我相信你听过这样一句话，“我是陈欧，我为自己代言。”凭借这张“陈欧体”和聚美优品，年仅30岁的陈欧吸引了无数人的目光，成为名副其实的高富帅。他成功地诠释了什么是成功的人生，但我不知道这是从哪里开始的。聚美优品好像消失了。发生了什么事？昔日的传奇人物陈欧现在过得怎么样？

陈欧虚怀若谷的生活始于求学时期。16岁考上南洋理工大学计算机专业。完成大学学业后，陈欧拒绝了天使的注资，毅然出国攻读MBA学位。回国后，陈欧发现国内的美容行业非常火，但是由于质量参差不齐，价格差异大，消费者不放心，而且当时美容行业还没有开通网购渠道，于是陈欧敏睿抓住了这个机会。

2010年，https://www.zhucesz.com/的前身https://www.zhucesz.com/ ——成立了陈欧和几个好朋友。顾名思义，这是一家专门做美妆产品团购的网站。按理说，新网站要想发展，必须在流量、广告、宣传上花很多钱。但陈欧并没有这么做，而是决定通过打造个人设定和个人IP来获取人气和流量。

于是，2012年，https://www.zhucesz.com/更名为聚美优品，意为汇聚美容行业所有优质产品。陈欧拍摄了一部属于自己的宣传片，片中他自信帅气，说出了自己的经典名言：“我是陈欧，我为自己代言”。凭借这句话，陈欧在短短几个月内获得了4000多万粉丝。仅通过微博引流，陈欧就能轻松获得数千万的销售额。

就这样，聚美优品走上了正轨。仅美妆行业，聚美优品2013年就实现了60亿人民币的销售额！这是多么惊人的成就。20，聚美优品在美股成功上市，陈欧成为上市公司近200年来最年轻的CEO。

那么，如日中天的聚美优品是如何走下来的呢？其实聚美优品是自杀的。这里我主要总结了三个原因。

首先是假货泛滥。顾客买东西最看重什么？当然是质量！俗话说，你得到你所付出的。如果你花高价买了一堆假货，你会怎么想？其实聚美优品刚上市的时候，就有用户投诉买的化妆品用后过敏，怀疑聚美优品卖假货。网友纷纷质疑微博，陈欧坚定地说自己从来不卖假货，是同行黑自己。如果网友能证明自己卖的是假货，愿意出100万。

然而，现实很快打了聚美优品一巴掌。各大国际品牌都表示没有与聚美优品合作，20曝光的一家假货公司被发现与聚美优品有密切合作。现在，陈欧卖假货是真锤子。聚美优品的股价也暴跌，因为这个意外直接蒸发了40多亿美元。

第二，网络名人代言的品牌，注定要走很久。因为网络名人的粉丝不一定是客户，客户购物的本质是为了自己用，而不是为了支持偶像。粉丝的消费大多是一次性的、短期的、不可持续的。真正能留住客户的，是值得信赖的品牌。除了那句名言，陈欧没有什么突出的技能。此外，在陈欧被冠以售假的头衔后，没有粉丝为他买单。

第三，开始走下坡路的聚美优品决定自救，于是开始转型，共享充电宝和智能家居。你可以做任何你想做的事情来赚钱，但是因为你对业务不熟悉，你缺少人力，这些项目也很快失败了。聚美优品彻底迷失了。

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