中国有句古话叫“名不正，字不顺”，拉丁的一句谚语也说“一个名字表示一切”。定位大师艾瑞斯和杰克·曲特曾指出：“在定位时代，你要做的最重要的营销决策就是给一个产品起个名字。”值得肯定的是，品牌符号（名称）本身赋予了产品差异化的条件，从而对营销产生了巨大影响。好的品牌名称犹如丘比特之箭，将超越传播“丛林沼泽”的企业形象和产品信息射入消费者心中，产生不可估量的效果。 在为自己的公司或产品选择一个好名字之前，你需要判断自己的公司是否为接下来的工作做好了准备，或者你的思路是否基本确定。 什么公司能帮你设计名字 企业命名有两种方式，一种是自己动手；另一种是请专家指名道姓或点名公司，可以解决很多具体操作上的困难。但在委托专业名称公司之前，你的公司计划成熟了吗？ 公司名称的合理合法性 本来，这不是什么大问题。自己给企业起名，不能随意联系、随意解释。比如最近出现的“仁肉馍”“成都小吃”“飞丝”等。首先，要求冠名人具有较高的文化素质和与企业名称相关的法律知识。如果企业名称闹出笑话，就像给自己画了一幅扭曲的讽刺漫画，对企业来说是负面广告。有一个有悖人们常识和法律规定的名字，会适得其反。 公司名称应符合企业理念 企业名称应以企业为出发点，与企业服务宗旨相一致，有助于塑造企业形象。企业哲学以“企业传播”的方式阐明企业的经营理念、经营方针和精神口号，是企业形象定位和传播的本源，也是CI体系的中心框架。 企业精神口号是MI的具体象征和表达，不是抽象的教条，也不是空空如也的嘴巴 不，既要有时代气息又要体现企业个性，足以催人奋进。例如，“蓝岛大厦”是供人们居住和休息的地方。它所取的“蓝岛”二字，寓意“蓝海中的宝岛”“宁静祥和”，与其“买一件商品，带回千万股爱”的企业理念相吻合，从而更有效地树立良好的企业形象。 公司名称前，需明确企业经营项目 我们所有的企业、公司，有了经营项目以后，都是规划怎么经营，然后规划怎么组建一个单位。当你给一家公司起名字时，你必须清楚你要经营的项目，你选择的名字应该和你经营的项目有关。不能在鞋店门上挂个“香格里拉鞋业公司”的牌子，在美发店上标个“光明美发店”。搞“眼镜”的要围绕“轻”“亮”来命名，理发的要有美的味道和青春的气息。 公司服务或产品服务对象 企业的产品要卖给什么样的人，服务对象是谁，应该是清楚的。是男的还是女的，是大人还是小孩，是中国人还是外国人，是服务高品位还是服务下层人群等等，这就叫产品市场定位。产品命名的首要问题是是否遵循了传播学的原则，以及其内涵。可能很容易把它散开。比如前几年，有一款名为“忘情水”的矿泉水，一下子就火了；是否有夹杂物决定了这款产品能否长期在市场上站稳脚跟。 如果你面对男人，你就不能做一个“夏娃养生店”。给农民工吃饭，就不能挂一块“欢迎餐厅”的招牌。如果要选一个古典、传统的企业名称，要选择和阅读有关“古代汉语”的书籍，如《诗》《雅》《颂》《易经》《道德经》、汉赋、唐诗、宋词等，这些书中有很多闪亮的名字值得借鉴；想取一个现代流行的名字，就要懂“现在” 取的名字符合现代习惯；如果你选择了一个与外语相关的名字，你将不得不兼顾中外词汇和语言。
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