本质查看的重要实质囊括：牌号能否完备法定的形成因素;牌号能否具备明显特性;牌号能否与他人在先博得的正当权力相辩论;牌号能否违反《牌号法》第 10 条对于禁止使用条件的规则或第 11 条对于禁注条件的规则;牌号能否与他人在同一种商品或一致商品上的已注册牌号混淆;牌号能否违犯相关著名牌号更加养护的规则;牌号同商品贯串起来的客观功效怎样。

请求注册的牌号，凡完备了法定的形成因素，具备明显的特性，不与他人在先博得的正当权力相辩论，不违反禁止使用条件和禁注条件，不与他人的注册牌号混淆，同运用的商品贯串起来功效好，即应发端审订，给予公布，要不驳回其请求，不予公布。

牌号请求本质查看的实质重要囊括以次几点：

1.牌号能否完备法定的形成因素按照《牌号法》规则

牌号的形成因素为笔墨、图形、假名、数字、三维标记及脸色拉拢，以及上述因素的拉拢。

2.牌号能否完备明显性

《牌号法》第 9 条文定，“请求注册的牌号，该当有明显特性，便于辨别”。牌号的明显性是牌号的必备前提，是牌号专用权的普通。所以，牌号的明显性是牌号查看和确权认定的要害实质。。牌号明显性的认定还应商量简直牌号的特出性。

按照牌号明显性的基础诉求，下列笔墨、图形不具备牌号的明显性：

(1)本商品通用称呼、图形和对本商品特性带有径直报告性的标记。

(2)过于大略的笔墨、图形、假名、数字、三维标记、脸色拉拢，或上述因素的拉拢。

(3)过于搀杂的笔墨、图形、假名、数字、三维标记、脸色拉拢，或上述因素的拉拢。

(4)牌号各构成局部不许形成一个完全的笔墨、图形、假名、数字、三维标记、脸色拉拢，或上述因素的拉拢。不许形成一个完全的牌号重要有以次两种典型：

①牌号笔墨、图形、假名、数字、三维标记、脸色拉拢，或上述因素的拉拢各构成局部的拉拢情势涣散，而且不许形成一个完全的。

②牌号笔墨、图形、假名、数字、三维标记、脸色拉拢，或上述因素的拉拢各构成局部的展现实质难以爆发接洽，而且不足明显局部的。

(5)不足特殊局部的企业称呼。

3.牌号不得与他人在先权力辩论

牌号权是遭到《牌号法》养护的一种财富一切权，同样，专利权、版权等受其余法令轨制养护，即使一项牌号注册请求与他人受《牌号法》或其余法令轨制养护的权力相辩论，必定有损他人的在先权力。所以，与他人在先权力相辩论的牌号不许核准注册。

(1)牌号不得与已注册牌号在先权相辩论。即使一个牌号同他人已注册在先的牌号沟通或好像，必然惹起污染。所以，为养护注册牌号的独吞专用权，这种牌号不许核准注册。

(2)牌号不得与发端审订并公布的牌号在先权相辩论。发端审订并公布的牌号享有请求在先权，受法令养护。即使一项牌号注册请求与他人发端审订并公布的牌号相混淆，牌号局将照章养护在先请求人，驳回其请求。

(3)牌号不得与店铺在先权相辩论。店铺权是依相关规则、规则，由工行政处置构造确认并照章养护的一种产业产权。即使牌号与他人店铺称呼相混淆，在财经震动中极易形成污染。为保护法令的平静性和权势性，与他人店铺称呼相混淆的牌号也不许核准注册。

(4)牌号不得与表面专利权和版权在先权相辩论。表面专利权和版权是受常识产权法令轨制养护的在先权力，牌号的笔墨、图形如抄袭、剽窃他人商品装饰、表面安排或其余文艺艺术大作、侵吞他人版权和专利权，也不许核准注册。

(5)牌号不得与人民身份权在先权相辩论。人民身份权受法令养护。一经自己承诺，不得以他人肖像、全名、艺名、笔名动作牌号，更不得核准注册。

4.牌号能否违反《牌号法》第 10 条文定的禁止使用条件

《牌号法》第 10 条是牌号笔墨、图形、假名、数字、三维标记、脸色拉拢，或上述因素的拉拢的禁止使用条件，即一致来由查看规范。对于牌号禁止使用笔墨、图形、假名、数字、三维标记、脸色拉拢，或上述因素的拉拢，列国《牌号法》均有相映的规则，且基础规则是普遍的，但因为列国文明风气和财经兴盛情景的辨别，对于牌号禁止使用笔墨、图形、假名、数字、三维标记、脸色拉拢，或上述因素的拉拢的法令规则和查看规范不尽沟通，我国对牌号禁止使用笔墨、图形、假名、数字、三维标记、脸色拉拢，或上述因素的拉拢规则了三个上面的实质。

(1)同国家、当局间国际构造等标记沟通大概好像的标记。

(2)易爆发不良感化的笔墨、图形。

(3)县级之上行政区域划称呼和大众清楚的番邦地名。

5.牌号能否与其余相混淆

能否为同一种商品/效劳务或一致商品/效劳是判决牌号能否沟通或好像的基础。一致商品/效劳的判决以商品/效劳的功效、用处、出卖渠道或耗费东西能否有共通特性分别。