几年前在南京街头走红的猫山王甜品店，主打榴莲甜品，在全国各地成功开店。随着“猫山王”品牌的流行，山寨店也来了。

为了保护品牌，南京猫山王餐饮管理有限公司(以下简称猫山王公司)开始维权，将一家名称中带有“猫山王”字样的甜品店告上法庭，索赔10万元。

猫王公司成立于2013年12月。该品牌在南京走红后，猫王公司在江苏、北京、天津等地开设了甜品店。

另据调查，猫山王公司还注册并拥有图形商标“猫叔”，商标“猫山王木桑菁及图片”，商标“木桑菁”。

2018年，猫山王公司通过授权从某食品公司取得第20035764号“猫山王”商标使用权。在商标注册有效期内，如发现侵权，猫山王公司有权向第三方要求侵权赔偿。

2020年11月，猫山王公司发现重庆有一家甜品店，涉嫌侵犯其商标权。因此，其决定将经营甜品店的商家起诉至法院。

猫王公司认为，涉案甜品店在其店门和产品上显著使用自己的商标，构成商标侵权。且涉案甜品店还在企业名称中使用了“猫山王”字样，构成不正当竞争。

据此，猫山王公司以商标侵权纠纷为由，向重庆保税区法院提起诉讼，请求法院判令涉案甜品店停止使用涉案商标，停止使用“猫山王”企业名称，并赔偿10万元。

涉事甜品店辩称“猫山王”是马来西亚榴莲品种，属于通用名称，本身不具有显著性和可识别性。“猫山王”的使用是非商标。

法院认为，通过实际使用和广泛宣传，消费者已经在“猫山王”和榴莲甜品之间建立了特定的联系。“猫山王”不属于提供榴莲甜品服务的俗称，一直在商标意义上使用。

经当庭比对，涉案甜品店在其店门上显著位置使用了“猫山王”字样，与猫山王公司享有的第20035764号注册商标“猫山王”相似。

涉案甜品店未经权利人许可，在同一种服务上使用类似商标，侵犯了猫山王公司对涉案商标享有的相应权利，应当承担停止侵权、赔偿损失的民事责任。

猫王公司主张涉案甜品店构成不正当竞争，也得到了法院的支持。

最终，重庆自贸区法院作出一审判决；被告停止侵犯原告“猫山王”注册商标专用权，3个月内变更企业名称，同时赔偿原告3万元。

一审判决后，猫山王公司和涉案甜品店均不接受该判决结果，均向重庆市一中院提起上诉。

猫王公司认为赔偿金额过低，请求变更赔偿为10万元等。

涉案甜品店称，其与案外第三方签订特许经营协议，加盟后享有“榴莲猫叔叔”商标使用权。但该店的产品和装修都是总部统一要求的，因此案外第三人应当承担侵犯商标权的责任。

重庆一中院根据查明的事实作出判决：驳回上诉，维持原判。

“猫山王”的招牌炙手可热，导致猫山王公司商标侵权案件频发。猫山王公司涉及的法律诉讼多达247起，案由多为商标侵权纠纷。

如今，为了规避商誉损害的风险，企业不仅要提前做好商标布局，还要将核心商标和防御商标纳入进来，拿起法律武器