从玄学到网红，互联网企业名称有哪些知识?|,工具包

这是长江创创1282号的帖子，

12月1日，B网发布了年度弹幕，“叶庆辉”位居榜首。据天雁APP介绍，“叶青杰”已被多家公司申请商标注册。

前段时间，沈腾的影视文化公司也火遍网络，简单直接的“那是一家大”公司名称让用户的大脑回路清晰，富有幽默细胞。

各种互联网公司命名背后的商业考虑是什么?网络红字背后隐藏着什么样的商机?让我们来看看这一集的创创。

古代有形而上学

名字是人类赋予的区分个体差异的语言信息符号，是人类的第一张名片，是对人类整体形象的介绍。自古以来，命名就是一门科学。

俗话说:一要一生，二要运气，三要风水，四要积存阴德，五要读书，六要七相八要拜神，九要交贵人十要修身养性。在古代，受封建思想的影响，名字被认为是改变后天生活的一种方式。要先看孩子出生八字，计算五行，再取个好名字平衡一下。即使是现在，一些家长仍然要求老师计算他们孩子的名字。

用形而上的方式给孩子取名，其实也代表着父母希望孩子有一个美好的人生期望。人们特别讲究名字，“大夫行不改姓，大夫行不改姓。”这句话承载了很多人对武侠精神的向往，也体现了人们对名字的重视。

对一个企业来说，有一个好名字也同样重要。

在讨论企业名称的知识之前，我们先简单了解一下企业名称包括哪些内容。在本文中，企业名称泛指能够使消费者区分其产品或服务的名称、术语、标志、符号或图案，包括商标、品牌、公司名称、域名、产品名称等。

其中，公司名称和商标受法律保护，公司名称中的“名称”部分在注册地受到保护，商标在全国范围内受到保护，在全国范围内具有独特性。而品牌是指产品和产品系列在消费者心中的认知度就是在消费者心中注册的企业名称。

有了对公司名称、商标、品牌等概念的大致了解，我们就可以分析名称背后的商业考虑。

首先从企业的“宣雪”名称开始分析，其中“宣雪”名称不仅发生在人的名称中，也发生在企业的名称中。

化妆品品牌百鸟瞪羚历史悠久，创立于1931年。趣闻轶事，创始人顾志敏在街上遇到一位算命的盲人，便上前询问自己的产品应该取什么名字，盲人掐了掐手指算下了名字“百鸟瞪羚”。百鸟，取鸟拜凤凰之意;凌在上海方言中与“灵光”同音，意为“好”。顾志敏的后人也证实了这一点。

这个故事我们离开它的真或假,但是这个故事的诞生百鸟瞪羚品牌与形而上学的颜色,虽然不是古代的皇帝来弥补一些神话故事来巩固政权的作用,但可以增加话题,为品牌添加新的通信点。

现在用玄学为企业命名的情况还存在，在互联网上搜索企业名称，有很多以周毅大师的名义开设的企名网站。

当然，这些企业，公司的名字并不是随便取的，经过仔细考虑甚至付出金钱，都蕴含着创业者的美好期望。

这是一位网络名人

有些公司崇尚玄学，有些则紧跟时代潮流，更喜欢用网络流行语作为公司名称。

传武部骗子马保国被B站鬼畜区后鬼畜开始了全网络的流行之路，“鼠尾汁”“松果pop shake闪电鞭”“粗心，没有闪光”等词也爆火了。随后，网上出现了一条新闻，“马尾辫汁”被海南一家公司注册为公司名称。在天雁APP上搜索“鼠尾汁”，可以找到54家公司和67个商标信息。也许是因为“马尾辫汁”在大众中很受欢迎，才成为“马尾辫汁”的一个品牌。

而近日四川立塘定真出人意料的火爆，大火过后，也有多家企业申请注册“定真”商标。在天空的眼中“农民工”、“我分裂了”、“秋天的第一杯奶茶”等网络流行语也被申请了商标。

这种现象已经持续了很长一段时间，搜索“什么浮云”、“蓝瘦香谷”和“再赚一个亿”也会出现一些公司名称和品牌名称。

企业名称方式由形而上到网络红，这是为什么?我认为有几个原因。

互联网放大了“即时灵感”，UGC内容的商业价值出现

进入互联网时代后，很多企业都建立了内容社区。这些内容社区成为人们表达、发泄和社交的场所，也承载着人们的创作欲望。

我们可能无法像脱口秀、相声演员那样靠创作谋生，灵感也有限。然而，每个人都有“瞬间灵感”，用弹幕、评论和短视频的形式表达这些瞬间灵感相对容易。

这些“瞬间灵感”实际上是由大众以高昂的智力成本创造的高质量UGC内容。这些“瞬间的灵感”廉价而丰富，使公司能够降低其名称的智力成本。而一些优秀的“瞬间灵感”很容易被复制，可以通过高速发达的信息网络迅速传播，形成一定的热度。企业选择网络红人的流行词作为商标和公司名称，进一步挖掘UGC内容的商业价值。

抢占先机

使用网络流行语作为商标和公司名称的企业在成立之初就已经有了一定的流动基础，有利于产品的推广。金叶香烟广受好评，王思聪吃热狗的表情包也衍生出许多衍生作品。

逐利

流行语商标抢注现象一直存在。商标注册成本低。作为商标，抢注网络流行语可以以企业的名义以好价钱出售。网上有传言称，一些公司收到了超过15万元的“马尾辫汁”商标报价。

防御性注册

一些网络流行语来源于个体企业的产品或服务，比如腾讯的“稳就能赢”，乐华公司的王的“易”博王炒”、周申工作室“别管我”，这些商标除了对自己的热度外，还起到了一定的防御作用，避免了注册其他公司对其经营活动的限制。

用“休闲”打造网红

除了越来越青睐网络红外，企业名称也越来越随机。

今年8月，沈腾的“那是一家大公司”成为头条新闻，随后蒙牛和可口可乐的合资企业库牛也在网上被热议。然后网民们开始寻找一些奇怪的公司名称，何晶的“人可以炒”，大张卫的“来金”，郭德纲的“还行”，林更新的“长亿梦”......为什么总是会有诙谐随意的公司名称出现?有几个原因。

创建的对比

为公司、商标名字这事在公众心目中印象是一个更加正式的事情,和使用诙谐、幽默的方法名称,看似随机的,但是可以创建一个在公众心中强烈的对比,在公司,商标注册一开始可以吸引一波又一波的热量,容易促进产品后。

低成本，高回报

商标申请成本低。选择一个具有幽默感的怪异商标可以引发全国范围的讨论，增加品牌的曝光率。它是一种非常成功的低成本展示广告，是企业进行营销的一种方式。

特别步骤申请注册“特别不满”、“特别服务”、活力森林设立“老猛”，这些命名方式，可能只是因为企业需要注册一个公司，需要一个活动营销，用随便一点的名字就可以吸引注意。

与此同时，这些随意选择的品牌名称和公司名称可以成为公众讨论中的“网红”，促使其他人效仿。

根据天雁APP, 78家公司被列为“大公司”，46家为“柯牛”。

其实，无论是企名网名人化还是随机化，都可以将这一商业事件变成社会事件，有话题、有“圈外”、有强烈的冲突感和争议性，都可以归结为“事件营销”的一种手段。