全球最具影响力的战略定位大师，定位之父，《书明号123》第一作者，瑞思战略定位咨询创始人阿尔赖兹，于2022年10月7日在美国亚特兰大家中去世，享年95岁。

艾里斯老师的一生充满传奇色彩，被美国商界称为传奇大师。

1963年，艾里斯先生在纽约成立了里斯咨询公司，以“思维是商业竞争的最终战场”为理念为客户服务。1972年，艾里斯先生和他的合伙人杰克特劳特先生正式推出了定位理论。定位理论开启了人类商业史上一个全新的时代。在定位理论出现之前，几乎所有的企业战略都是基于“事实”，定位理论指出“认知即事实”。定位理论的诞生为信息爆炸时代的企业提供了清晰的战略指南，同时也为知识时代的竞争提供了全新的革命思路。

在艾里斯先生的领导下，瑞思咨询为苹果、ibm、宝洁等一大批世界500强企业提供战略定位咨询。gamble、莲花软件、西南航空、棒约翰、茶共和国、三星等。并取得了巨大的成功。同时还为茅台集团、长城汽车、王老吉、老板电器、君乐宝、今麦郎等中国企业提供战略咨询，创造了一个又一个商业奇迹。

艾里斯先生作为定位理论的代表，与巴菲特、乔布斯、彼得德鲁克(又译彼得德鲁克)一起被权威媒体评选为“全球十大商业大师”，被美国营销协会(ama)评选为“营销名人堂”。美国营销协会称赞他开创性的定位理论在全球商业界产生了广泛而深远的影响。

艾里斯老师将自己一生对商业战略、品牌、营销的思考浓缩成书，为全球企业贡献了一部又一部举世闻名的商业经典：包括《书明号》123《书明号》123《书明号》123《书明号》123《书明号》等12本书。目前，这些书籍已被翻译成47种语言，全球销量已超过1000万册，成为越来越多企业家和管理者的必读书籍。因此，定位理论已成为全球企业最具影响力的战略和营销理念。

中外管理媒体作为最早大力宣传reece定位理论的中国主流财经媒体，在reece定位理论在中国的广泛传播中发挥了极其重要的作用。

2011年11月，书名号123 20周年之际，定位之父艾里斯和女儿******里斯专程从美国来到北京。作为第20届中外管理、产业、教育研讨会的嘉宾，他们为中国企业管理者深度解读了定位理论，并与数百位企业管理者共同探讨了定位理论应如何在中国企业扎根。同时，由于艾里斯在战略定位上的巨大贡献，舒铭豪123还通过原科技部部长朱丽兰之手，将“管理中国”的最高奖————终身成就奖授予艾里斯先生。

另外，《定位》从2008年开始开设专栏解读李斯定位理论，历时近10年，——。这是《定位》最长的海外专家专栏。值得一提的是，瑞思专栏并不是简单的文案翻译，而是由《商战》与艾里斯的对话与碰撞，结合当时中国企业关注的热点事件和热点话题而产生的内容。它非常接地气地涵盖了当时中国企业品牌定位的几乎各种问题，为中国企业家打开了一扇智慧之窗，为李斯定位理论的中国化做出了巨大贡献。

在此，我们重温艾里斯先生在第20届中外管理、产业与教育研讨会上的讲话和部分报告，以缅怀和致敬艾里斯先生。

不要“做得更好”，而要“做第一”