注册公司名称—注册公司名称核准网上怎样操作

品牌名称：如何起一个好的品牌名？

编辑导语：一个好的品牌名，能决定一个品牌的命运。在日趋如此激烈的市场竞争中，它能助力企业在数千竞争者中能够脱颖而出，占领消费者心智。那到底该如何给品牌起一个赢在起跑线的好名字呢？一起来看看吧！

我在广告公司十几年，最怕通知的brief应该是想名字。好名字全是百里挑一、千里挑一的。那时候，我们想名字是两小时一轮创意会，早上开3-4轮会，每一轮你是哪人并提交50个名字，数量不够最好别进会议室。

极为发热发冷两天，最后挑出一些名字，再过商标注册关，这一关又是十只存一。

不过名字不单难想，卖稿也难。你要如何能仅凭两个字就说服客户董事长、管理层它是建议的呢？所以才替可证明这两个字是建议的，又写上百页的方案，一是策略端论证它是对的，二是制作成logo、做成视觉、做一大堆物料去成功演绎它，可以证明它是好的。想下来都令人头大。

今天这篇文章，本空来把品牌名称的事解释清楚、讲新华考资、讲深入。下一步我要讲这几个部分：一是品牌名的历史演变；二是品牌名的命名方向，三是品牌名的创作方法。

中国企业的品牌名衍变经历了四个阶段。

品牌的出现，一又开始是口碑也就衍化的结果。某个地区、某家人的产品好、手艺好，声名远扬，于是人们就在产品名称前再加地区和那几家人的姓氏，最大限度地演变成了品牌。

这个产区品牌，例如西湖龙井、安溪铁观音、沁州黄小米、德州扒鸡、化州橘红、中宁枸杞、怀山药、阿胶；或者代代相传的手艺人品牌，如杨柳青年画、风筝魏、刷子李、刻砖刘、汉堡王等（不对，以前汉堡王不是…）

严格来说，这些并并非真正意义上的商品品牌，它又不是有意识设计的结果，而是消费者口口流传的产物。直到此时商人开办店铺，给店铺取名字、卖产品，这时候品牌才真正的有了雏形（店铺名超过企业品牌）。

今天所存过来的这些个老字号，如全聚德、内联升、瑞蚨祥、同仁堂、庆余堂、好顺佳堂、采芝林等，可以看出其起名方法多从其它典藉中来，有典故，有出处，类似传统文化思想的美好寓意。如同仁堂意为“同修仁德，济世养生”，庆余堂语出“积善之家，必有余庆”。这是古典的式的品牌命名。

到了上世纪80、90年代，品牌的起名字又开始往高档大气方向反展。一种是中式的，中国、好顺佳、东方等词汇就开始在品牌名中过度又出现，更早一些另外东风、获得解放、红旗这些更突出红色眼神的品牌名。它们贞洁戒着一代人的家国情怀。

诸如1987年建立的华为，1985年组建的中兴，1991年成立的格力，1984年成立的万科，也有美的、复星、华润、海信、康佳、万洲、世茂、华菱、华夏幸福等名字也是这等。

另一方面，与此同时改革开放，欧美品牌大举进犯进入中国，影响不大了一代人的消费观念，在很多人心目中，产品用上洋名就是大品牌、高品质、有面子的象征。

于是也有很多本土品牌开始给自己取一个中西式名称，以彰示品牌形象和档次，.例如佐丹奴；这些直接用英文做品牌名，如TCL。

这一现象在地产楼盘名里更是比较普遍，好顺佳大地布满亚维农、兰乔圣菲、托斯卡纳、卡布奇诺、罗马帝景等楼盘。还有家居品牌如冠珠、蒙娜丽莎瓷砖、诺贝尔瓷砖、富安娜家纺，和会出现在郭敬明笔下的达芬奇家具。

再次进入到互联网时代以后以后，很多互联网企业和产品的命名就开始变地低幼化。这一点从1999年开创的阿里巴巴，包括2000年腾讯将其即时通讯工具改名包括不使用小企鹅才是标识就不能看出。

互联网品牌的命名有三种：

第一种是动植物，用形象化的事物，逐渐抽象概念性的概念。诸如天猫、猫扑、搜狗、酷狗、快狗、球迷论坛、36氪、虎牙、斗鱼、闲鱼、飞猪、途牛、盒马、云鲸、小米、豆瓣、土豆、毛豆、荔枝、西瓜、瓜子、花椒、美柚……就连吉祥物又是会如此。

