长期以来，总有一些难题困扰着商标申请人。比如品牌名称一定要和公司名称一样吗？如果公司名称被同行业其他人注册为商标，是否意味着需要更改公司名称？如果我的公司名称或品牌名称与他人的名称重复，该怎么办？

还记得之前“荆汉卿”名字被抢注的事件，让全网都在关注商标抢注领域。无独有偶，“邓紫棋”、“苏打绿”等艺人或团体也被卷入艺名和品牌名之争。姓名权是每个人与生俱来的人身权。中国公民按《中华人民共和国民法典》 [1]和《中华人民共和国户口登记条例》 [2]到辖区公安局登记即可使用。除非你主动改名，否则终身有效。

但是，名称不享有专有权。就像中国有近30万人叫“张伟”一样，同名同姓似乎是一个很普遍的现象。你可以自己用，但不能禁止别人用。艺名可以起到引导消费者进行消费决策的作用。如果具有商业标识的含义，同样会受到反不正当竞争法的保护。“荆汉卿”事件以荆汉卿以个人名义向商标局提出一审异议而告终，原申请人也主动申请撤销。但是，并不是每一个抢注事件都能获得如此高的关注度，并得以顺利解决。

无独有偶，商事主体在工商注册时，通常需要一个字号。商号的核名只有在辖区内无人特别接近、混淆、重复的情况下才能注册。这让很多人以为商标注册也是如此，其实不然。公司、合伙企业、个人独资企业、个体工商户等工商主体的营业执照名称按《中华人民共和国民法典》 [3]、《中华人民共和国公司法》 [4]、《中华人民共和国合伙企业法》 [5]、《中华人民共和国个人独资企业法》 [6]、《个体工商户条例》 [7]等相关法律法规在工商局或市场监督管理局登记，有效期自营业执照起。

通常在工商登记的名称预先核准中，企业需要准备1-3个名称进行查询。即使是同一地区名称相近的公司，只要不是驰名商标，没有禁用文字，处于不同的行业类别，或者后面加文字，都可以轻松获批，比商标宽松。在商标中，不同的尼斯分类也分别进行了审查。但如果存在同音字、近似字等近似商标，即使填写了意义不大的通用名，仍然会被驳回。

商标重名查询范围为全国(不含港澳台)或所在国家或地区。根据《中华人民共和国商标法》和《商标国际注册马德里协定》，商标专用权的有效期为十年，期满前一年可以续展十年。发证机关为国家知识产权局商标局。商标是属于商事主体的一种排他性特权，在专用权期限内，对核准的指定类别具有排他性，未经授权不得由他人使用。

商标必须由具有工商部门核发的营业执照的商事主体或其他类型的组织提出。专利对于普通人来说似乎太难了。在这种对比下，版权的产生方式就显得特别容易。一幅画、一篇文章或者一个小程序，只要符合一定的原创要求，就可以享有版权。根据《中华人民共和国著作权法》、《保护文学和艺术作品伯尔尼公约》等法律规定，作品自创作之日起享有著作权，有效期为个人50年和出生后50年，企业法人自创作或发表之日起50年。计算方法至第50年12月31日，采用日历年，不采用自然年。从理论上讲，版权保护的范围是全球性的，但在具体实践中，仍然需要相关的证据材料来证明。

如开头所述，当姓名权(肖像权或其他人身权)、商号权(姓名)、商标权、著作权(版权)发生冲突时，应该如何处理？

根据《中华人民共和国民法典》第1012条规定，只要任何人都能使用不违反公序良俗的名称，就不存在专有权这一说。因此，除非涉及侵犯名誉权、肖像权或其他人身权，一般不禁止他人使用。但商号权只要经过工商局(国家市场监管总局)批准，是允许使用的，即使该商号权已经被同行业其他人注册为商标。这是因为企业的核名和商标的注册分别属于两个不同的行政机关，即市或县级工商局(国家市场监管总局)和国家知识产权局商标局，它们之间的数据没有相互沟通，所以造成了这种“消息不对等”的情况。这就是为什么设立公司核名容易，申请商标和想名字比较难的原因。版权是一种专有权，是对商标的补充，也可能适得其反。

当自己的名字已经被他人申请了商标，可以像敬汉卿一样在商标初步公告期间提出异议，也可以在注册公告后进行无效宣告。当然，姓名权不被侵犯。比如新闻里报道山东有个叫支付宝的大叔[8]，身份证上的名字比阿里巴巴的支付宝早很多。他曾想向阿里巴巴索赔100万。但是告诉的人的名字没有专有权，只能遗忘。但他在老家开了一家便利店，取名“支付宝店”，却因擅自使用他人商标被市场监管要求改名。不过后来阿里巴巴发了委托书，出资把他的店装修成“支付宝示范店”。

用自己的名字做店名需要别人授权，听起来真的很有意思。这就是姓名权和商标权的区别。另外，也有家长给孩子取名为“王者荣耀”[9]。虽然户籍时间在腾讯注册商标之后，但姓名权本身并不具有排他性或独占性。如果不是用于商业目的或者造成不良社会影响，一般不会构成侵权。

如果自己的名字被他人申请为公司名称，即使没有商标，也可以通过反不正当竞争保护自己的合法权益。以黄伟(网名“Viya”)诉Viya YEATION(广州)供应链管理有限公司一案为例，原告要求被告Viya YEATION公司立即停止使用含有“Viya”字样的企业名称，并变更公司名称登记。这一上诉最终得到了法院的支持。同样，在前段时间闹得沸沸扬扬的李小龙后人诉真功夫餐饮公司一案[11]中，原告认为真功夫餐厅擅自使用与李小龙形象高度近似的LOGO图案，索赔https://www.zhucesz.com/亿元，也是一起典型的在先人身权对商标和著作权提出异议的案件。

