT的电信业务品牌也是从企业角度称为ATT富豪世界500强榜单。前20名优秀企业和品牌均存在重名现象。那么，我们可以换个角度--从品牌的角度来看，是不是也一样？一起来看看BrandFinance发布的2019年全球品牌价值榜单。的名单
        前20名优秀品牌分别是亚马逊、苹果、谷歌、微软、三星、att、Facebook、中国工商银行、Verizon、中国建设银行、沃尔玛、华为、奔驰、平安、中国移动、中国农业银行、丰田、国家电网、中国银行、微信。那么，让我们细数一下这20个全球品牌价值排名靠前的品牌。其中有多少与企业同名？19！也就是说，在全球排名前20的品牌中，只有梅赛德斯-奔驰品牌所属的企业不叫“梅赛德斯-奔驰”（而是戴姆勒），其他19个品牌和企业都是同名的！你很惊讶吗？惊讶还是不惊讶？
        从以往top20企业榜单和top品牌榜单的结果来看，企业和品牌同名的情况非常普遍。这是否意味着，企业要想做得好，就必须拥有与企业名称相同的品牌名称？这是否意味着品牌要发扬光大，就必须遵循企业名称？我不这么认为。所有的成功都是偶然的，包括我们今天讨论的top20企业、top20品牌，都有一定的“幸存者谬误”。所谓“信书不如无书”，事情还是要辩证看待，这样才能独立思考，不上当。品牌和企业该不该同名，还要看具体情况。如果你的企业名称在创立之初就非常形象、朗朗上口、好写好记，而且不局限于某一行业属性，这个名称可以注册为品牌名称，比如苹果。如果你的企业名称不好听不好记，不妨换个品牌名称。例如，卡尔·奔驰与戴姆勒合并后，企业名为“戴姆勒”，品牌名为“梅赛德斯-奔驰”。后来，由于主经销商强烈要求将女儿梅赛德斯的名字添加到品牌名称中，改为“梅赛德斯-奔驰”。我们大陆刚刚开始把卡尔·奔驰翻译成“卡尔·奔驰”。经过这么多年的市场开拓，梅赛德斯-奔驰品牌官方也将其联合创始人--汽车发明家--“卡尔·奔驰”改成了“卡尔·奔驰”
        更顺吗？
        总而言之，如果给公司起个好名字，注册没有问题，那么品牌名称也可以叫这个，这样会减轻消费者的负担。毕竟人们都很忙。
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