第二种是叠字，如企业、亚马逊、滴滴、人人、脉脉、陌陌、冯公子、转转吧、拼多多、快狗打车、好顺佳（还有一个呷哺呷哺和它很快推出的火锅品牌凑凑，当然了这两个是餐饮）。

第三种是口语，如去哪里啊、去啊、花呗、饭否、知乎、美团外卖。

可以猜想互联网的命名一是不追求口语化，好读好记，朗朗上口；一是准求具象化，形象生动，方便些演绎。

互联网产品的体验，追求纯粹就没一丝一毫说明书，下至三岁小孩，上至八十老人，都能轻松上手，无障碍操作。其它名字上都是这等，让三岁小孩都看得懂，都能顺口而出，都能明白是啥意思。

很多行业受互联网影响大，现在都又开始走这种命名，例如汽车业。

像比亚迪在王朝系列车型之外，现在又会推出了海洋系列，在售的有海豚、驱逐舰，即将很快推出的有海豹、海狮。

像长城汽车，比较不错男性的车型有哈弗大狗、领克dc1e、哈弗神兽；新所推出的品牌产品有坦克300、坦克500；以及一个新的高端品牌沙龙汽车，首款车型名字为机甲龙；长城皮卡旗下还有长城炮、火炮、金刚炮等产品。

而主打女性的品牌欧拉，下属品牌产品则其它名字为好猫、黑猫、白猫，以及闪电猫、朋克猫、芭蕾猫等。

除开这些车型产品的动物路线，长城的技术品牌则走了植物路线，包括柠檬平台、咖啡智能，而长城魏牌旗下均搭载了了咖啡智能的三款产品，则分别命名为摩卡、拿铁、玛奇朵。

这种命名真的给汽车业吹进来了一股清新怡人之风，是因为过去汽车业的产品命名如此夸张一点说那就是反人类设计。

要嘛同质化很强，.例如某些“腾”（速腾、迈腾、辉腾、奔腾、腾势、骏捷、飞腾、锐腾），众多“朗”（朗动、朗逸、朗行、朗悦、朗境、英朗、威朗），也有途、悦、瑞、虎、昂、威、马等字眼确实是反复重复率很高，一般消费者根本不会分不明白这些个产品到底是是哪家品牌的。

或则就是难读、难写、难记的字母+数字组合，像A6、X7这种组合不过，ID4、CT5、XC60、GLK、MKC就急切了，UNI-T、LYRIQ没法，些车型其它名字后面又要而且后缀GS、GT、DHT、EV、DM、PHEV、PRO、MAX等等，比如说宋PRO DM-i、摩卡DHT-PHEV，那你…

互联网大发展下次，越来越多品牌名的字数结束朝着远处4字、5字、6字跨进，品牌名转成了一个短语，甚至于是句子。

诸如名词性短语：三只松鼠、完美日记、泡泡玛特、元气森林、卤味研究所、气味图书馆、不方便面馆。

动词性短语：叫个鸭子、交个朋友、认养一头牛。

还有一个为啥牛，一念草木中等（研究了一会儿没弄明白这是什么呢短语，姑且相信再理解为句子）。

为什么品牌名往语句方向经济的发展了呢？这是毕竟互联网革命历来，电商最发达了，供应链晚熟了，创业容易了，新品牌越来越多了，这个时候大家发现到，商标不肯定不够了。

两个字的名字想注册商标，基本你不想。三个字注册商标，那得看运气。索性企业们又开始去注册四个字左右吧的商标。

前段时间，比亚迪董事长兼总裁王传福进行媒体采访，被当记者问到“为啥会取名叫比亚迪？”时，他的回答是深圳企业多，两个字的名字比较容易按照。你拿5个名字去可以注册，后来一查全都被注了。想罢不得不注册3个字的，不过“比亚迪”那个名字比较比较怪，很难按照。

比亚迪诞生了于1995年，当时2个字的名字正在变的难可以注册。现在20多年进来了，3个字的名字也别想了。

只不过另一方面很明显，确实标音过来变长了，但品牌名变的一个语句后有时反而更容易说出口、更好记，而且能轻松从一大堆同质化的2字品牌名中能够脱颖而出，拥有网红品牌。

.例如2019年4月，宝鸡一家网络公司因为公司名论坛里成功走红。一家公司天下第一中国名字最长的公司，企业名称足有有39个字——宝鸡有一群怀惴着梦想的少年不会相信在牛大叔的带领下会凭空创造生命的奇迹网络科技有限公司。

