识别性:是指一个商标易于区分，被人记住，在很短的时间内过目不忘的性质，它是该公司不同于其他公司的标志，要求原意，避免相同，让人一目了然。相似的名字可能会失去其意义，有时还会导致麻烦。

唯一性:一个公司要想在市场中脱颖而出，就必须有自己独特的理念。它是公司区别于其他公司的标志，要求原意鲜明，避免公司名称没有特色，要突出名称的“个性”。案例研究:(1)以杭州娃哈哈食品集团公司成立初期，广泛收集社会上的产品名称，组织专家在市场营销、心理学、传播学、社会学、在数百名申请者最终将自己命名为“娃哈哈”之前，他们考虑了语言学等方面的问题。如今“娃哈哈”已经广为人知，而且创意和能否赢得消费者的好感与名称有着直接的关系。(2)如“大新”、“鑫鑫”、“永安”、“第一驰”四家公司，依然津津有味。天元酱园、张一园茶馆、王治和臭豆腐、全苏斋等几十个北京老字号，历经数百年的风风雨雨，经久不衰。天津的“狗不理”、杭州的“楼外楼”更闻名海内外。总之，企业只要能在企业名称中体现自己的独特性，给人以“只有这一个，没有分号”的感觉，就能成功进入市场。

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