导读：是《绝地求生》还是《主动改变》？

作者舒明浩123林宇

几天前，强生公司。强生公司在官方网站上宣布" Kenvue "将成为专注于消费者健康产品的新公司名称。强生公司的约翰逊。强生将保留处方药和医疗器械业务。此前备受业界关注的这家巨头的重组计划终于有了进展。

公开资料显示，2021年11月，强生公司；强生开始了公司135年历史上最大规模的分拆重组计划：3354重组旗下三大业务：制药和医疗器械业务合并为“新强生 amp强生”，专注于消费品和个人医疗保健业务的独立运营。两家公司分别上市，计划在18-24个月内完成。

《未来迹》注意到Kenvue的LOGO是深绿色背景，以K符号为中心。强生公司。约翰逊认为，这个标志体现了公司的优势——长方形的几何形状代表了科学的准确性，圆形的边缘唤起了关怀的温暖。

强生公司首席执行官华金.杜阿托。约翰逊说，“这是消费者健康业务的又一个里程碑。作为一家独立公司，Kenvue拥有消费者喜爱和信任的领先品牌组合，并有望蓬勃发展。我对这支‘队伍’充满信心。”

Kenvue携44个品牌“单飞”

大宝、叶澄博士等美容化妆品都在列。

根据官方介绍，Kenvue的名字于两个概念：“Ken”的意思是知识，取自苏格兰语；“Vue”指的是视觉。旨在通过丰富的知识，为人类提供深入的消费者需求洞察，从而为人类提供有意义的个人健康解决方案。该公司旨在“实现日常护理的非凡力量”，并将在2023年成为一家独立的全球领先的消费者健康公司。

据了解，Kenvue在https://www.zhucesz.com/,共有44个品牌，包括4个销售额超过10亿美元的大品牌和20个销售额超过1亿美元的品牌，大体分为三个业务板块：

首先是皮肤健康/美容板块，致力于提供最好的护肤品，包括露得清、埃维诺、叶澄医生、大宝等16个品牌。

第二个板块是基础健康板块，包括伤口护理、口腔护理、婴儿护理和女性健康品牌。有李士得林、创可贴绷带、OB卫生棉条以及今年8月在美国市场推出的婴幼儿护理新品牌Vivvi Bloom等12个品牌。

此外，还有一个个人护理部分，提供非处方药和保健品，如缓解头痛和感冒症状的泰诺，缓解疼痛的Motrin，止咳糖浆的Zarbee's等等。

另据了解，今年5月早些时候，强生公司。约翰逊宣布Thibaut Mongon担任Kenvue的首席执行官，Paul Ruh担任首席财务官。

据悉，Thibaut Mongon在强生公司拥有超过20年的全球管理经验。约翰逊。自2019年起，他担任强生公司执行副总裁；约翰逊和全球消费者健康。保罗鲁加入强生公司。约翰逊五年前成为首席财务官的消费者健康业务。他曾在百事可乐、麦肯锡、宝洁公司工作。和其他公司，是一个经验丰富的财务主管。

“我们认为，日常自我护理习惯将随着时间的推移而积累，并对消费者的健康产生深远的累积影响。这就是日常护理的非凡力量。我们的工作就是把这种力量赋予全世界的消费者，”Thibaut Mongon上任后表示。

强生公司。约翰逊透露，新公司标志和企业品牌标志的使用将在分离计划完成后生效，Kenvue将在100多个国家/地区生产和销售。此外，有关Kenvue董事会和财务交易的更多信息将在未来逐步公布。

对于此次分拆，此前强调不是“心血来潮”，而是董事会经过一段时间讨论后做出的决定，可以实现其所有利益相关者的价值最大化。

资料显示，作为全球最大的保健品和消费者护理产品供应商，强生公司(Johnson amp强生公司成立于1886年，在全球60个国家和地区拥有260多家运营公司，全球员工超过13万人。

商业独立

还是“集中精力和头部公司竞争”

那么问题是，为什么强生公司？强生分离消费者健康业务，建立Kenvue？

根据强生公司最近的财务报告。强生2019 -2022年上半年，消费健康业务收入分别为https://www.zhucesz.com/, 1亿元、https://www.zhucesz.com/, 1亿元、https://www.zhucesz.com/亿元、https://www.zhucesz.com/亿元。同比增长率为https://www.zhucesz.com/, https://www.zhucesz.com/, https://www.zhucesz.com/和https://www.zhucesz.com/

但值得一提的是，2022年上半年，https://www.zhucesz.com/'s业绩下滑，负汇率是下滑的主要原因。抛开汇率因素，它在https://www.zhucesz.com/,实际实现了33，354的营业增长，其中除美国以外的国际健康消费部门的销售额达到了https://www.zhucesz.com/的水平

“改变品牌组合、组织结构和人事管理以提高灵活性和集中资源是大公司在遇到市场变化、业绩挑战或希望积极改善业绩以提升市场地位时的常见操作。”另一位业内人士表示。

总的来说，强生公司。约翰逊从肯维独立出来不是“绝地求生”，而是“主动变革”。

强生公司。强生一直是一个多元化、综合性的集团，没有拆分业务。在过去的三年里，由于，强生公司。约翰逊的医疗和制药轨道发展得太好了，有拆分的基础。”而迈赫达集团副总裁田黎明分析，“现在，品牌将被拆分重组，在消费品领域成立独立公司。未来，我们可以集中精力与宝洁等全球美容和日化巨头竞争。Gamble和欧莱雅，这也将有助于这些品牌加强其专业形象。"

有分析指出，跨国企业分拆是当前市场趋势的必然行为。在当前不确定的环境下，这些国际公司大多通过精细化管理在战略上专注于核心业务，他们也希望通过分拆获得良好的资本回报。

不过，上述业内资深人士对此举表示担忧：“独立后，新的消费者健康公司将拥有更大的自。但就像一个分离的家庭，独立后只能靠自己，没有靠山可以依靠。但是现在整个市场都面临着挑战。会如何发展？我们还是要边走边看。”

值得一提的是，不久前的8月，强生公司(Johnson amp在爽身粉产品争议近十年后，强生决定于2023年在全球范围内停止生产含爽身粉的婴儿爽身粉。在评估了全球产品组合后，该公司决定过渡到全部基于玉米淀粉的婴儿奶粉产品。在业内看来，这有望帮助企业走出诉讼阴影。这款产品上万起的诉讼，让公司承担了大量处理诉讼的费用。

聚焦市场，强生公司；强生的消费品业务市场不断变化。

自以来，强生公司强生先后将埃维诺、叶澄博士等品牌引入，并对露得清、大宝等现有品牌进行了全新的形象梳理和定位升级，先后确立了旗下品牌在口腔、洗护、母婴等细分电路的市场定位，如专注于漱口水的李士德林、专业生发产品落建佩健、专注于婴儿洗护用品的埃维诺等等。

除了品牌组合，渠道创新也是其行动的重点。2021年5月，强生公司强生消费品与Tik Tok电子商务平台展开深度合作，与叶澄博士、露得清、李士德林、埃维诺等品牌合作。开始逐渐出现在各种短视频平台上。8月，大宝B5新品发布，继续以功效品牌抢占大众市场份额；9月29日，叶澄医生首家门店“叶澄医疗美容诊所”在京开业，试图在医疗美容市场寻求新的增长机会。

王毅，强生公司总裁；强生消费品，曾表示：希望我们开发的产品，一是满足不同类型、不同层次消费者的健康需求，二是满足消费者更细分的需求。

Kenvue的独立会对其品牌团队管理、品牌组合、业务运营以及在市场的表现产生什么影响？舒明浩123将继续支付