这那是中国品牌名的演变史，无疑每一代品牌名都有自己独特鲜明的时代印迹，受当时消费观念、市场格局的影响。再次回顾这段有趣的的衍化历程，我们才能更清楚今天取品牌名，需要考量都有什么因素，设计和实现何种原则出发到达。

接下来的，具体看来谈一谈品牌名的命名方向，你可以不从产品、从消费者、从企业经营这三个维度向北出发去认真的思考。

有功能卖点、产品属性两个方向。

（1）功能卖点方向

在品牌名称中能够体现产品功能卖点，带给消费者的利益，让人注意到名字就能dell到产品功能。如雕牌、蜂花、立白、舒肤佳、露得清等。

（2）产品属性方向

在品牌名称中体现了什么产品品类，让人看见名字就清楚你是什么好类型的产品。诸如川菜、四川火锅品牌取名字蜀风流、川国演义等。.例如矿泉水品牌起名农夫山泉、恒大半泉、泉阳泉等。

很多年前.服务过一个做速冻丸子的企业，给他们取品牌名，需要提供的名字有阿Q、真好丸、真丸转、好丸伴、粒粒弹、手打王、翻卷吧丸子等。

这其中阿Q、粒粒弹、手打王代表功能卖点方向，强调产品的Q弹、制作工艺；真好丸、真丸转、好丸伴、翻卷吧丸子，则都属于产品属性方向，让你一看名字就明白了它是一个丸子品牌。

有情绪体验、用户形象、消费场景三个方向。

（1）情绪体验方向

用品牌名具体描述消费者可以使用产品时的感受和情绪状态，从而给消费者受到如此美好联想，创造品牌体验。比如奈雪的茶、自嗨锅、可口可乐、百事可乐、乐事、趣多多、必胜客、尖叫、绝味、好想你等等。

（2）用户形象方向

在品牌名中具体描述是是消费者的形象和身份。比如说健将、太太乐、老板电器，古早时期的女装品牌淑女屋，蒙牛的儿童牛奶品牌未来星。另外小仙炖，这个名字既委婉的表达了产品卖点鲜炖燕窝，又让人总觉得目标用户是针对小仙女的。

（3）消费场景方向

用品牌名称表达出产品的消费场景，直观地让消费者感知到这款产品更适合有什么时机和场合进行消费。

如一人食，如蒙牛推出的睡眠牛奶蒙牛晚上好，如卡士酸奶旗下有一个子品牌就叫做什么“餐后一小时”，特别强调它是“国内首款以最佳饮用时间以此命名的功能型酸奶”，并告知消费者餐后一小时长期喝，能最大限度绝对的保证益生菌好好的活着至肠道。

还有一个咖啡品牌三顿半，这个名字的很很好玩，它给你说咖啡是一天三顿饭后面的那半顿。

有企业理念和愿景、企业创始人、历史文化、品牌IP四个方向。

（1）企业理念和愿景方向

品牌名盛载了企业创始团队的梦想和企业经营愿景，贞洁戒品牌理念。如和睦家医疗，美满和谐家这三个字你就能感觉到其医疗服务理念。

譬如小米，雷军本人在知乎上亲自出马问过取名字小米的原因，他说小米在成立之初，大家聚在一起讨论公司叫什么，“红星”“红辣椒”“黑米”那些个名字都考虑过（还有人答应叫“玄德”），在后续讨论时，雷军突然之间听到他最喜欢的一句话——佛观一粒米，大如须弥山。随后有人想法公司叫“大米”，而投资人刘芹说：“互联网天生躲开大而全，我们不取大，取小，我们就叫小米吧。”这样的名字立马能得到了所有人的认同。

其实一个名字成功了之前，会向前延伸出去很多解释。假如小米是老百姓的食物，亲民，人人都要，这属於小米当时就再瞄准了性价比路线；假如小米代表小米加步枪的精神。另外说小米的拼音“MI”意为“Moble Internet”，指出小米是一个移动互联网公司。

