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史蒂夫决定将新公司命名为“苹果”。这个名字的起源有很多不同的版本，但无论如何，它是一个好名字。多年后，史蒂夫长期的广告和营销合作伙伴李·克劳(Lee cllow)告诉我，“我认为史蒂夫的本能是把科技带给普通人，他们没有听说过，也没有意识到他们需要彻底改变自己的生活。”技术应该是友好的，可接近的，和喜欢的。据联合创始人盛田昭夫说，史蒂夫在命名公司的时候从索尼得到了启发，该公司的前身是东京通信工程公司。公司的名字应该更平易近人。”

史蒂夫决定将新公司命名为“苹果”。这个名字的起源有很多不同的版本，但无论如何，它是一个好名字。多年后，史蒂夫长期的广告和营销合作伙伴李·克劳(Lee cllow)告诉我，“我认为史蒂夫的本能是把科技带给普通人，他们没有听说过，也没有意识到他们需要彻底改变自己的生活。”技术应该是友好的，可接近的，和喜欢的。史蒂夫从索尼(SONY)那里得到启发，将公司命名为东京电信工程公司(Tokyo Telecommunications Engineering Corporation)，创始人之一是Mo Akio丽塔认为这个名字应该更平易近人一些。”

苹果这个名字预示着史蒂夫将给公司带来无限的创意和可能性。苹果可以让人们产生很多联想:在伊甸园中，夏娃吃下了智慧之树的果实，完成了对人性的启蒙;传奇人物Johnny Appleseed在美国第一次大规模种植苹果树，并获得大丰收;的主题年的两家公司之间旷日持久的诉讼;一个苹果落在牛顿头上,引发了伟大的思想;美国常被比作苹果派,传奇射手威廉告诉救了他和他的儿子的生活与箭击中一个苹果在他的头上;苹果也象征着健康和生育能力,自然世界也是如此。极客们从来没有想到过“苹果”这个词。他们想出了一些拗口的名字，比如华硕、康柏、Control Data、General Data、DEC、IBM、Sperry Rand、Texas Instruments和Wipro。苹果的名字也预示了公司将人性和创造力注入科学和工程的目标，它最终做到了。正如克劳所说，将公司命名为“苹果”是一个伟大的决定，史蒂夫深深地相信了自己的直觉，并接受了这个名字。对于一个优秀的企业家来说，相信直觉是一种基本的个性特征，对于任何想要靠创造人们从未听说过的产品为生的人来说也是如此。

当然，史蒂夫的直觉可能是错的，苹果第一个标志的设计就是个错误。第一幅是一幅复杂的笔墨画，画的是牛顿坐在苹果树下。学书法的学生可能会欣赏这种精致的线条画，但对于一个雄心勃勃的公司来说，这个标志太模糊了。商标是Rona Wayne由LD Wayne设计，他曾是雅达利的工程师，后来被史蒂夫挖到苹果。每当史蒂夫和沃兹有分歧时，韦恩就充当着明智的调解人。三人签署了一份合伙协议，史蒂夫和沃兹各持有45股，韦恩持有10股。但很快，韦恩就后悔自己没有准备好冒这个险。1976年6月，他以800美元的价格将自己10%的股份卖回给史蒂夫和沃兹，一年之后，苹果采用了新的标识。就像甲壳虫乐队被解雇的鼓手皮特·贝斯特一样，韦恩错过了他辉煌的日子。

如果你想领导一个史蒂夫乔布斯的团队，你应该有这样的营销技巧

史蒂夫早期的一位重要导师是里吉斯·麦肯纳，这位营销天才帮助打造了苹果令人难忘的品牌形象。

麦肯纳(1970在硅谷,创建自己的高科技营销公司,伯吉斯。麦凯纳,营销顾问公司)是最重要的导师,史蒂夫早期因为他是平易近人,因为马库拉问他来苹果作为一个顾问,也是因为他有一个特殊的吸引力,史蒂夫质量,即市场营销的能力。麦肯纳是一位故事讲述者和企业战略家。硅谷不仅依赖工程师，也依赖营销人员。每一项技术进步都依赖于营销人员从工作平台到公司和家庭的流畅交谈。技术进步往往来自前景不确定的模糊概念，优秀的营销人员必须用外行人的语言来解释它们，使害怕技术的普通人也能理解它们。麦肯纳参与创建了许多硅谷最著名的公司，包括美国国家半导体公司、硅图公司、艺电公司、康柏公司、英特尔公司和莲花软件公司。

麦凯恩纳很快就发现史蒂夫口才好，干劲十足。“史蒂夫是硅谷街头的一个聪明孩子，”麦肯纳说。“如果一个孩子知道附近发生了什么，比如隔壁有电子工程师或软件程序员，那么充满好奇心的聪明孩子只要四处走走，看看就能学到很多东西。”史蒂夫从初中开始就在社区里学习。”

史蒂夫经常拜访麦肯纳在森尼维尔的牧场风格的家，他们在地下室里就公司的目标和appleii进行长谈。它们涵盖了从设计、营销、产品开发到战略的一切，以及这些因素如何相互作用。史蒂夫受益于麦肯纳的公司愿景。“我们认为财务数据是最好的营销工具，”麦肯纳说。“出色的财务数字是吸引人们注意的最好方式，尤其是在计算机行业。”

麦肯纳和他的团队与史蒂夫展开了一场营销大战，他们将appleii描绘成大众产品，而不仅仅是极客。麦肯纳为苹果公司设计的第一本宣传册的标题是“简单就是简单”。这个概念在当时是逆行业潮流而动的，当时包括Commodore和MITS在内的其他电脑制造商仍然在极客刊物上刊登小广告，用不变的灰色字母告诉极客将要添加什么新功能。友好的营销无疑使苹果公司从众多竞争对手中脱颖而出。

麦肯纳还教导史蒂夫，要从尽可能多的平台上的广告中获得尽可能多的价值。早期，他说服史蒂夫替换罗纳德·韦恩(Ronald Wayne)的钢笔和墨水标志，那更适合烟草店，但苹果电脑没有什么古怪的地方，如果苹果想要引领全球计算机行业的革命，它当然需要一个更现代的标志。新的标志就是现在著名的被咬了一口的苹果，史蒂夫坚持用一个五彩缤纷的六色彩虹条作为苹果标志的颜色。这个商标看起来很抢眼它很现代，似乎在暗示苹果电脑比IBM的电脑更有趣、更容易使用，IBM的蓝白标志看起来就像废弃的条纹西装。史蒂夫当时解释说:“我们公司的原则是一个人用一台电脑，而不是10个人用一台电脑。我们希望消费者不必学习就能学会如何使用电脑。”

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