作者|杨继云

|野生消费吧

字节跳动正在同时测试几个跨境电子商务项目。一旦找到突破口，有了源源不断的字节，一定会势如破竹。

来去匆匆。试图复制SHEIN的跨境电商，退出了。

近日，Dmonstudio在官网正式宣布，2月11日起关闭网站运营，团队将继续为已经购买的消费者提供售后服务。用户也可以通过官方邮件联系团队。

在没有任何征兆的情况下，这个刚刚走红的跨境电商网站就偃旗息鼓了，而且没有透露任何“死亡”原因。

Dmonstudio之所以备受关注，源于字节跳动。据说Dmonstudio项目在Byte准备了很久，属于S级项目，向字节跳动电商负责人康泽宇汇报。但到目前为止，字节跳动还没有正式回应。

SHEIN，已经成为创投圈最震撼的独角兽之一，甚至可以说是其中之一。SHEIN成立于2012年，其创始人徐都很神秘。

2021年底，一级市场的多位投资者透露，SHEIN的估值已经达到1000亿美元，但到目前为止这一数字还没有得到公司的官方确认。

看到SHEIN的成功，跨境电商开始迎来一批又一批的挑战者。在这里，有一种前所未有的火药味。

SHEIN最担心的对手出现了？

撤退来得太快了。

关闭时，Dmonstudio距离域名注册时间(2021年11月3日)只有3个月，距离它作为字节跳动旗下的独立跨境电商公司被公众知晓也只有一周左右的时间。甚至，人们还没来得及研究这个新的“挑战者”。

公开资料显示，Dmonstudio是一家独立的跨境电商站，专注于快时尚女装，为用户提供女性时尚服装及配饰。产品包括舞会礼服、派对礼服、连衣裙等。

需要强调的是，这些都是国际上流行的女装消费品类，也与SHEIN高度重合，所以备受关注。

Dmonstudio试图挑战SHEIN到什么程度？

其实在关停之前，跨境独立站Dmonstudio已经覆盖了100多个国家和地区，海外仓布局全球。这样的速度让人们有充分的理由相信这是一次蓄谋已久的袭击。

资料显示，Dmonstudio每周推出超过500款新品，为用户提供多语言支持和无忧退货。

当然，就前面提到的选择定位和网站风格而言，Dmonstudio与SHEIN高度相似。更重要的是，成立仅三个月的Dmonstudio拥有400人的团队。

一位电子商务领域的专家爆料，“其中200人来自SHEIN，相应的人力成本整体预算至少2亿美元。这是一出丰富的戏。”

Dmonstudio和字节跳动的关系浮出水面。

据字节跳动子公司抖音的一位内部人士透露，虽然Dmonstudio的网站还没有正式上线很久，但这个项目在字节跳动内部已经准备了很久：属于S级项目，向字节跳动电商负责人康泽宇汇报。

此前有消息称，抖音将在基准SHEIN中增加一个自营电子商务品牌。但到目前为止，字节跳动还没有正式回应。

更像是快速试水。Dmonstudio依托抖音的流量，独立于抖音，就像字节跳动在跨境电商的布局一直很低调。试试SHEIN的反应，观察外界的反馈。业内人士认为，字节会回来。

悄悄来，匆匆去。

一位关注电商赛道的投资人分析，“电商平台正常关停，业务发展不清晰，新用户认可度不高，导致注册量低、转化率低等各种问题。几个月后，如果没有改善或改变，困难会更大。及时止损是正常的。

另一方面，从供应链端来说，或许Dmonstudio远远落后于现有的成熟业务，没有强有力的支撑必然会被关闭。"

他认为，字节跳动同时测试几个跨境电子商务项目并寻找未来发展的可能性是完全正常的。一旦找到突破口，随着字节系统的源源不断，势如破竹。

抖音月活超过10亿，下载量全球第一。

你可能不知道，跨境电商正在成为互联网大公司的新战场。

这条赛道是字节跳动计划了很久的。早在2020年12月，LatePost报道称，张一鸣在内部目标中提到，2021年将重点在三个新业务方向上进一步探索，包括：跨境电商、To B(企业服务)和LKP(办公硬件套件)。

