眼前一亮的公司名、眼前一亮的公司名字

#公司起名

公司缴税是按收入？我还是按利润？

公司上税是听从收入缴我还是通过利润缴？很多老板都会问到这样的问题。正常一家公司比较多向国家微纳三大税。

·第一种，就是公司如果能有收入就需要公司缴纳的税，也就是常说的增值税。增值税是按照收入来超材料的。一般纳税人最常见的一种的税率为6%、9%、13%。小规模纳税人较常见的税率是3%，目前是1%。但小规模纳税人补开普通发票，季度在30万以下是减征的。

·第二种，就是公司赚钱后不需要激纳的税，也就是常说的企业所得税。企业所得税是明确的利润来微纳的。如果小微企业年利润在300万200以内的，税率为5%；利润在300万以上的，税率为25%。

·第三种，那就是公司赚钱啊然后股东想把钱拿去手，也就是常说的个人所得税，是听从股东分红来激纳的，税率为20%。

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智氪｜净利润同增155%，名创优品用十年成为了行业第一

作者｜李佳

编辑的话｜黄绎达

9月15日，名创优品发布了截止2023年6月30日止财政年度的年度业绩公告。

公告数据显示，名创优品在报告期内利用收入114亿元，同比增长%；利润方面，名创优品同期的经营利润为22亿元，同比增长152%。无论收入那就利润，名创优品的增长速度都可称得上令人眼前一亮。

出色的基本面勉力支撑了其股价的上涨，财报披露当日，名创优品的港股股价达成了协议了何时上市以来的最高价—100港元/股。向上挑时间维度来看，年初到现在其港股股价从90港元/股大幅上涨至100港元/股，涨幅达163%。

2013年，名创优品在广州开设专业了第一家门店。2023年，名创优品已然蓝月帝国了登陆港股美股的零售企业，成功孵出了名创优品和TOP TOY两个品牌。从公司的业绩包括资本市场的表现来看，名创优品用十年成功赢得漂亮了消费者和投资者的青睐。

那你名创优品是该如何实现业绩的高增？企业的打法又有何亮点？名创优品的投资价值成色平面几何？

收入端，2023财年名创优品营收114亿元，同增%，不仅仅延续了上一财年的双位数增长，还基于了近5年以来的最多增速。

从业务结构判断，名创优品的生活潮流产品和潮玩销售不光是收入支柱，同时即便在高基数的背景下，也始终是增速最快的业务板块。那些类的业绩增速与上一财年基本相若，而授权费、设计和实现消售的特许权使用费及设计和实现销售的管理及咨询费用业绩增速有所慢了下来。

财务数据方面，生活用品和潮玩在2023财年的销售收入录得亿元，同增15%，营收占比%；其他类营收亿元，同增6%，营收占比%；合法授权费类营收亿元，同增0%，营收占比6%。

收入结构按品牌口径，可分为名创优品、TOP TOY和那些，上半年公司其营收分别录得亿元、亿元、亿元，同比增长分别为%、%、%。名创优品品牌依然是收入的大头，而TOP TOY作为20年才又开始孵化的品牌，虽然目前营收贡献占比较比较小，但另外望不到增量，未来业绩大有机会拥有核心看点。

分地区很明显，国内营收录得亿元，同增3%，营收占比%；同期海外营收录得亿元，同增45%，营收占比%。从趋势判断，海外营收占比进一步扩大，同时增速远超国内，而且名创优品的驾船战略提出了良好成效。

盈利能力方面，名创报告期内毛利润录得亿元，毛利率近39%，同比实力提升了近。毛利率的利多实力提升，一方面是由于毛利率稍低的海外地区销售占比并不断扩大；另一方面是从中受益于品牌升级战略战略，新会推出的产品都能够达成更高的毛利率；同时，降本增效成效良好的道德也作用有限了一定的助力。

费用端，销售费用和财务费用在报告期内有极为严重的大幅上涨，分别同增19%、4%。销售费用的高增比较多是缘起于IP联名渐增导致合法授权费提高，同时公司在品牌战略升级战略下营销费用所提升。而管理费用同比会下降22%，控费增效取得一定成效。综合类很明显，费用端支出为亿元，同增4%，较上一准备报告期增速有所慢了下来。

