“麦当劳每天都有直播，但不是每天都是双十一！”“快点下订单。巨无霸只要8块8！”打开Tik Tok，直播间里场面火爆。

家住上海的白领贾毅最近痴迷于囤积10张只需https://www.zhucesz.com/元的Tik Tok薅羊毛——香辣鸡腿优惠券。

“为了麦当劳，我下次会卸载Tik Tok。这段时间打折太多，汉堡都火了。”贾谊告诉书名号123记者。

双十一期间，“麦当劳摇一摇金店”正在如火如荼的卖货，主要卖美食团购卡券。蝉的数据显示，30天内，总销售额达到7500-10000万元。

今年双11预售期间(10月24日-30日)，麦当劳直播间的多款商品冲进了Tik Tok最畅销的本地生活品类TOP10。

大牌“抖金”

麦当劳有不同的Tik Tok矩阵账号，其中以商品直播为主的“麦当劳摇一摇金店”粉丝数最高。

在贾谊看来，“Tik Tok本来就是用来看搞笑短视频的”。最近的一些变化，比如追直播，刷弹幕，和几万人一起倒数优惠券，让她“有点上瘾”。

“我们希望在直播间里，可以用更大众化的品牌传播方式，拉近与年轻人的距离。”麦当劳Tik Tok运营团队表示。

看中了Tik Tok平台巨大的流量和年轻的特质，去年麦当劳开启了零粉丝、零宣传的直播首秀。仅凭借自身知名度，https://www.zhucesz.com/,首日销量突破1万，GMV近70万。

截至今年9月底，麦当劳在中国市场的门店数量已达到4905家。预计今年新开门店800家左右，继续拓展下沉市场。

这意味着，绝大多数在麦当劳摇一摇金店下单的观众，都可以在直播间方便地使用自己注销的团购券。

线下店之王抓住了直播流量，半个月的商品转化率达到了https://www.zhucesz.com/

无独有偶，其他肯德基、星巴克等。在Tik Tok本地生活销售排行榜上排名靠前的，也是连锁品牌。

据知了数据显示，11月1日，“Tik Tok双11好物节”刚刚开幕，“麦当劳抖金店”销售额再创新高，达到——，近16个小时的直播，带来近千万GMV。

整点秒杀、随机福利等各类游戏，以及“https://www.zhucesz.com/元安格斯汉堡”、“1元草莓新地”等直播间专属产品，以互动、低价带动观众点击转化。

“让每一个来到直播间的人尽可能地体会到麦当劳的自由。”中国麦当劳的CMO许聪提到。

为了让服务到位，麦当劳摇一摇金店还为团购卡优惠券设置了“分期核销”、“过期退款”、“未使用退款”等功能，降低使用门槛。

宝坻进攻

自去年8月上线以来，麦当劳直播间已经在https://www.zhucesz.com/,积累了成千上万的粉丝，李锐就是其中之一。

她从开播就开始关注，对团购券的价格比较敏感。“会在不同平台做价格比较。比如类似的双人套餐，美团要https://www.zhucesz.com/元，在Tik Tok只要https://www.zhucesz.com/元。”

以短视频起家的Tik Tok，已经成为麦当劳等连锁餐饮品牌的新战场。

据知了妈妈网站显示，在过去的一个月里，麦当劳在Tik Tok本地生活方式品牌的销售排行榜中排名第一，平均销售额为100万至250万元。

这也是Tik Tok本地生活服务“年收入500亿元”目标的一部分。

本地生活服务市场空间巨大。

根据前瞻产业研究院的数据，2021年，中国互联网本地生活服务产业规模达到https://www.zhucesz.com/万亿元，同比增速超过https://www.zhucesz.com/预计2025年将超过4万亿元。

“做生意的本质是追流量。现在最大的流量在短视频直播平台上。”一位餐饮业内人士告诉《21CBR》记者。

站在7亿日常生活的风口，Tik Tok攻击乡土生活。

2020年3月，Tik Tok升级了其ente

次年3月，“折扣团购”入口正式上线。餐饮、酒旅类商家可以在品牌自播时销售团购券，提供到店核销和物流配送两种消费模式。一些线下餐厅也支持通过Tik Tok APP扫码点餐。

为了吸引商家入驻，Tik Tok发布了“零元平台入驻”和“零元集团单点”的大招。而大众点评等平台的商家年费往往在几千元，团单点也在5左右。

局部生命战况

除了团购，本地生活的另一大业务外卖，Tik Tok也在努力。

今年八月，我在饿肚子的时候定居Tik Tok。用户可以在视频或直播中“种草”。你可以在Tik Tok的饿了么小程序下单，饿了么骑手会送货上门。

10月，在Tik Tok生活服务全国服务商合作伙伴大会上，Tik Tok生活服务副总裁李炜介绍，Tik Tok生活服务已覆盖全国377个城市，整体交易金额较去年增长30多倍。合作店铺超过100万家，涉及吃喝玩乐、旅游住宿、个人护理、美发等80多个细分品类。

深入到美团的商业腹地，Tik Tok的胜算有多大？

从销量来看，麦当劳同样是单一的巨无霸套餐，https://www.zhucesz.com/在Tik Tok的销量为百万，https://www.zhucesz.com/在美团的销量为百万。

两个平台的产品组合和折扣方式表现出明显的差异。

例如，在美团上的一份辣鸡翅，两对https://www.zhucesz.com/元，在Tik Tok直播工作室的73元10券零食。

Tik Tok来势汹汹，美国使命寻求突破。

今年4月，美团推出了面向商家和人才的“美团直播助手”。直播类涵盖外卖、酒旅、团好货、新闪购等。7月，美团App开始了业务的直播，但很快就下线了。

现在，李锐不满足于Tik Tok的直播和美团优惠券。她开始在拼多多“1元干掉一个麦当劳超值套餐”。

拼多多、百度、高德等公司都卷入了本地生活的混战，Tik Tok将面临更加激烈的竞争。