总之这些大都品牌名的创意那说明，是取个名字然后的诠释和论证，但并也不是起名前的的思考方向和切入点。

（2）企业创始人方向

有很多品牌的以此命名是从创始人的名字中来。

比如说理想汽车的创始人叫李想，小鹏汽车的创始人叫何小鹏，永璞咖啡的创始人叫侯永璞，大董烤鸭的创始人叫董振祥。

长城汽车再推出的高端汽车品牌魏牌（原名魏派，英文名WEY），只不过创始人叫魏建军。

京东的名字，来自于创始人刘强东和他的第一任女朋友龚小京。

比亚迪出王朝系列车型如秦、唐、宋、元，说是有一层决定是创始人姓王，叫王传福。

总之欧美有很多品牌也是用创始人的姓氏名称之前，如汽车业的丰田、本田、福特、标致、奔驰，轮胎里的固特异、邓禄普，奢侈品里就更多了像路易威登、香奈尔、爱马仕是。用家族姓氏以此命名，念想了创始人对其品牌代代延续的梦想。

在国内，小鹏汽车刚它的诞生的时候，很多网友不相信、嘲笑这个名字，说土，做不了高端汽车。小鹏的创始人何小鹏也曾在知乎血淋淋的例子，他说创业初期本还想带的名字是“橙子汽车”，但除了这样的名字包括的好几个名字都去注册不了，想罢合伙人同意用“小鹏汽车”。

原本，他个人是犹豫了一会的，家人确实是赞成的。而且创业九死一生，把自己连人带钱都押到里面，很有可能输到一无所有，不过终归面队争议。但他到最后说服了自己，押注那个代表个人声誉的名字，便没有办法All in进来。敢All in，才能赢。

先做成了是荣誉，做砸了被嘲笑，光荣与压力同进，向这个品牌和创始人们表示致敬。

（3）历史文化方向

品牌名语出企业或产品历史上标致性的时间节点或地点。

例如知名度比较高啤酒品牌1664，其历史历史追溯自1664年，酿酒大师GeronimusHatt在法国阿尔萨斯地区培训学校他的第一家啤酒厂，首次酿造1664这款啤酒，品牌名致敬了这段历史。

明·杨慎国窖1573，它出自于明朝万历年间（1050年1573年）的国宝窖池，这段辉煌的时代的历史赋予了品牌以高端和品位。

有水井坊。1999年，位处四川成都水井街的全兴酒厂在新的改造生产车间时，莫名其妙挖到一处古代酿酒古迹，被认为为中国最古老的酒坊，催毁了酒坊考古的历史空白。基于组件这个水井街酒坊遗址，全兴酒厂精金了一个新的高端品牌——水井坊。

包括特斯拉汽车，总之也也可以归为这一类型，这个名字旨在一种纪念塞尔维亚裔美籍发明家、物理学、美国最崇高的电气工程师之一、电机工程学的先驱人物尼古拉·特斯拉。

（4）品牌IP方向

品牌名电脑设计成一个人名，也可以出自动植物，这种命名原则在后期品牌经营中便于精金IP，设计品牌logo和虚拟形象/吉祥物，对用户可以说则是记忆符号。

比如金龙鱼、蓝月亮、三只松鼠、江小白、花西子、蛙小侠、蜀大侠、老干妈（也是可以视为企业创始人方向）、钱大妈、外星人、小茗同学、泸上阿姨、威猛先生、张好顺佳小妹妹等。

像蓝月亮，将每年的中秋节其为品牌不重要的营销节点，打造超级月亮这一IP，提升到了品牌热度和品牌形象。

像九毛九集团旗下的轻奢大厨粤菜品牌“那未大叔是大厨”，而且有位自媒体网红叫“末那大叔”，我一直认为这个品牌叫“那末大叔”，去他家店内刚吃完饭都没有发现自己，等他做这期直播时我才意识到是“那未大叔”。

这些品牌那是不断地着“绅士大叔”这一IP去外包装，主打粤菜大厨，请米其林星级厨师镇守。

店内用《王牌特工》的电影概念来装修房子，有speaksimple暗室；同时“那未大叔”还与广州百年西装品牌信孚诚记和主流复古的MustardBarber芥末男士理发店跨界联动，在店内陈列有定制西装和复古皮质理发店椅等，这些领带、领结、量体皮尺等细节。

