现在随着市场国际化，很多国外美妆品牌注入中国，市场竞争逐渐演变为品牌竞争。拥有一个好的品牌是每个企业追求的目标。一个好的美妆品牌，应该符合自身的产品特点，具备创意独特、易于传播发展的自身条件。它要想深入人心，就必须抓住消费者的心，满足人们的期待。那么如何命名一个美容产品品牌呢？下面企业名称小编就为大家介绍一些美妆品牌命名知识，供大家参考！ 美妆品牌命名策略规则： 品牌锁定类 品类名称与品牌名称功能不同，应独立存在。品类名称是消费者使用的常用词，一般会被他们忽略，因为他们觉得太正常了，这并不奇怪。但是，当他们有消费行为时，确实有这样的思考步骤：首先，“我要喝酒，喝什么酒？”然后，选择具体的品牌名称。 有了品类名称，有了品牌名称，营销才有效果。品类名称就像政治观点一样，品牌名称是个人名称。没有政治主张，有个性的候选人就没有获胜的可能。“劳力士”与“豪华瑞士表”锁在一起，“宝马”与“驾趣”锁在一起，“茅台”与“国酒”锁在一起，“格力”与“空调”锁在一起，确保了其营销成功。 品类名称和品牌名称是一一对应的。当类别名称和品牌名称关联时，品牌就有了价值。“春生”是一种价值不菲的啤酒新品类。青岛珠江等，并没有针对这一需求推出新品牌，而是采取品牌延伸的方式，扼杀了品类差异化的机会，成为人人都有的系列名称。 类别名称：使用一个通用名称，并清楚地说出你在卖什么 品类名称更重要的特点是，它用消费者常用的词汇表来展现品类的本质。“笔记本电脑”和“掌上电脑”是传统台式电脑的替代品，它们本质上是对电脑的区分。 PDA（个人数字助理）是一个不伦不类的失败类别名称。它在卖什么？消费者不知道。因此，苹果对牛顿来说损失很大。 使用常用词汇的目的是为了更方便地进入消费者认知，引导已有品类的差异化，产生另类理由。植物蛋白的名字“豆奶”是动物蛋白“牛奶”的很好替代品。“保健酒”是传统白酒的替代品。再举一个失败的名字：“优先奶”并不是消费者的常用词，“营养吸收、双优先”的品类诉求也无法通过这个名字进入消费者的认知。 消费者购物时，首先考虑的是品类名称，其次才是品牌名称。他们思考文章，用品牌来表达。这也是品类策略的精髓所在。在命名新品类时，在新品类与原品类之间创造足够的“差异化距离”至关重要。过于接近，替代性理由就不强，消费者也会忽略新品类的诞生。 纳爱斯集团斥巨资力推“百年润发”，打造“调理洗发水”新品类。即使有刘大王的帮助，也注定不会有好的结果。“调理”与很多日化企业的“滋补”“滋养”太近，两者之间距离不够。“条件反射”不会形成范畴，是二流的范畴名称。相反，“霸王”呼吁的“（男）中药抗脱”是一个新的品类，一个新的品类名称。 这是消费者利益的体现，而不是新产品的工作原理。人类计算机被称为“电子数字集成计算机”。这就是他们的工作方式，消费者并不在乎。直到“电脑”这个名字的产生，消费者才开始关注这款奇妙的机器。凉茶是一个容易被误解的名词，“预防上火饮料”是一个很好的利益导向类目名称。这一新兴饮料品类每年为王老吉赚取数十亿美元。为国内较大的黄酒企业成功推出“女性暖酒”新品类，与大多数保健酒所呼吁的“男性壮阳酒”拉开距离，专注于女性特殊的日子 特别照顾。 美妆品牌命名步骤： 1.初步调查 命名前，首先要对市场现状、未来国内外市场发展趋势、企业战略思维、产品成分和功效、人们使用后的感受、竞争对手的名称等进行摸底调查。并且我们会以消费者的身份使用这个产品来获得切身的体验，这对灵感很有帮助。 2.选择合适的命名策略 在前期调研之后，要根据品牌的具体情况选择适合自己的命名策略。一般情况下，功效名称适用于特定的产品名称；情感命名适用于包括多个产品的品牌名称；无意义命名适用于产品众多的家族企业名称。名字适合传统行业，有历史感；地名适合以产地闻名的品牌；动植物的名称给人亲切感；新创建的名称适用于各类品牌，尤其是时尚、科技品牌……当然，在正式命名之前，也可以尝试各种策略。 3.名称分歧 从一个词发展到一百个词，从一个词发展出无数个新词。在这个阶段，是名称爆炸的阶段。公司所有的人都被动员起来，甚至向社会征集。名字越多越好。 4.头脑风暴 确定策略后，可以开脑力会议，火花碰撞。任何奇怪的名字都不应该被指责，应该在大脑会议上写下来。一场大脑会议可能不会得到满意的结果，但它可以帮助我们找到一些关键的根源，这些根源就是命名的大方向。 5.语文审查 所有人名均由文字大师审阅，排除语言障碍的人名。 6.法律审查 所有名称都由法律顾问从法律角度进行审查，并删除非法名称。不确定和非常好的名字应该首先保留。 7.内部筛选 在公司内部，对剩下的名字进行投票，筛选出更好的10-20个名字。 8.目标人群测试 选取的名字在目标人群上进行测试，根据测试结果选出2-5个流行名字。 9.确定名称 与客户一起，从后面的名字中决定最终的名字。 美妆品牌命名思路： 1.品牌风格 古典/现代、经典/时尚、文化/流行、高贵/庸俗、科学/日常、城市/乡村、专业/普通等等。 2.品牌内涵 名字本身的意义以及它带给人们的理解和联想。准确的名称应标明或暗示产品的特性和功能效益，便于注入品牌文化，体现品牌精神，甚至与消费者沟通。 3.品牌差异化 分析你的主要竞争对手，他们的产品，定位，卖点，独特之处，好处和名称 4.感觉视觉 通常情况下，文字要平衡对称，避免简洁/肥瘦结合造成LOGO的丑陋和不雅。 5.发音 阴阳平缓，抑扬顿挫。柔和的/响亮的、缠绵的/清脆的、容易发音的/难发音的。 名称应与产品的定位相匹配。我们在为品牌命名时需要考虑以下因素。 6.年龄 童年/青年/青年/中年/衰老。不同的名字有时会给人不同的年龄感受。 7.品牌延伸 考虑未来如果产品延伸，现有名称能否容纳新开发的产品，从而充分利用现有品牌影响力，丰富品牌内涵。 8.商标法 对商标的可注册性进行审查是必要的，否则努力就会白费，品牌也得不到法律的保护。 9.中英合作 不管中间 中国领先（走出去），还是中国领先（走进来），无论，很多时候，我们在命名品牌时，都必须考虑中英文在上述方面的积极协同配合。一个中英文相辅相成、中西合璧的品牌名称弥足珍贵。 10有利于传播 名称是否有利于打造口碑，是否容易设计出精彩的广告文案和品牌口号等。 11.性别 不同的词语给人不同的性暗示。有的，觉得更女性化，有的，觉得更阳刚，更阳刚。是的，是中性的。这些都会影响产品的定位。 以下是一些不错的美容品牌名称创意，给大家初版，供大家参考： 西梅尔 西米尔 益富多 埃多斯 德梅尼 李艳摄 琥珀色 圣达菲 凯文 弗雷贾 芳香q 欧可佳摄 柔嫩的妆容 攻若兰 紧肌润言 安妮 简志 皇太子 庙口 比企名网 佩尔林 梅萨里 梅黛燕 态度赞扬
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