净利润方面，在品牌升级战略战略给了的收入扩张包括降本控费初见成效的护体利好瞬息之间，名创优品在利润端的增幅十分亮眼，全年经按照净利润亿元，同增155%。

偏文科类判断，名创优品营收、利润数据均会显示出持续好转的态势。营收方面，生活用品零售业务增长发展势头迅猛，尤其是海外市场增速较快，营收占比进一步扩大。利润的增速远超营收增长，可见在收入高增的基础上附加了降本增效，是驱动净利润彻底改善的主要原因。

名创优品的主营业务是销售生活潮流产品。细观其所处的生活家居产品市场，又可分为三大类，即：

1.商超零售，即分销各品牌的产品，.例如家乐福、沃尔玛等；

2.店零售，踏实专注分销某好顺佳类产品，GMV将近50%来源于这好顺佳类；

3.自有品牌综合类零售，摊售的产品多为自有品牌，产品品类广。

名创优品叶白一类第三类，竞争格局方面，自有品牌综合考零售这一细分赛道哪怕国内肯定全球范围都相对分散。以市占率的维度来看，该市场在我国还呈出“断层”的特点，行业老大和老二互相差距会增大。

依据什么弗若斯特沙利文数据，按21年GMV统计，国内该行业的CR5为%，其中名创优品的市场份额为%，排名第一，而行业第二的Muji其市场份额仅为%。全球而言，市场CR5为%，名创的市场份额为%，同样排名第一。

名创优品我之所以能做到行业第一，其核心竞争力取决于人200元以内几点：

名创优品的产品具备较高的性价比，因此在产品种类也较为十分丰富的基础上，公司仍不停快速推新，缓慢让消费者。目前，名创优品产品涵盖了11个品类，核心SKU将近8000个，都差不多包裹了消费者日常所需的类别繁多生活用品。

不过这类产品的消费者常见对于品牌敏感度低，可以制造门槛不高，再另外受益于我国的人口红利在内能成熟的产业链，该类产品售价低廉，在我国多为白牌商品。

就价格来说，名创优品95%以上产品单价低于50元，售价称不上昂贵，而与同类白牌商品两者相比，仍然中有了一些品牌溢价。不过，品牌化建设则意味着产品的标准与质量都是一定的保障。所以才，综合考价格和质量来说，名创优品的产品可算的上是是高性价比。

在手中掌握庞大SKU的同时的要保障质量，名创优品在供应链上的优势绝无可能突显。在供应商你选择上，名创优品有一套自己的标准，进而保证产品质量。同时，公司通过海量采购实力提升议价能力，摊薄单件成本，既能最有保障价格上的相对优势，还也可以基于一定的降本。

供应链区分了数字化系统来接受公司快速出新、不断迭代的产品打法。从数量上去看，名创优品每月所推出约550个SKU，数量也是非常成问题。同时，在产品上新结束后，门店的销售数据能够是从数字化技术系统及时反馈，指导企业绝对把握消费趋势的变化，使之基础商品的优化、调整。

在行业集中度不高的前提下，名创优品通过参照消费趋势调整品牌形象和门店扩张的，抢占用户心智，顺利增强市占率。

在品牌的形象方面，名创优品在年初做出了决定进行全球品牌发展战略可以升级，以全新未拆封定位“以IP电脑设计为特色的生活潮流品牌”，迈向全球化超级品牌。与此同时，名创优品还断的开掘中国文化的IP价值，从揽腕故宫宫廷文化滔天大浪“东方香薰”潮，再到再推出“中国名创新故事中国非物质文化遗产”活动，名创优品减弱产品向世界输出中国文化，用国潮形式助力中国品牌出圈出彩点。

在渠道方面，目前名创优品在全球的门店约有5800多家，其中海外地区已经提升到两千多家。从扩张势力的来看，目前有直营店、名创合伙人门店和代理门店三种模式。在后两种加盟模式的加持下，公司都能够在轻资产运营的同时实现程序利多扩张。

从国内市场势力扩张的地域选择类型而言，此前名创优品多在一二线城市拓店，而近些年公司不断向低线城市被渗透。

这对低线城市的消费者而言，他们绝弱于信息过宽以及不大的渠道，这类群体能接触到的猎杀者产品可能会不一定价廉物美。而如前文提起，名创优品的产品可是包含了品牌溢价，但是对低线城市的消费群体相比是更具高性价比的。