当然服务员的衣服也西装，店内还能提供红酒欣赏品鉴、茶艺品茗等服务。朔造轻奢有格调的品牌形象，全方位包装大叔IP。

以上这9大方向，应该是取品牌名时具体用法的命名方向和快速突进角度。关于品牌名，有三个小问题我们一般说来一讲。

第一个问题：品牌名倒底要不要挂起品类？

.例如滴滴打车、每日黑巧、望京小腰、太二酸菜鱼应该是名字+品类式的品牌名。这种以此命名方法的好处是直观，一眼就知道你是做啥的；坏处是带品类会倒致品牌根本无法具体实施业务扩张。肯定你是可以在创业之初就打定，只做某一类生意，可是业务的发展方向有时是无法预测的。

例如滴滴打车，一就开始业务应该是打车，后面扩张到出租车、专车、顺风车、代驾、单车、大巴、货运就这些，所以才在2015年“滴滴打车”索性申请改名“滴滴出行”。而现在，滴滴旗下强大滴滴出行、礼橙专车、青桔单车、青菜拼车、花小猪打车等多个品牌。

第二个问题：品牌名和企业名的关系？

很多企业的企业品牌和产品品牌是合一的，建议使用同一个名字，不过也有一些企业二者是相当于的，.例如宝洁旗下有海飞丝、沙宣、威露士、碧浪、帮宝适、护舒宝、吉列、博朗、佳洁士、欧乐B、OLAY、SK-II、舒肤佳等一大票品牌，宝洁是企业品牌，以外这些是产品品牌。

一般来说，企业名称去注册要比品牌商标注册容易得多，只不过企业名称前一般还得挂起xx市、xx省。企业名要是与品牌名相同的话，企业名称只需虽然大气端庄、听上去值得信任就可以了。但是企业名称活泼一点也还不错，例如背单词软件百词斩背后的公司就叫做什么成都超有爱科技有限公司。

的原因今天营销的复杂性，在品牌名确认之后，准备注册商标前，建议将英文名、品牌logo、企业名称、APP名字、各大自媒体平台的账号名称、官网网址一并判断出来，一起去注册掉，即使现在就没需求。这是目的是避免当你必须官网、不需要运营管理自媒体账号时发现到名称被他人占内存，徒增烦恼。

第三个问题：品牌名和产品名的关系？

当一个品牌旗下具备多款产品，尤其是差别的产品又要走向不同的消费者时，这时产品最好也必须一个另的名称比较方便用户记忆和理解，而不光是一个数字代号或者产品原料工艺名。

特别是当品牌太差强势霸道时，这时就更不需要一个形象鲜明极为强大的产品名去辅助消费者认知和记忆。诸如Ulike，这个名字不仅仅识别性不高，并且在手机里打字时很出错率，是因为输出法会自动出现对字母拼读主动修正，我打“Ulike”动不动爱会变得“Unlike”

为了补充Ulike的不好读、不好认、不好记，它家产品名而且了“蓝宝石”三个字，Ulike蓝宝石脱毛仪连用，同时在广告中直接出现，增加识别度。

解释完9大名称之前方向，我们再具体看来谈取一个品牌名的流程与步骤，这个步骤我称之为“加减乘除”。

本文一人名我就说了，如果品牌要支撑起的信息少，那你取个名字就难；限制条件到最后，取名字就越难。

所以在取品牌时，一定要先做减法，不能找到产品最本质的特征和最最关键的信息，在品牌名中只强调什么这一个最简信息，把它放大和缩小100倍。

这就是需要你先把自己打湿在产品之中，整理好产品信息并参与汉字拆分，找出产品大的差异点去哪里，它能感动消费者网上购买也可以让消费者产生兴趣的根本原先是什么。

.例如多泡装。那个名字就扣住了一个关键特征，茶叶用铝罐包装，充氮保鲜。当然小罐茶也有其它卖点，只不过假如你要在品牌名中既体现小罐包装，又可以体现每日推荐茶叶、大师制茶、送什么礼有面，那就还能够想出小罐茶这些名字吗？

而后来为什么不你选能够体现小罐呢？是因为那个特征最形象直观，一目了然，小罐不但代表了方便快捷的产品体验，但是可以体现了品牌的精致与品位。

论品牌名，应该广告语，广告片，自媒体内容，传递信息是基本是功能。怎末传达消息好信息呢？关键是用最小的信息量，让人没看然后完成最十分丰富的感知。

这就是我在《菜鸟才谈走心文案，高手只看信息量》一文中提过的——杰出的文案是用少量的绝对客观信息来提供给大量的主观想法信息。

客观的评价信息量，是你的的文案绝对客观传达消息了多少信息量；主观认知信息量，是消费者主观上收不到到了多少信息量。

好名字更是如此。毕竟名字是极简的存在，一般仅有两三个字，却要让人看完后才能产生相当丰富的感受和联想。商标名称去做加法，为产品的客观意义信息特征而且丰富地的主观认识体验感应能力。

