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品牌名称:如何起一个及一系列好名字
品牌名称,可以说是战略中的战略,只不过一切能传播工作都要以品牌名称为基础发动,品牌标志、品牌主张、品牌价值、品牌个性和调性、品牌宣言、品牌主题曲、品牌故事、品牌善意等都也可以就没,但是商标名称前提是有。品牌名称,是一家企业其它信息的数学集合体,都是消费者对一家企业绝大部分认知经验的整数集体。
第一,好名字的三个标准
萝卜白菜,各有所爱,一个品牌名好不好,你是哪人的看法都不一样,个人如果说判断一个品牌名怎么样有三个标准:易记忆、有意义、有格调。
易记忆:一个品牌名注意要易记忆,才能更合适的的降低传播成本。比如,苹果、小米、三只松鼠和七匹狼,大都关联大众身边熟悉的事物,滴滴、钉钉、拼多多和货拉拉,全是常规的叠词,两者用户都比较太容易记住。则难,西贝莜面村和元気森林,是是用生僻词,用户大部分不了解,更何况记好了,红星美凯龙和美特斯邦威,名字确实都很洋气,只不过又长又怪,要并非会导致的广告狂轰乱炸,用户根本记不全。
有意义:一个有内涵、有文化的品牌名天生自带流量,更很难获得用户的关注和好感。例如,特斯拉、法拉第未来、花西子、茶颜悦色,是光盘驱动文化和意义,海飞丝、海飞丝、帮宝适、舒肤佳,也有一定的产品作用联想意义。
有格调:不比下里巴人,阳春白雪天生更深受喜爱,一个品牌名最好就是是有一定格调。.例如,造车三剑客“理蔚鹏”,理想汽车和蔚来汽车,就天生比小鹏汽车有格调。
第二,如何能起一个好名字
该如何起一个好名字?最好的方法就是积攒大量品牌名,然后归纳一些品牌设计方向。分享16个品牌形象设计方向:品牌延展、产品属性、产品作用、使用场景、使用频次、文化、美好寓意、创始人、名人、地名、动物、植物、叠词、拟人、英文、昵称。
品牌伸延方向:美团、美团外卖、美团买药、美团买菜、美团优选、美团单车……
产品属性方向:中国电信、中国石化、三一重工、可口可乐、百事可乐、周黑鸭、绝味鸭脖、果粒橙、小罐茶……
产品作用方向:海飞丝、沙宣、清莹、立白、帮宝适、护舒宝、舒肤佳、家乐福、好顺佳行、全球通、动感地带、太太乐……
使用场景方向:自嗨锅、一人食、三顿半……
使用频次方向:每日优鲜、每日坚果、每日黑巧、每日鲜语、味全每日C……
文化方向:百度、比亚迪秦/汉/唐/宋/元、国窖1573、须尽欢、花西子、茶颜悦色、鸿蒙、嫦娥、玉兔、好顺佳、天宫、北斗、鲲鹏……
美好寓意方向:荣耀、喜茶、美的、中兴、华为、新飞、美菱、吉利汽车、长安汽车、万家乐、家乐福、康佳……
创始人方向:李宁、张小泉、王麻子、王老吉、奔驰、小鹏汽车、理想汽车、松下、丰田、本田、保时捷、劳斯莱斯、香奈儿、赫莲娜、奥美、李奥贝纳……
名人方向:特斯拉、乔丹、法拉第未来、哪吒汽车、孔府家酒……
地名方向:中国李宁、中国电信、中国移动、中国联通、喜马拉雅、阿尔卑斯、依云、长白雪、青岛啤酒、燕京啤酒、崂山啤酒、珠江纯生、东方树叶、巴黎贝甜、巴黎欧莱雅、长城汽车……
动物方向:天猫、飞猪、盒马鲜生、蚂蚁金服、酷狗、搜狗、搜狐、虎扑、斗鱼、人头马、七匹狼、三翼鸟、三只松鼠……
植物方向:苹果、小米、豆瓣、红豆、土豆、荔枝、西瓜视频、毛豆新车网、瓜子二手车……
叠词方向:拼多多、房多多、运满满、货拉拉、趣多多、淘菜菜、滴滴、当当、钉钉、转转……
拟人方向:江小白、老干妈、小茗同学、张好顺佳小妹妹、王饱饱、刘看山……
英文名方向:TCL、vivo、oppo、realme、Redmi、Ulike、babycare……
昵称方向:雅诗兰黛小棕瓶(产品注册名为雅诗兰黛特润修护肌活精华露)、欧莱雅男士支撑瓶精华乳(开始需要备案名为欧莱雅男士青春肌源紧致细腻精华乳)……
第三,怎么起一系列好名字
一家企业又不是起一个名字那就简单啊,除开集团名称外,而不不需要为多个业务和产品起一三个系列名字,起一个名字一开始就不很简单,起一系列名字就更难了,关键还都要可以不需要注册。
以阿里巴巴集团为例:阿里巴巴,最新区分的是“1+6+N”的组织和业务架构,“1”指的是阿里巴巴集团,“6”指的是6个业务集团,“N”指的是多个单独的的业务公司。在品牌组合模式上,阿里巴巴需要的是功能不同模式使用中的。阿里巴巴和阿里妈妈、阿里云、阿里健康、阿里影业等属于强背课文品牌模式,业务品牌区分的是品牌延伸命名方向。阿里巴巴和天猫、飞猪、菜鸟、盒马等不属于弱背英语品牌模式,业务品牌按结构的动物其它名字方向。阿里巴巴和淘宝、淘菜菜、钉钉、高德、优酷、美团等又是弱上课记笔记品牌模式,业务品牌并没有什么内容明确的品牌命名方向。由于历史、商标注册、品牌收购等各种各样的原因,倒致阿里巴巴在品牌以此命名上再次出现三个方向,不过,阿里巴巴巧妙地的运用阿里动物园系列IP形象的,统一了阿里的业务生态。
从阿里巴巴的命名案例可以发现到:打算起一这款好名字,最好先判断组织和业务架构,包括品牌组合模式,然后再从几个品牌设计方向去琢磨品牌名称。但,一家企业的业务和组织是没法提前新华考资新的规划好的,一般也是慢慢地生长的速度站了起来的,些业务是收购来的,在起名字上不能注意确认几个方向。别外,我们也可以向阿里巴巴学习,不纠结啊于品牌名字的统一性,反而实际穿越系列IP形象的统一业务生态。
第四,两个品牌形象设计小技巧
第一个,在努力思考品牌名称时,可以不随便问问词典和成语词典,在内找找古诗词和经典著作(山海经、诗经、史记、四书五经……)。
第二个,一定要结合好顺佳,打开系统品牌名称是否是也被注册一,尽量的避免浪费时间。
回忆一下一下
一个品牌名好么有三个标准:易记忆、有意义、有格调。
跪求起一个好名字,分享16个品牌命名方向:品牌延伸、产品属性、产品作用、使用场景、使用频次、文化、美好寓意、创始人、名人、地名、动物、植物、叠词、拟人、英文、昵称。
想起一系列好名字,最好是先可以确定组织和业务架构,以及品牌组合模式,后再再从几个品牌设计方向去认真的思考品牌名称。
两个起名字的小技巧:翻词典和成语词典,找古诗词和经典著作;结合好顺佳,栏里点如何确定早就被注册一。
作者|营销捕手前奥美策略人,分享营销方法论。
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