茅台颁布停止请求注册“国酒茅台”牌号，摆脱“国酒”牌号，品牌靠什么“飞天”？

　　从2001年9月茅台团体首次提交“国酒茅台”牌号注册请求算起，茅台团体与“国酒”牌号纠葛的汗青已有18年之久。然而，“国酒茅台”这个称呼从未获得官方供认。

　　6月12日，茅台团体股东长李保芳正式颁布，“国酒茅台”牌号将于6月30日起停用。茅台与“国酒”之间的巧妙关系将由此划上逗号。

　　“国酒”，这个已经让茅台团体朝思暮想的牌号，何以会与它渐行渐远？而摆脱了“国酒”牌号的茅台，又该靠什么“飞天”呢？

　　9次请求均以波折结束

　　从首次请求到积极停止，在过往的18年间，执着的茅台团体为了“国酒茅台”牌号提交过9次请求。

　　2001年9月，茅台团体首次向原工商总局牌号局提交了“国酒茅台”牌号及图注册的请求，未获经过。尔后在2005年、2006年、2007年、2010年，茅台团体又屡次提交过“国酒茅台”的牌号请求，也均以波折结束。

　　2012年7月，茅台团体请求注册“国酒茅台”牌号一番经过初审。然而，却受到五粮液、山西汾酒、剑南春等酒企的普遍阻碍。

　　2016年12月，原工商总局牌号局下发对于第8377533号“国酒茅台及图”牌号不予注册的确定。茅台团体对这一确定表白不平并提出再审请求，但仍旧只获得“不予注册再审”的截止。

　　2018年5月，商评选委员会委员给出了对“国酒茅台”不予注册的的判决来由：“国酒茅台及图”中的“国酒”一词带有“海内最佳的酒”的含意，若由被疑义人长久性地独吞运用，简单对公道的商场比赛程序爆发反面感化。

　　2018年7月，茅台团体向北京常识产权人民法院提告状讼，诉求商评选委员会委员撤销对其“国酒”牌号不予注册的再审确定。但是2018年8月13日，茅台团体在官网颁布停止国酒茅台牌号注册请求，撤销此前词讼请求，并表白对再审确定“充溢敬仰，也乐于接收”。

　　“国”字根牌号仍存争议

　　从反复请求，到积极停止，茅台想把“国酒”牌号收入囊中，何以如许之难？华夏政法大学学常识产权重心特约接洽员赵霸占证明说，“国酒茅台”带有延长传播的本质，简单使耗费者误觉得是“国家级烧酒”茅台。茅台公司本人对“国酒茅台”的证明是“华夏烧酒”茅台，即茅台是华夏烧酒的典范代办之一，这本来与普遍耗费者的领会不普遍。所以，茅台公司屡次请求注册“国酒茅台”牌号都被驳回。

　　原工商总局牌号局颁布的《含“华夏”及首字为“国”字牌号的查看审判规范》也精确规则：对“国+牌号指定商品称呼”动作牌号请求，大概牌号中含有“国+牌号指定商品称呼”的，以其“形成延长传播并带有捉弄性”“不足明显特性”和“具备不良感化”为由，给予驳回。

　　然而，新闻记者查问创造，酒类产物中带有“国”字的牌号是生存的。此前，茅台团体的告状书也提到，有其余酒企注册并洪量运用“国”字牌号，如国窖、剑南国宝等。

　　对此，有大师表白，“国酒”与“国窖”的本质各别。“酒”是一个商品品类，而“窖”则不是指定的商品称呼。然而，也有法令鸿儒提出置疑，觉得“国酒”“国窖”都不符合请求成牌号。

　　遗失“国酒”加持路在何方？

　　茅台与“国酒”的十几载慢跑，从法令观点看，最后“国酒”牌号照章不予注册，是法令的成功，然而从商场观点看，茅台却并非波折者。

　　早在2010年，原华夏酒类流利协会颁布的华夏酒类品牌价格排行榜上，茅台的品牌价格就走上了第一的场所。往日几年间，茅台的身价更是一齐走高，变成当之不愧的行业龙头。

　　华夏食物财产领会师朱丹蓬表白，在这场没有硝烟的牌号周旋战中，茅台的品牌获得了更普遍的传递，大众很简单在茅台与“国酒”之间爆发设想，“国酒茅台”这个牌号究竟有没有注册，比拟之下倒显得不那么要害了。

　　究竟上，茅台也早有筹备，并仍旧发端筹备新的产物传播计划。

　　对于茅台遽然放下对“国酒”牌号的执念，朱丹蓬觉得，这是茅台团体按照完全场合以及自己兴盛情景所举行的战略安排。“依附有年来在耗费者心目中竖立的品牌局面，即使茅台酒不妨连接维持崇高的品德，即使是没了‘国酒’牌号，茅台将来仍旧不妨‘飞天’。”