古老的奢侈品牌最渴望拥抱新的故事。

19世纪末，当女性陷入纷繁复杂的蕾丝中，香奈儿用男性自然流畅的直线裁剪，大步打破了女装令人喘不过气来的“箍”；20世纪末，古驰迎来了一个年轻人汤姆福德，他的极简设计彻底改变了整个时尚界的审美。新千年，路易威登和巴黎世家在设计中融入了街头时尚元素，“奢华街头装”再次焕发出勃勃生机。

图片：图片由古驰提供

因此，当元宇宙、https://www.zhucesz.com/、NFT等“新词”出现时，奢侈品牌当然不会错过。即使很多人还觉得这只是个噱头，但这就像90后的互联网“原住民”一样。“90后”从小对“虚拟现实世界”并不陌生，这一代人将成长为奢侈品消费的主力军。当然，大牌也要提前占领他们的心智。

一年前，Grgory Boutt的数百名员工离开了开云位于巴黎塞夫勒街40号的总部，搬到了位于巴黎7区一栋宽敞明亮的大楼里的——数字研究与创新中心。这是一个与老钱截然不同的“硅谷工作环境”，它遵从优雅的标准。350多名员工没有指定的办公桌，布特也没有自己的办公室。一切都指向灵活性和创新。该中心主要为古驰、圣罗兰、宝缇嘉和巴黎世家等开云品牌提供数字化解决方案。

属于https://www.zhucesz.com/,的品牌运营升级和官网应用开发，布特已经布局。在元宇宙中，有商业模式更让他着迷和兴奋。"古驰是NFT最早涉足精品行业的品牌之一."

近日，作为开云执行委员会的12位高层之一，开云首席客户兼数字营销官布特在接受《每日经济新闻》记者专访时表示：“我们将借助https://www.zhucesz.com/，与元宇宙的新老客户重聚。”

古驰的“虚拟套餐”比真实套餐更贵。

在虚拟体验中，个性的形象就是一切。

不要嘲笑年轻人为虚拟游戏中的NFT头像付费。谁没经历过充q币换皮肤的时代？

在这场奢华的超宇宙派对中，布特意识到超宇宙的第一幕是电子游戏。

“全球超过25亿人是游戏玩家，这些虚拟世界将越来越多地融入我们的生活。然后，从Web https://www.zhucesz.com/到https://www.zhucesz.com/的过渡似乎更加渐进，但一些演变已经在发生。”布特说。

2021年9月，开云旗下品牌巴黎世家(Balenciaga)与游戏《堡垒之夜》(堡垒之夜)合作，为游戏中一些最受欢迎的角色制作虚拟服装。与现实世界大相径庭，但只需8美元，玩家就可以在游戏中穿上巴黎世家的“正版皮肤”。

巴黎世家图片照片由受访者提供

开云的王牌品牌古驰和Roblox一起，也推出了虚拟的古驰花园和古驰镇。我还在Roblox开了一家古驰弹出式商店，并在购物空间推出了古驰酒神包的数字版。价格被炒到了4100美元，比实体包的3400美元还贵。

通过元宇宙，“可以在品牌、玩家和客户之间建立一种新的共享创意语言”。布特认为：“通过测试和学习，我们希望探索能够改变行业的新模式，以塑造奢侈品行业的未来。即使超宇宙的发展仍处于早期阶段，进入这一领域将为我们储备关于这一新趋势的丰富知识。我们希望当超宇宙的市场达到一定规模时，我们会做好充分的准备。”

所以，教开元集团员工“进入”元宇宙，也是布特的KPI。

“除了负责开云的创新策划，培训集团所有42000名员工也是我的任务之一。就在最近，我们发布了一款名为“NFT严肃游戏”的内部视频游戏，旨在让数字团队以外的同事更熟悉元宇宙。数以千计的开云员工登录Discord平台参与这一13级游戏。”

谁在为奢华的NFT买单？

拥有101年历史的古驰是全球奢侈品牌之一，也是开云收入的“重要贡献者”。7月27日，开云发布了2022年上半年财报。https://www.zhucesz.com/古驰销售额同比增长15，达到10亿欧元，占集团总收入的近60。作为开云的重点品牌，古驰通过跨界与游戏和艺术品联系在一起，从而推开了超宇宙的大门。

其中，最受外界关注的是古驰与万超品牌Superplastic联合推出的10款SuperGucci系列NFT玩偶。迄今为止，古驰最昂贵的NFT产品是为庆祝其100周年而推出的第一个NFT视频作品。该NFT产品在佳士得以2万美元(约合人民币12万元)起拍，最终在https://www.zhucesz.com/以1万美元(https://www . https://www.zhucesz.com/)成交。

