中新经纬11月25日电(孙清扬)四年一度的世界杯在卡塔尔开幕。本届世界杯的元素随处可见。主体育场Lourseyre体育场由企业承建，周边产品70为义乌制造。在https://www.zhucesz.com/,企业赞助总额高达亿美元，超过美国企业，成为世界杯最大的赞助商。可以说是“的企业广告包围了世界杯赛场”。

面对全球经济不景气，，地缘的影响，为什么企业依然超过美国，成为本届世界杯最大的融资方？

“总体而言，全球经济正在步入衰退，但经济，尤其是企业正在崛起。”定位专家、九德定位咨询公司创始人许表示，企业“内功扎实”，背后有庞大的人口市场。的市场份额叠加在之前全球已有的市场基础上，造就了海信、vivo、小米、华为等企业。他们已经有了一定的海外市场基础，肯定不会放过四年一届的世界杯。他们应该选择一个非常好的品牌高光时刻来发力。

“企业做出这些选择的大环境是整个企业的强大韧性，是全球化趋势下民族品牌走向世界的大趋势。随着国力的强大和文化的崛起，不可能阻止民族品牌走向世界。”许对说道。

的赞助国地位近年来有什么变化？许表示，从近几届世界杯的赞助商名单来看，基本都是各行各业的头部企业，无论是万达、海信、蒙牛、vivo、BOSS直聘、比亚迪、海信。他们是的头部企业，正处于拓展全球市场的发展阶段。比如致力于将电动车推向世界的比亚迪，就特别需要这次具有全球影响力的世界杯来增加品牌的辐射力。

其实中企从2010年开始赞助世界杯，到了2018年俄罗斯世界杯才真正发力。2022年，国际足联卡塔尔2022世界杯一、二级赞助商名单没有变化。三个发起人中，英皇牌和点艺退出，直接聘请了新老板。据报道，企业对https://www.zhucesz.com/ 2018年世界杯的赞助是亿美元，这样，2022年，企业对世界杯的赞助将增加近70。

从数据上看，vivo、海信等企业确实从世界杯等国际赛事中尝到了甜头。据报道，从20到2021年欧洲杯，海信的海外销售收入从196亿元增加到725亿元，海外收入占比从不足20增加到https://www.zhucesz.com/,海信的全球知名度从37增加到59。2020年，vivo进军欧洲六国，成为欧洲杯官方合作伙伴。一年时间，vivo在欧洲的年市场份额翻了一倍多。

对于许多企业来说，体育营销已经被证明是出海的有效途径。同时，企业出海要注意一些问题。聚投顾高级投资顾问谢Logistic认为，企业出海，代表的不仅仅是自己企业的形象，更是产品的形象。所以“质量永远是第一位的”。另外，全球格局瞬息万变，企业要做好成熟的应急预案。

许进一步强调，从全球营销情况来看，体育营销确实是卓有成效的。不管是还是世界杯，做了就能达到更好的效果。

但中企出海还是需要注意几点：首先要做一个精准的定位，要有一个精准的定位方案，不能只是为了知名度。否则传播效果会大打折扣。其次，要把国内市场做实。如果不坚定，定位就不准确，沟通也很难取得好的效果。

在资本市场影响方面，谢物流认为，四年一度的世界杯一直是全世界关注的焦点，也是各国企业打响品牌、走出国门的契机。本届世界杯让企业成为了最大的赞助商，也为a股和港股的上市公司带来了品牌形象、公司形象、产品和市场规模的全方位提升。旅游、食品饮料、数码电子电器产品、体育用品都在迎来良好的机遇。虽然本届世界杯开赛时间由过去的夏季改为冬季，但作为史上最贵的世界杯，它吸引的全球关注度要高得多。虽然啤酒消费会受到季节性的影响，但是更大的粉丝流量带来的潜在消费会更大，啤酒消费不会受到太大影响。(中新经纬APP)