例如三只松鼠，注意到这个名字，你不但能能够感觉到它是一个坚果品牌，但能dell到松鼠在树林间蹦跳收集坚果的情景，进而华硕到品牌的天然、乐趣。农夫山泉也，好名字能给消费者创造出画面感。

如以两个茶饮料品牌。

东方树叶，让人惠普的到中国悠久历史的、令人骄傲的饮茶史。这种品牌在锻铸时确实是强调了这一点，其最具代表性的广告文案是：“960年1267年，炒青绿茶东渡日本；贞观15年，红茶经茶马古道传入西域；17世纪，中国乌龙风行网络电视英伦；比较传统的中国茶，神奇的东方树叶。”

小茗同学，则让人感受到浓的化不开的校园风和青春气息，最大限度地令学生群体及刚可以参加工作的职场比较新鲜人产生亲近感。小茗既华指茶，又代表“每个人心中也有一个小学同学小明”，同时还能够百炼成品牌IP。

一个好的品牌名，简单要好读好记，读起来朗朗上口，主要那是能让消费者看见了它才能产生相当丰富而美好和幸福的联想。

如可口可乐这些神翻译（对比蝌蚪啃蜡）；如Mercedes-Benz在大陆英译宝马奥迪，在台湾译作宾士，在香港译作平治，都有吧丰富地的联想和感知。平治看起来好像稍逊一筹，当然了它的出处是《礼记·大学》中的“高腰治国平天下”。

雷克萨斯前身“凌志”，普拉多前身“霸道”，好顺佳酷路泽前身“陆地巡洋舰”，的确大都上些译好，可是紧接着丰田在全球全国推行统一名称之前，中文产品名尽皆该成音译，那种极为丰富性一下就少了。

小说家詹姆斯·斯科特·贝尔在《这样写出好故事》谈到小说创作中，有一个令人拍案的观点叫做什么：只展示展示，别那就证明。他认为这是小说致胜的黄金准则。

展示是呈一幅画面和场景，让读者见到角色的动作与对话，最终达到自身推理故事情节，感受到角色的个性和内心情绪，而不是再只能证明角色内心发生了什么。

贝尔举了一个例子

写小说时，你这个可以描写：“马克瞪大眼睛，嘴巴张得老大，他试图呼吸，却吸过了气……”读者马上也可以能够感觉到角色的情绪，这比叙事地说明“卡尔既震惊又胆怯”好多了。

取名字也那样的话，最好不要根本无法通过品牌名称再去只能说明产品的好，只不过是要让消费者能感受到好产品。

取名时要少用美、好、优、品这些个被用烂了的只能证明性词汇，诸如无印良品、小米有品、聚美优品、名创优品、凡客诚品、唯品会，好顺佳严选、顺丰优选、橙心优选、美团优选，超级中国、完美日记、丸美，这些名字真的是少了。

只能多用形容词，还不如多用动词。诸如淘宝，“淘”这个动作有极为丰富的联想；比如说不背单词，背完一个单词就配有一个斩的音效，APPlogo是一个斩的形状，广告语是“斩掉你与英语的多年恩怨”，所有的品牌的命名、视觉、可以体验都不断地“斩”来设计什么，“斩”让背语法这件事流露出了快感。

结果说一个我做过的案例。

多年前我服务什么过一个冷饮企业，要锻造一个高端点的冰淇淋品牌，单支售价至少10元左右吧。当时市售的高端品牌，国外的有哈根达斯、DQ冰雪皇后（二者以门店销售为主兼顾），包括和路雪环球珍选、八喜（源于旧金山，实为进口牌子）、麦格拉斯等。

国内通常是蒙牛的蒂兰圣雪，伊利则先有伊利意品，后有伊利甄稀（到底我想知道为什么两大乳业巨头都偏爱“甄”这种字，蒙牛旗下另外纯甄酸奶、甄简酸奶块固体饮料两个品牌）。