Guccierplastic联合品牌的Gucci NFT产品图片照片由受访者提供

除了NFT，古驰也推出了虚拟运动鞋，每双售价https://www.zhucesz.com/消费者在购买鞋子后，可以在古驰APP和特定社交平台使用，在游戏平台Roblox试穿，并在各种虚拟场合展示自己的鞋子。同时，古驰还与游戏厂商合作，提供专属服装，打造特色赛事等。玩家可以穿古驰鞋、时装等。通过虚拟着装。

摩根士丹利的研究报告也指出，元宇宙可能需要很多年才能建成，但对于奢侈品公司来说，社交游戏和元宇宙中的NFT带来了两个更近的机会。“《堡垒之夜》、Roblox数字市场等其他平台让我们看到了在超宇宙购物的迹象。收入分成交易正在增加，这可能会使奢侈品NFT的总潜在市场增加100亿至200亿美元。”

开云成为奢侈品集团中第一个成立专门团队的企业，以便在袁宇赛道上产生重大影响。“我们已经在集团层面建立了一个团队，完全致力于开发网络https://www.zhucesz.com/和元宇宙。”布特是团长。他向每经记者透露，数字业务团队已经超过350人。“元宇宙团队的成立是为了探索和尝试新的想法，并帮助集团品牌的项目，以便最佳实践可以在以后大规模复制。”

“除了集团层面的专属团队，古驰和巴黎世家还成立了团队，探索包括超宇宙在内的新机遇。”布特说，在过去的几个月里，除了一些NFT项目和与电子游戏的合作，团队还在探索购买虚拟土地等。希望在新的消费群体中建立品牌知名度。首要任务是建立信誉和社区。

当奢侈品尝到数字化的甜头

根据摩根士丹利的研究报告，奢侈品公司迎来了在超宇宙中销售虚拟商品的机会。到2030年，市场规模将高达500亿欧元(约合570亿美元，超过3934亿元人民币)，预计将帮助奢侈品公司增加10以上的收入，息税前收益增长25。

元宇宙是数字化的一种新形式。“数字技术的优势在于它可以提供其他方式无法创造的体验。”布特告诉每经记者，“虚拟体验在未来会变得更加沉浸式和互动性。”

开云尝到了数字化的甜头。每经记者翻阅开云历年财报发现，其线上销售增长迅速，尤其是自2020年疫情以来，线上销售一直是开云增长最快的业务之一。在线销售额在两年内翻了一番，到2021财年占集团零售总额的15。

图片古驰受访者供图

“中国无疑是我们的主要市场，也是数字灵感的重要。”布特告诉每经记者，在中国，开云一直努力走在奢侈品行业数字化的最前沿，希望保持领先。

当许多奢侈品仍然保持冷淡的态度，与数字化保持距离时，古驰已经制定了专属于中国的数字化战略。“早在11年前(2011年)就开通了官方微信，这是奢侈品行业第一个微信账号。”布特说，除此之外，古驰还与小红书、微博、Tik Tok、微信商店、小程序等合作，布特对命名一系列中国网络平台并不陌生。

基于对数字化的依赖，布特认为，元宇宙一旦成为现实，必然会带来创意设计、生产、分销、流通等奢侈品产业链各个环节的颠覆性变革。“我们从https://www.zhucesz.com/和NFT那里学到了一些关键知识：从3D原型设计，到NFT在我们系统中的集成，到接受加密货币作为支付方式，以及如何在Discord平台上创建社区。”

“数字技术在奢侈品行业有着巨大的潜力，可以让客户、销售团队和品牌受益。但对我们来说，数字化是一种手段，而不是目的。”布特告诉每经记者，开云旗下品牌的成功“源于他们的创意、真实的叙述和优秀的专业知识”。“奢侈品意味着提供精致的产品和完美的购买体验。我们现在的目标是进一步增强这种体验。数字技术的优势在于可以提供其他方式无法创造的体验，但百年品牌的核心在于‘创新’。”

采访快结束时，布特告诉记者，开云在中国的重点将不仅仅是奢侈品，还包括与中国消费品和零售领域的初创企业合作。“与凯辉基金合作，我们设立了消费者共创基金，该基金将专注于投资和孵化消费品和零售领域具有高增长潜力的中国初创企业。我们相信，与这些中国初创企业的互动是更好地了解未来消费趋势的绝佳机会。”

记者|丁编辑|董

每经影视邀请，已入驻企名网、企名网账号、头条号、企鹅号、百家号、一点号等平台。

|每一篇原创影视文章由《美景影石》|

未经许可，禁止转载、摘抄、复制、镜像。

如需转载，请向本微信官方账号后台申请并获得授权。

《把https://www.zhucesz.com/万名员工带进元宇宙，也是这家奢侈品公司负责人的KPI》