有机构预测，今年中国美容行业市场规模将达到4000亿元。看起来市场规模很大，但是因为涌入这个行业的人太多，这个市场就变得很拥挤。据调查，我国有一百多万家企业的名称中含有理发、发廊、美发等字样，这还不包括表面上没有直接关联的企业。

所以，虽然美业的市场很大，但其实美业早就饱和了。但是美国市场没有像其他成熟行业一样的大品牌和有影响力的企业。在美国企业中，超过97企业投资规模不到100万，顶尖企业的市场份额不到整个行业的2。

美国市场属于轻资产行业，特点是市场大，投资小。只需要一个门面，简单装修后即可开业。

这就使得这个行业的进入门槛低，几乎没有技术壁垒，这个行业的发展是粗放而分散的。企业很难通过独特的技术或服务建立明显的优势，一项新技术很快就会被全行业复制。没有市场壁垒，行业的快速发展就会受到限制。

没有快速发展，就没有办法赚更多的钱，这就使得工作人员不仅要提供服务，还要宣传劝人办卡。另一方面原因是美容行业是一门手艺，机构培养一个专业美发师周期长，成本大。但如果单干，成本低，收入高，所以行业内从业者的离职率比较高。

那么如何才能重返美国市场，并使其健康发展呢？

行业门槛低，本质上是行业缺乏标准造成的。因此，需要规范美容行业的发展，尽快建立相关的行业规范和服务标准。并普及和统一培训教材，建立教育培训制度和职业资格认可制度。产教结合，扩大培训规模，发现员工的级别和从业年限进行培训认证，建立服务评级标准，对企业进行评级和挂牌。

此外，要加强行业监管，严查行业内的服务陷阱、质量不达标等违法行为。