据悉，字节跳动的跨境电商业务是进出口兼营，电商项目以出口为主。在字节跳动的代号是“麦哲伦XYZ”，由周闲牵头，向字节电商负责人康泽宇汇报。

此后，字节跳动一直否认“内部信”，但随着布局和投入，意图逐渐清晰。

我们先来看一个重要数据：3354 2021年9月，抖音月活突破10亿。去年12月，抖音超越谷歌成为世界上访问量最大的网站。

这意味着，在抖音宇宙中，大量令人羡慕的流量足以产生更多的业务，跨境电子商务已经成为广告营销的替代选择。

因此，抖音推出了一个类似于TikTok小商店的抖音商店和一个为第三方提供流量的合作商店抖音店面。

虽然此举是为了加速电子商务业务在海外商界的传播，但与此同时，许多国内商家也开始在抖音上做跨境业务。

围绕跨境电商，字节跳动动作不断。比如去年，Tik Tok电商在后台功能区低调推出了“跨境商品”专栏。

2019年10月，字节跳动推出跨境精品商城“福祥海购”，以小程序的形式植入Tik Tok和今日头条App.踩过很多坑，摔过很多次。

当然，更受关注的是字节跳动推出的面向欧洲市场的独立跨境电商站——Fanno。

2021年11月16日，字节跳动低调推出海外电商平台Fanno，该平台由麦哲伦XYZ团队研发，旨在为全球用户提供高性价比的综合品类。更形象的说，Fanno定位的是欧版拼多多。

但不同于单纯的流量业务和算法机制平台，跨境电商是一个非常复杂的业务，涉及产品、物流、供应链、仓储等各个关键环节。字节跳动也在通过投资触角完善布局，2021年就能看到。

2021年2月，深圳市星联网络科技有限公司进行了工商变更，增加了字节跳动关联企业北京量子飞跃科技有限公司等多个股东。

随后，在3月份，字节跳动参与了跨境通信公司https://www.zhucesz.com/亿的股权转让。这两次亚马逊销售创造了非常诱人的业绩。

随后，字节跳动又开始布局跨境物流。首先，在8月份，我投资了福建福州王人钻石创立的纵腾集团，这是一家成立于2007年的跨境电子商务基础设施服务提供商。

成立之初，纵腾集团以卖家身份进军跨境电商，被视为中国跨境电商行业最早开设海外仓的公司之一。从2008年开始，先后在美国、英国、日本等国家设立海外仓，随后开始涉足跨境物流。

公开资料显示，目前纵横集团已建成覆盖欧美、覆盖全球的跨境电商物流网络，拥有30个海外仓储和中转枢纽，仓储总面积超过100万平方米。

四个月后，字节跳动投资了总部位于迪拜的物流公司iMile。iMile成立于2017年，是中东当地的电商物流企业，服务于跨境电商企业。目前，它已经研发了。杭州和深圳的研发中心。

公司的客户很有名，包括中东最大的电商亚马逊、Noon，以及近两年的电商新秀、Byte Dmonstudio的标杆公司SHEIN。

到目前为止，

跨境电商爆发

走向海外，再造一个电商时代。没有人愿意放弃这项富有想象力的事业。

腾讯还在虎视眈眈。日前，微信试水了一款跨境电商小程序“云遍天下”，聚集了跨境电商小程序商家。产品包括美容护肤、服装鞋帽、母婴用品、保健、电子产品等热门品类。

电商巨头腾讯的目的是让用户“足不出户走遍世界”。

这波已经席卷了VC圈。从去年开始，在国内投资消费的风投开始集体进军跨境电商。尤其是SHEIN的崛起和亚马逊疯狂的冠名出售之后，国内风投纷纷去深圳和广州出差。

很多大卖团队都在准备原班人马出来，做一个全新的独立跨境电商站，由VC排队拜访。

根据最新数据，2022年1月，跨境电子商务领域融资超过11亿元，其中包括独立的SaaS平台店铺制造商技术公司，该公司为byte Dmonstudio建立了一个网站。

此次投资由软银愿景二基金领投，阿布扎比皇家基金和全球知名财富管理集团Stepstone Group跟投。老股东红杉中国、云久资本、前海母基金、盘升资产也在继续增持。

上海一个base的投资人觉得要去深圳参加一个局。“只要坐下来，基本上两三个小时就能聊到跨境电商需要的资源。”每个人都渴望走向下一个新时代。

当然，这条赛道上也诞生过像SHEIN这样的巨人。2021年4月，SHEIN超越亚马逊，成为全球市场下载量最大的购物APP。此后，——成为许多国家下载量最大的购物网站之一。

毕竟SHEIN最成功的地方就是拥有强大的线下实体供应链，能够整合大量工厂资源，与众多厂商关系密切，从而建立起自己的壁垒。要想包围对手，光是突破供应链就需要付出很大的努力。

日前，申投资150亿元在广州增城区中新镇打造供应链总部，占地3000亩，总建筑面积约330万平方米。

SHEIN，——中小服装加工厂的背后有一大批无名英雄。另一方面，SHEIN是他们难得的顾客。

在一级市场上，SHEIN的估值一直在暴涨。据多位投资者透露，2021年底SHEIN的估值高达1000亿美元，但这一数字尚未得到该公司的官方证实。

SHEIN的成功吸引了一批又一批的实验者。北京某消费电路的VC合伙人分享了一个看似显而易见的逻辑：“国内很多创业团队都证明了这条路径的可行性，就像SHEIN把中国制造的女装卖到海外一样。

那么，为什么小家电和衣食住行的各种细分行业不能都这样做呢？"