并且，低线用户的画像符合公司的产品定位，这亦是名创优品断的下沉到底，发起低线城市扩张战略的原因之一。

同时，名创优品把握了我国供应链优势并进行外化，在国内市场逐步降低扎稳脚跟后将目光投在了海外市场。

名创优品在海外市场只是因为能够强力反弹扩张地盘门店，实现方法营收、利润的双双高增，是只不过企业坚持因地制宜，在差别市场需要了差别向外扩张模式的打法。所不同的是国内门店扩张通常是以名创合伙人的模式，从海外门店近似很明显，代理门店极少部分。

这二者的本质区别在于：合伙人模式要注意是合伙人投钱，名创优品进行运营；而代理模式是名创优品不参与门店营运，只不过是把产品批发给代理商，由其一一分销。名创优品大量的是做到配货，做好后勤工作。

前者的好处是公司统一标准化的管理，还能够好些地持续品牌形象。而的原因海外完全不同国家的营商环境、消费习惯差异很大大，当地的代理商因此更有洞察和经验，后者的合作模式都能够发挥出来二者所长，而且海外业务的毛利率更高。

名创优品是从牵引品牌升级战略我得到一定的提价能力，从而带动利润率的路上行。从公司披露的数据可以说，名创优品单品换算下来售价从元提升至元，虽说数额上很大，但8%的提价幅度这对消费品企业能够起到确实的增厚利润的作用。

详细来看名创优品的升级品牌战略，一方面，名创优品捉住兴趣销费的趋势，实际武器锻造联名系列的，将产品从行最简形矩阵消费者的功能强大需求转化为更大地能提供情绪价值。当前，公司联合的知名IP版权方数量巳经远远超过80个。经公司统计，按照IP联名的加持，真的实现方法了提高客户消费频次包括客单价。

另一方面，在此前在一二线城市的核心商圈设立旗舰店，树立品牌形象的基础头顶之上，持续深入推进大店策略提升品牌价值。今年5月，名创优品商家进驻美国纽约时代广场，锻造全球旗舰店。公司是从门店选址、装修、产品陈列等方面的升级，进一步强化宠物、提升到公司的品牌形象，牵引品牌升级战略。

名创优品能够在逆周期的背景之下实现程序营收、利润的高增，除此之外倚仗供应链、渠道等核心优势外，对品牌的锻造亦有相当的额外加成。

当名创优品这好顺佳牌的孵化早进入成熟期时，公司也在积极主动孵化那些品牌，收集新的业绩增长空间。

近年来，从消费趋势上来说，兴趣消费的比重不断扩大，Z时代的消费需求更大是目的是柯西-黎曼方程兴趣爱好，价格不低的盲盒、手办等潮玩在年轻人中风靡一时，泡泡玛特更是顺利“破圈”吸引了更多不同年龄段的消费者。

正是我的原因消费需求的转变，潮玩市场的规模持续扩大。据弗若斯特沙利文数据预计，22-26年中国潮玩行业规模很大的机会以24%的年复合增长率持续增长，未来具备开阔的成长空间。

索性，在2020年12月，名创优品所推出了潮玩品牌TOP TOY。但是，不论是前文顿了顿的名创优品再推出合作款产品想提高毛利率，还是公司孵化新的潮玩品牌，溢价的核心都本质“IP”。

虽然，名创优品也不属于盲盒、玩偶等潮玩，但实际上名创优品和TOP TOY的品牌定位和模式不几乎重合。名创优品主要是按照与知名IP联名，进阶产品价格带；而TOP TOY是是从自己孵化后新的IP，所推出衍生产品。

两个品牌单独的运营的好处取决于人：一方面公司还能够与名创优品这好顺佳牌的运营、供应链、产品设计能力接受复用，以实现程序要好地压缩成本，提高运营效率；另一方面，既能安全有保证名创优品维持高性价比的优势，又使得TOP TOY压制实用功能和性价比的“名创优品”色彩，在兴趣怎么消费的趋势下尽最大可能享受到“IP”的价值。

