有人问：作为营销咨询公司，为什么不自己设计公司logo？

我的回答是：我们不是故意的。

为什么？

作为一家新成立的公司，我们的首要任务是让受众和潜在客户记住我们的公司名称(商品名)和我们所做的事情。

如果公司的名称和类别没有被受众记住，此时添加logo只会增加受众的认知负担，浪费他们的注意力。

如果你的公司名称和品类都不能被受众记住，那你的logo被受众记住还有什么意义？

观众会自动把这个标志和你的公司名称联系起来吗？观众用百度搜索你的logo能找到你吗？

显然，不太可能。

创业初期，受众记住你的公司名称，你的业务类别并能通过公司名称找到你，这比让客户记住你的公司logo长什么样重要得多。

我发现很多公司的logo除了增加受众和客户的认知成本和记忆成本之外，几乎毫无用处。

这些标志看起来很棒，但实际上，它们毫无用处。

很多公司，他们在宣传资料上通常的做法是为了怕被看到而隐藏公司名称，并展示没人看得懂的logo，让自己看起来很酷很神秘。我看到很多宣传资料，网上网下都是这么做的。

此外，他们在交流中也未能遵循一致性和重复的原则。

比如很多公司不仅有公司名称，还有中文品牌名、英文品牌名、品牌logo。

他们在设计宣传资料时，会随机组合这些品牌元素。建筑上贴着logo和品牌名，海报上贴着logo和英文名。海报上logo的颜色每次都不一样，有时还会换公司或品牌名称的字体。

他们为什么要这么做？不知道是设计这些宣传资料的人太无聊，还是怕观众看完太无聊。所以每次他们不得不做出改变的时候，他们都很安心。

我们鼓励企业建立自己的视觉识别系统，包括品牌符号、颜色和色调等。

但有一个前提，这些东西需要综合考虑，进行系统的规划设计，区分企业不同发展阶段的沟通重点，遵循沟通中的一致性和可重复性原则。

如果公司里有人突发奇想，做一个logo，改变logo的颜色，改变品牌元素的组合形式，这肯定会造成品牌认知的混乱。

当一个企业的名字没有被受众记住的时候，去整一个没人看得懂的logo，去叠加很多品牌元素，只会浪费受众的认知资源和企业的传播资源。

就像一个人，如果他的名字不被大众记住，或者他的名字被隐藏起来，无论你给他多少标签和描述，这个人都无法在人们心中形成稳定的认知，就像一堆珠子，没有一根弦，没有一个盒子，就会散落一地。

对于大多数企业，或者初期企业，我建议以商号或品牌名称作为企业或品牌的识别标志。

很多成功的企业都是这么做的，比如农夫山泉、娃哈哈、怡宝等。他们的标志是在商标名称的汉字基础上简单设计加工而成的。这样处理的效果是，你一眼就能认出这个品牌的logo，你很容易记住和回忆起这些logo。

但是，有人会说，我不做这种风格的logo。我必须设计一个像苹果一样的标志。

如果你一定要这么做，我建议你在宣传的时候把logo和商号(品牌名)放在一起，这样受众可能不记得你的logo，但是可以记住你的商号或品牌名。

比如星巴克门店的门上，星巴克的logo一般在左边，星巴克的英文名在右边。

以下是我下班路上看到的两个户外广告。这些都是大牌企业。看看他们是怎么设计和展示logo部分的。

说到这里，可能很多人都不是很清楚商号、品牌名称、logo的作用或区别。

商号和品牌名称解决了识别、记忆和回忆的问题。

商号和品牌名就像容器一样，用来存放所有与企业品牌相关的东西，包括企业信誉、品牌知识、品牌联想等等。

受众对一个企业的所有联想、回忆、追忆，都需要收藏在名字里，哪怕是一个logo，也必须收藏在名字里。看到咬了一口的苹果，会以为是苹果的logo。

Logo解决了识别的问题。

比如，一看到牛头标识就知道是丰田，一看到大板牙就知道是本田，一看到三颗子弹外面一圈就知道是别克。

但是当我让你回忆并描述这些logo的时候，大多数人很难做出准确的描述。所以这些logo的作用就是你看到的时候一眼就能认出来。

(文本/网格营销注释)