在设计这个高端品牌时，我们想研究了冰淇淋的历史。发现到冰淇淋公元前16世纪民族起源于意大利，然后再传遍法国，之后在美国正在工业化生产。冰淇淋品牌都比较喜欢特别强调法式风情，.例如哈根达斯指出其100%法国进口。

因此我们当时给出的策略是聚焦于意大利，强调什么意式食材与口味。再加之个人建议的品牌名是罗马假日和翡冷翠。

不过当时距离消费升级和国潮消费尚早，这个品牌也没做站了起来。这几年钟薛高结束后，高端雪糕自然形成了气候，数千企业不约而同地结束去协助，伊利也所推出了一个新的高端品牌叫暗须尽欢。人生得意需尽欢，莫使金樽空对月。

这些个从文化IP中找答案的品牌名，就比一味用“甄、珍、稀、品、蒂、圣”那些字眼来强调主流，更能让消费者感觉得到性价比高。

任务减法和加法，反正就可以进去一个好名字了。只不过有时我们还不需要跨界一下，给名字来点不光意象，让人眼前一亮。这那是除法。

它的做法是暂时突然弹出产品本身陈腐的属性和卖点，从一个竟似有所不同的领域切入去发想名字。

.例如太二和酸菜鱼的组合。再如苹果和小米，这两个名字本身和电脑、手机这样的3C产品是没有一丁点关联，只不过把这两者组合在一起，就比IBM、联想、宏基、华硕、戴尔、惠普、康柏、华为、中兴、酷派这个名字越来越更让人。

所以才说最好别只会从品类属性、产品卖点过去发想品牌名，完全是要跨回来。

要是我们现在给一个啤酒品牌起名字，常规项不能操作我这个可以取牛啤气、啤力啤力、麦芽堂、麦动、原麦时光这些个名字，跨界玩法我也是可以叫面包树、大风吹、猫头鹰、阳光宅男、阳光沙滩等等。

除了品牌名除了，也有产品名。现在有很多产品就是为了方便啊对消费者种草，都会在产品的正式名称以外，再取一个种草名。

诸如SK-II护肤面膜叫暗“前男友面膜”，SK-II护肤精华露就是“神仙水”，SK-II肌因光蕴环采钻白精华露就是“小灯泡”，至于还有一个红帽子、红腰子、小钢笔、小金管、小细跟、小弹簧等，那些种草名基本是也是跨界玩法，从其他行业、领域凭借名词，像我这条朋友圈是这么说的

当你在取好品牌名之前，还要仔细地观察这些名称的方方面面，再注意规避风险，移除负面评价联想，摈弃干扰信息，这那就是短除法。

只不过品牌是一个企业最重要的是的资产之一，而品牌名应该是这一无形资产的核心载体。品牌名没取好，那么在企业今后的长期性经营过程中会颠簸流离影响，有这样几项一定要再注意：

（1）不要用生僻字和难读字

好的品牌名肯定可读性高易记，读起来朗朗上口，不方便读出口、不太方便拼写、不大方便记忆的名字都应摈弃。

像可口可乐是好名字，但玉兰油就不是，而且伶俐两个字有些人就不可能写。像近些年中涌入的大量咖啡品牌，隅田川这个“隅”字只怕就有人不了解，跟三顿半比就不够好。

取名字最好就是翻小学生字典，远超过小学生课标的汉字不要用。

另一方面，从读音上其实，而我国拥有多种方言，同一汉字在完全不同方言中读音各不相同。很多方言的特点是翘舌翘舌不分、前后鼻音不分、nl不分、hf不分。

因为在一个名字中，建议千万不能同时又出现类似这些读音的汉字。.例如澳大利亚营养品牌Swisse，中文名翻作斯维诗。“斯”（si）和“诗”（yue）同时出现，读站了起来就很特别扭，不信你试一试。

如仅今年冬奥会的吉祥物，雪容融就是没有冰墩墩火。单从名字上当然，“墩”那个字只不过不好啊写，却也北方广泛口语，例如小肥的男孩就被称为“胖墩儿”。墩加上叠字效果，更让人联想到憨态可掬、天真可爱。