确实目前TOP TOY仍处在起步阶段，但在好预期的驱动下，始终还能够给名创优品的估值给他一定想象空间。

年初到现在为止，受到宏观环境的影响，消费类企业的业绩全都都造成了影响，而名创优品能在此背景之上实现业绩高增体现了什么出企业经营在逆周期中的韧性。肯定，好业绩也具体地在其股价之上。年初现今，名创优品港股涨幅达150%，十分丰厚，但是又是港股申万商贸零售-专业全国连锁行业洞府之中唯一快速上涨的企业。

那你未来名创优品又有哪些投资看点呢？从目前情况看，名创优品的投资看点有三。

一是门店的扩张安装驱动营收增长。国内市场方面，伴随着消费渐渐地复苏和在名创优品很亮眼业绩的加持之上，加盟商的信心将逐渐回暖，门店扩张亦有相当动能；海外方面，据财通证券的测算，海外潜在动机门店规模将最多万家，而当前海外门店数量在两千家以内，增涨空间广阔。

二是名创优品品牌升级转动起来盈利能力的上升。一方面，公司的IP联名策略目前看效果确实不错，其与芭比、三丽鸥等知名IP所推出的联名产品全是爆款。另一方面，公司短短冲击战略品类不断扩大兴趣消费商品占比，增加整体产品组合的毛利率。

从目前来看，战略品类主要是一些能够想提高用户生活品质、给消费者给他舒畅心情的产品，.例如香薰，同时公司在产品开发上持续对标大牌，也就是所谓的的“平替”，这类产品有望在逆周期中缓慢放量。

三是新潮玩品牌TOP TOY的孵化进程。目前，品牌仍在正式阶段，同时从IP孵化的情况判断也业已打造出爆款出圈的IP。所以，这部分业务对此公司整体营收的贡献较小，在短时期内可查哈业绩望不到变化观察品牌孵化器情况。

综上很明显，短期内名创优品的生活家居产品销售的主业依旧是驱动业绩增长最主要的看点，但在逆周期附加高基数的背景下，业绩维持高增对此企业可以说并非是易事，因此业绩增长的无际力量就成为了打听一下的重点，比如TOP TOY。

估值方面，当前，名创优品的PE（TTM）为34倍，港股中同类并不比企业的PE（TTM）的中位数为倍，估值溢价主要注意反映了资本市场对名创优品基本面的先看看。同时，参照Wind中券商对名创优品24年PE（TTM）一致预期为倍，所以说以名创优品目前的基本面，在估值存在溢价的情况下，未来依然一本初衷一定的估值消化能力。

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36氪财经

三大运营商保定分公司对比：当地移动排名靠前 联通电信其实也很强

运营商财经网讯

近期，运营商财经网发布了“2023三大运营商地市分公司系列排行榜”，除了三大运营商集团各自旗下地市分公前33名的排名在内全行业前100名地市分公司的排名。保定才是河北省一个有用城市，当地三大运营商的发展情况令人眼前一亮，这一次企图对比分析。

令人感到意外，在“2023中国联通地市分公司33强榜”中，保定联通不仅仅排进榜单，名次也还好，位列第27名。同时，该公司也是河北联通旗下远超省会城市石家庄联通、营收规模高居第二名的地市分公司，可见发展势头良好。

在“2023三大运营商地市分公司百强榜”中，保定天翼位列榜单第60名。还真最好别小觑这第60名的名次，这是在三大运营商旗下近千家地市分公司中的排名，能够上百强榜就早的很好了不起，并且保定移动还是排在榜单中游位置，营收规模不小。

此外，保定电信却没成功上榜，保定电信在当地也比较好。总体上对于，三大运营商保定分公司的差距不像很多地方这样大。

当前，保定联通总经理为崔新华，今年前不久刚刚暂任，从石家庄联通副总经理越级提拔，非常受认可并能够得到委以重任。

保定移动总经理为张宏志，2017年上任，一直在任近6年，为公司发展应有了自己的努力。

保定电信总经理则为张保东，2020年接任暂时担任前任郑国刚，而郑国刚则越级提拔黑龙江电信副总经理，又在今年前不久被任命集团客服部副总经理，发展起来也算历任保定电信总经理中比较不错的一位。

一直以来，充当北方地区的运营商，河北联通的发展备受关注，且在集团中规模不小，而河北移动、河北电信则处于不断的进步中，尤其是河北电信，较早前的情况转好太。这虚空之中，三大运营商保定分公司也都决定了各自的贡献。

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