无独有偶，商标名称被他人注册为公司名称时，也可以直接提起侵权诉讼。在腾讯科技(深圳)有限公司诉广东微信互联网服务有限公司侵犯商标权一案[12]中，法院判决广东微信立即停止在其经营场所和网站中使用侵权字样“广东微信”，并于判决发生法律效力之日起30日内到企业登记管理部门办理公司名称变更手续，变更后的企业名称不得含有“微信”字样。2021年3月1日新修订的《企业名称登记管理规定》生效后，企业名称预先核准制度改为企业名称自行申报制度。第二十一条甚至明确，企业认为其他企业名称侵犯自己企业名称合法权益的，可以向人民法院提起诉讼，或者请求企业登记机关对涉嫌侵权的企业进行登记。在开放企业名称注册门槛的同时，也明确了司法保护机制。

由于《商标法》规定了三个月的初审公告期，让在先权利人和利害关系人提出异议，无论是在先名称权、商号权[13]还是著作权[14]，都可以以在先权利的形式申请异议，提交商标评审委员会裁定。对商标的异议已经被大量的案例和司法实践所证实，在此不再赘述。

此外，还有一种特殊的权利，叫做“商品化权”。目前没有具体的法律规定，但在实践中，往往被视为具有一定影响力的“准商标”。在《功夫熊猫案》[15]的判决中，提到了《功夫熊猫》和《功夫熊猫》是梦工厂的电影名称，但就文字本身而言，不能独立表达作品的思想感情，不具备法律意义上的作品要素，不属于著作权法保护的作品。另一方面，梦工厂所主张的“商品化权”并不是我国现行法律明确规定的民事权利或民事权利的一种类型。但该院作出的北京兴全(2016)第3808号行政判决第一，知名电影名称属于我国民法规定应当保护的合法权益，属于2001年《商标法》第三十一条所指的“在先权利”。

从前面的案例不难看出，当不同权利发生冲突时，首先要看的是这个权利是否享有“专有权”。姓名权和商号权一般不具有排他性，而商标和著作权作为知识产权的一种，是专有权。同时，要结合具体案件的证据，确定先用哪个权利，后权利人是否有接触在先权利的可能，是否存在明显的恶意或者“搭便车”的故意等不正当竞争行为。具体情况，具体分析，不存在简单说“哪个权利大于哪个权利”的分裂。你不能害人，你也不能害人。法律的目的是让守法的人骄傲，让违法失德的人难以为继。

注释和参考文献

[1] 《中华人民共和国民法典》第一百零十二条自然人享有姓名权，在不违背公序良俗的前提下，有权依法决定、使用、变更或者允许他人使用自己的姓名。

[2] 《中华人民共和国户口登记条例》第十八条公民姓名变更，按照下列规定办理：未满18周岁的人需要变更姓名的，由本人或者其父母、收养人向户口登记机关申请变更登记；年满18周岁的人需要变更姓名时，应当向户口登记机关申请变更登记。

[3] 《中华人民共和国民法典》第1013条法人和非法人组织享有名称权，有权依法决定、使用、变更、转让或者许可他人使用自己的名称。

[4] 《中华人民共和国公司法》第二十三条设立有限责任公司，应当具备下列条件： (四)有公司名称，建立符合有限责任公司要求的组织机构；

[5] 《中华人民共和国合伙企业法》第十四条设立合伙企业，应当具备下列条件： (四)有合伙企业的名称和生产经营场所；

[6] 《中华人民共和国个人独资企业法》第八条设立个人独资企业应当符合下列条件： (二)有合法的企业名称；

[7] 《个体工商户条例》第八条个体工商户的登记事项包括经营者的名称和住所、组成形式、经营范围、经营场所。个体工商户使用名称的，以名称为登记项目。

[8]企名网《与支付宝“同名”大爷，曾要求马云赔偿100万，马云给钱了吗？》 https://www.zhucesz.com/

[9]新华网《图文：取名“王者荣耀”》 https://www.zhucesz.com/

[10]黄炜、(杭)文化传媒有限公司诉维雅YEATION(广)供应链管理有限公司案(2020)，浙0108，民5229号。

[11]上海市第二中级人民法院(2019) BruceLeeEnterprisesLLC(李小龙有限公司)诉上海真功夫快餐管理有限公司、广州真功夫快餐连锁管理有限公司

[12]佛山市顺德区人民法院(2015)佛顺法863号、佛山市中级人民法院(2016)粤06 3137号、腾讯科技(深圳)有限公司与广东微信互联网服务有限公司与广东

[13]北京市第一中级人民法院(1997)中执字第71号子楚米歇尔服饰(北京)有限公司、上海米歇尔服饰有限公司

[14]北京知识产权法院(2015)北京知行子楚第1512号广州红谷供应链管理服务有限公司诉国家工商行政管理总局商标评审委员会、第三人弗莱协会有限公司

[15]中华人民共和国商标评审委员会商标局[2014]第000005113号第《关于第7156063号“功夫熊猫KUNGFUPANDA”商标异议复审裁定书》号、北京市高级人民法院(2017)第3856号、圣之宝国际有限公司、中华人民共和国国家工商行政管理总局商标评审委员会、梦工厂动画电影公司。

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