名字很重要:为什么中国的互联网公司使用动物、植物和副标题

汽车行业和房地产行业没有任何关系，但他们的产品名称似乎是同一个主人。例如，他们都喜欢用宣、朗、易、度等，尤其是对睿、睿、睿这三个同音异义词有特殊的偏爱。

但房地产和汽车行业最喜欢的词，中国体面的互联网公司，正变得几乎不可能使用。

动物、植物和措辞是特征

仔细观察一下中国知名的互联网公司，你会发现使用动物作为商标、吉祥物、产品名称和公司名称的公司比例异常高，即使动物名称已经用完了。

比如百度的熊掌、UC的松鼠、美团的袋鼠……

某些类别或行业的一些互联网公司拥有如此高的动物图像比例，它们可以在行业内形成一个动物园。

例如，前10大旅游网站中有8个在其商标或名称中包含动物。除前十名外，以下企业也拥有大量的动物，几乎可以说是“没有动物就没有旅游”。

动物也占据了前10大直播平台的一半。动物也占据了前10个音频平台的一半。

在电商领域，在淘宝商城更名为天猫后，主流电商企业立即跟进，推出了自己的动物形象，如京东的金属狗、苏宁的狮子、国美的老虎……

当然，热爱动物并不是中国互联网公司做的唯一事情。植物名称也很常见。虽然传统公司的标志中经常使用植物，但在中国人的心目中，它们大多是牡丹、莲花、李、兰、菊花和海棠。

但今天，中国互联网公司用植物，往往是传统行业很少使用，因为他们没有特别的传统道德上的好，如企名网，蘑菇，土豆，小米，豌豆，坚果，芒果街，花椒，瓜子，梨，荔枝，壳，花生，大麦，大豆，葡萄柚，橡树……

除了动物和植物的名字，中国的互联网公司也喜欢使用重复的名字，早期使用重复词的互联网公司只是当当、人人等企业，重复词的现象和趋势并不明显，使用重复词的在传统行业也并不少见，如盼盼防盗门、旺旺小食品等。

然而近年来，越来越多的互联网公司使用了重复名称，一些行业类别甚至出现了名称重复的现象。例如，社交应用或具有一定社交功能的行业几乎都被重复的单词占据，所以使用重复单词的名称很容易被视为社交软件。

互联网公司发展越晚，以这种方式命名的公司就越多。换句话说，仍然有很多中国互联网公司喜欢描述性和讽喻性的名字，但在纵向排名较高的是那些明显更喜欢动物、植物和措辞的公司。

名字的演变和观念的演变

那么，为什么所有这些公司都使用动物作为商标呢?

气质和精神适合公司

由于许多动物代表着一种技能和专业，它们与一些企业的精神有通感和联想想象，所以它们可以建立良好的质量联想。

低的淘宝商城

猫是性感的，妖娆的，妖娆是一种说不出的、特别的性感时尚。猫有品味，有个性，猫天生挑剔，挑剔品质，挑剔品牌，挑剔环境。

这很符合天猫打造的精品城市，第五大道、香榭丽舍大道。猫有九条命。阿里巴巴要走过9981个困难，才能走到102年。

有一定的亲和力

动物不同于其他精神名词，最大的特点就是亲和感，让常见的动物与它们的接触可以拉近距离，帮助企业与消费者进行沟通，所以可以看出很少有企业使用蛇来设计标志。

低QQ企鹅

腾讯的企鹅logo很接地气，企鹅本身很可爱，憨态可掬。圆圆的胖乎乎的，走起路来摇摇晃晃，还戴着红领巾，更有吸引力。

成人和儿童都非常喜欢它，它几乎是在讲述用户和企业之间的关系。

企鹅生活在地球的尽头，企鹅这个词也暗示着QQ互联网也可以连接地球的两端——它无处不在，交流也更容易。

低京东狗

京东总裁刘强东(音)去同学家做客时，看到客厅里有一盏欧洲进口的吊灯。整个吊灯为金属材质，具有独特的金属光泽，站在一定的角度看起来像一只金属狗。

狗有忠诚和友好的美好含义，这与电子商务想要传达的思想是一致的。于是，他把狗吉祥物的想法分享给了京东高层管理人员，基于狗的设计理念得到了京东内部的一致认可。

可扩展性带来了隐藏的价值

设计带来一个好的标志相当于一个动物的吉祥物,因为选择的动物,可以构建一个真实情感活动和品牌的吉祥物,同时周围材料的延伸可以节省大量人力,直接搬到吉祥物发传单或公关曝光,因此带来许多无形的传播价值。

低海拔美洲狮

据苏宁市场中心负责人介绍，新标志主要采用了百兽之王“狮子”作为设计元素，并将图形中的“云”口特征巧妙地结合起来，告诉苏宁购物线下与线上统一的云商业模式。

同时，以极简、友好、可爱的形象变化吸引年轻、个性化的消费群体，提升消费体验。

最容易记住和传播的名字是什么

如果有三个竞争的互联网产品，一个叫有诚通，一个叫Mbeautron，一个叫黑蝙蝠，五分钟后你会记得哪一个?

毫无疑问，一旦你看到黑蝙蝠，你就会记得它。另外两个，如果你试着记住它们，你只能想到一组意义相似的形容词。

名词比形容词和描述性词汇更容易被记住。因为它的搭配是固定的，所以我们对名词熟悉并有视觉记忆。

所以，当我们看到它的名字时，我们可以直接调用大脑中已经存在的认知数据，这可以大大节省认知成本。

而重复的单词更容易形成听觉记忆，如果是对声音单词的现成描述，如滴滴、当当，可以记住一次，即使是从未记住过叠字组合，如叠字、字。

他们不需要担心在记忆中与其他单词混淆，而且他们的新奇性本身就会刺激我们的学习和记忆。

但如果是描述性或寓意的名字,通常是一组新的含义,这并不是我们熟悉的单词,每个单词的含义对应于一个抽象的概念,当我们看到这样的一个名字,它涉及抽象的认知,和需要更多的关注。

然而，当企业或给产品起名时，善义是一个悠久的传统，尤其是中国传统老字号，是偏爱善义的词，而它们大多是三个字，如内连生、瑞福祥、荣宝斋、全聚德、同仁堂、月圣斋、老正兴、蔡之翟……

公司的名字可能比你想象的重要得多。在如今拼命砸钱的二手车交易平台中，友信、车之宝大概还需要再花5亿美元才能实现瓜子二手车的普及，再花2亿美元才能实现人人车的效果。

中国的网络动物园是注意力竞争艺术上升到一定高度的体现。虽然没有人教会他们集体的网络命名技巧，但他们的竞争策略在同样的压力下不知不觉地趋同。

如何丰富品牌信息包装

品牌名称是一个“信息包”，里面的内容非常重要。

1. 当我们命名品牌和商标时，我们可以从我们喜欢的动物和植物中选择有道德意义、形象良好、定位合适的名称。

2. 它也可以被命名为一个人的名字作为商标。这不仅显示了可信度，也让名字更容易说出来。

3.对于商标名称，许多人会将单词的深刻含义与一些地方方言联系起来。“黑小面”和“方头盖骨”都是方言。

4. 品牌名称往往着眼于未来。所以很多人选择用积极的词命名。如“力帆”、“旺达”等。