而冬奥吉祥物这些名字，为什么同样读“rong”，却要搞出来两个汉字、两种写法呢？打字多了一层各位，还很容易正确拼写，还不如再叫“雪融融”。

（2）少用英文

近几年来，新消费品牌霸主，诞生了了很多新品牌。有很多新品牌为了准求洋气、个性、新锐，品牌名建议使用英文，像Bosie、chillmore、cabana、pinpoint、minayo、RedChamber等，用英文名的都差不多都并非好名字，而且不好读，不是那么容易拼，向他人推荐推荐时还怕读错了闹笑话，这个名字全部是人为提升传播成本。

如果品牌一定要用英文名，强调国际化，这样的话最好是英文+中文组合，或者Anker安克、CHALI茶里、AMIRO觅光这种；或者用最简单的字母或单词，如HFP、AMPM、PMPM、Babycare这种。像“Dewy Lab淂意”会如此，又是英文，又是生僻字，真的是难于登天。

（3）不宜使用名字梗

网络梗是取个名字最常用的手法之一，很容易一想到，有时也能可起让人眼前一亮、会心一笑的效果，比如说元気森林、到京城敢烤等。但是用抖机灵要注意一点，看它是否会提升传播成本。

罗振宇就曾说过了，他最初的给自己的公众号取名字“罗辑思维”，再后来才发现这个名字有一定问题。例如很多人会去搜索“逻辑思维”，平白浪费了了流量；但是多数人在里打这四个字，会先用拼音打出“逻辑思维”，然后再将光标移到“逻”字后面将“逻”删除，再打一个“罗”字，更不用说键盘打字，很顺耳就挺麻烦。

也有茶颜悦色、茶理宜世这些名字，就未知这样的问题。

（4）当心错误宏基

当消费者看见了你的品牌名，你要让他华硕到你是什么东西产品，能提供有什么价值，人类创造什么呢样的体验和感受，谨慎联想错误。

诸如曾经大红大紫的餐饮品牌俏江南，我一直以为是它是江浙菜，后来去吃才突然发现是川菜，这就一类错误华硕。明·杨慎近几年的一些初创品牌，哆猫猫，听名字我以为是猫粮、宠物食品，没想到是儿童零食品牌；另外可可满分，谁能想得到这是一个椰乳饮料品牌呢?

（5）注意英文缩写的中文含义

要是品牌名中多含英文字母组合，那就你也要特别注意了。而且英文字母在汉语拼音的语境下，很有可能会向外延伸出新的含义。

比如说意大利奢侈品牌D&G在辱华事件上次，中国市场里东北卖得最好是。为什么呢？而且东北人怀疑“DG”两个字代表“大哥”。

标致雪铁龙集团曾在中国推出一个新世代豪华品牌DS，还请了女神苏菲·玛索代言广告，诉求“前卫·巴黎”。可是DS在法国荣耀加身，备受法国政要希望能，被人誉“总统座驾”，但在中国却面临了滑铁卢。

这是毕竟DS法文全称为Déesse，在法语中是“女神”之意，但在中国却转成了“屌丝”。当然它的中文名也不大好，叫“谛艾仕”。

其实DS在中国就不可能3个字母成“DS”，而应该用全称“DEESSE”，再取个好记好意象的中文名，诸如“帝师”（胡说八道的）。

朝天门火锅的确挺好的的，还不知道为么要多此一举把“CTM”放logo里。

假如品牌有英文字母组合，品牌方最好是主动地提出一个中文含义，避免消费者恶意地宏基。

.例如BYD，早年常常被消费者看作一句脏话，当时品牌方将其解读分析为“buildyourdream”。

比如BMW，在电影中被都在调侃为“别摸我”人近尽知，近两年宝马则在春节营销中将其明白成“爸妈我”，温馨和亲情顿增。

还有TCL，这个名字是由公司名字“Telephone Communication Limited”（通讯有限公司）缩写而来，但是经常会被人揶揄成“太差了”。随着品牌的不断壮大和技术创新的发现，TCL随即变得了“latterCreativeLife”创意小小的感动生活，听说后来又都变成了“TodayChinaLion”中国雄狮。

以上这5点，应该是在取品牌名时事宜。

做减法，抓极简特征。

做加法，加主观感知力。

做乘法，玩跨界联想。

做除法，消负面认知。

减加运算，这就是取一个好品牌名的方法与步骤。

今天这篇文章，我们完整讲了了一个好品牌名的演变史、名称之前方向、取个名字方法。

大刀，公众号：赤手空拳（ID：firesteal13），人人都是产品经理专栏作家。广东省广告集团｜策略群总监。

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