企业名称有什么不可忽视的地方?

众所周知，企业的名称和产品的名称直接影响着消费者的选择和购买。所以每一个企业经营者，无一例外地精心设计企业名称，深刻意识到其在竞争中的作用。用索尼创始人盛田昭夫的话来说，“选择一个好的名字，这样才能唤起顾客的良好联想，增强产品的知名度和竞争力。”在某种程度上，这句话证明了企业名称的重要性。一个具有高度概括性和较强吸引力的公司名称，会对公众的视觉刺激和心理产生影响。一个设计独特、易读易记、富有艺术性和具象性的企业名称，能迅速抓住大众的视觉，诱发其浓厚的兴趣和丰富的想象力，能使其留下深刻的印象。企业名称对企业树立良好形象有很大的影响。企业名称的建立在不同的国家、不同的时代有着不同的色彩，这与一个国家的政治制度、经济制度和思想文化的发展有着很大的关系。在生产资料私有制的条件下，企业名称的设立一般由企业创始人的名称或吉利、响亮、含蓄、有趣等因素决定。在我国，新中国成立后实行计划经济，因此企业的名称是按照国家的原则统一的，由企业主管部门决定，企业本身无权兴办或变更名称。当时绝大多数企业名称的组成为“三段”或“四段”。所谓“三段式”就是地名+企业名称+企业组织形式，如上海汽水厂。所谓“四款”，就是以“三款”加财产责任的形式，如国有南京无线电厂。用这两种方法来命名一个企业，一方面可以看出这个企业是全民所有制还是集体所有制，这就清楚地显示出了计划经济的色彩。另一方面，你可以看到一个公司在哪里，它生产什么产品，但你根本看不到它的产品的受欢迎程度和竞争力。随着市场经济的发展，企业名称及其构成发生了重大变化，企业名称中出现了商号。如北京四通集团，其中“四通”为企业法人。而作为企业名称来区分不同的企业，基本构成为“二段”，或地名+商号，如“西安杨森”;或商号+商号，如“春兰空调”;或商号+企业组织形式，如“海尔集团”。而无论哪种“两段”，坚定都是必不可少的。因此，在市场经济条件下，作为识别经济主体的主要方式，企业名称实际上就是商品名称。只有商号才是企业名称的形象元素，可以受到名称专用权的保护。虽然商标名只是几个汉字的组合，但表现出来的却不仅仅是几个汉字的内在含义。作为企业标志，它存储着企业信用、产品市场竞争力等信息。这使得它成为商誉的载体，具有财产价值。同时，对于某一企业而言，也体现了企业的文化品位，沉淀了特定时代、特定地区、特定群体的文化心态和商业追求，具有潜在的文化价值。显然，一个著名的公司是一项非常重要的无形资产。然而，许多中国企业，因为他们仍然忽视了展示自己的企业名称，在全能的市场竞争中，留下了很多遗憾。许多中国商品在国外沦为廉价商品的严酷现实是贸易声誉差的痛苦结果。在国外，公司已经成为巨大的无形资产。万宝路的商誉已增长至440亿美元，是其年营业额的两倍。众所周知，可口可乐的商誉价值334亿美元。早在1967年，可口可乐公司就宣称，即使公司一夜之间化为灰烬，它也能重新起死回生，因为大银行会立即上门，根据商誉提供贷款。这就是著名公司的魅力所在。而企业命名在国外成为一个行业，国外充满了对企业命名的关注。中国企业意识的丧失是单一计划经济体制长期以来的遗憾。企业被认为是政府部门的附属物，企业名称的前面通常有省、市、县的名称，以显示其性质或等级。有时在同一地方当一个地区有几家类似的企业时，仅仅用序列号来区分，如第三棉纺织厂、第11无线电部件厂等。清单上唯一没有的名字是----。好消息是，中国商界正在觉醒，许多公司都有了自己的业务。现在国内很多企业都改名换名热火朝天，也是中国企业由内向外发展的一个质变信号。也就是说，需要摆脱发展初期汉语命名的地域局限性或其他疏忽，需要与其他国家的国际商业惯例和文化习惯进行对接。出口商品所面对的消费者是在陌生的文化背景下，如何避免因误读名称而造成的购买心理障碍，在全球经济一体化的今天，是企业经营者不能再掉以轻心的大问题。在创业之初，决策者在命名上的随意性和偏好在封闭条件下往往是无形的。一旦企业面向全球市场发展，可以看出当时的文化视野是狭窄的，也可以理解为企业文学的名称。

众所周知，企业的名称和产品的名称直接影响着消费者的选择和购买。所以每一个企业经营者，无一例外地精心设计企业名称，深刻意识到其在竞争中的作用。用索尼创始人盛田昭夫的话来说，“选择一个好的名字，这样才能唤起顾客的良好联想，增强产品的知名度和竞争力。”在某种程度上，这句话证明了企业名称的重要性。

一个具有高度概括性和较强吸引力的公司名称，会对公众的视觉刺激和心理产生影响。一个设计独特、易读易记、富有艺术性和具象性的企业名称，能迅速抓住大众的视觉，诱发其浓厚的兴趣和丰富的想象力，能使其留下深刻的印象。企业名称对企业树立良好形象有很大的影响。

企业名称的建立在不同的国家、不同的时代有着不同的色彩，这与一个国家的政治制度、经济制度和思想文化的发展有着很大的关系。在生产资料私有制的条件下，企业的名称一般以创始人或者创始人的姓名命名吉利、响亮、含蓄、有趣等因素决定。

在我国，新中国成立后实行计划经济，因此企业的名称是按照国家的原则统一的，由企业主管部门决定，企业本身无权兴办或变更名称。当时绝大多数企业名称的组成为“三段”或“四段”。所谓“三段式”就是地名+企业名称+企业组织形式，如上海汽水厂。所谓“四款”，就是以“三款”加财产责任的形式，如国有南京无线电厂。用这两种方法来命名一个企业，一方面可以看出这个企业是全民所有制还是集体所有制，这就清楚地显示出了计划经济的色彩。另一方面，你可以看到一个公司在哪里，它生产什么产品，但你根本看不到它的产品的受欢迎程度和竞争力。

随着市场经济的发展，企业名称及其构成发生了重大变化，企业名称中出现了商号。比如北京四通集团，“四通”就是一个企业名称。而作为企业名称来区分不同的企业，基本构成为“二段”，或地名+商号，如“西安杨森”;或商号+商号，如“春兰空调”;或商号+企业组织形式，如“海尔集团”。而无论哪种“两段”，坚定都是必不可少的。因此，在市场经济条件下，作为识别经济主体的主要方式，企业名称实际上就是商品名称。只有商号才是企业名称的形象元素，可以受到名称专用权的保护。

虽然商标名只是几个汉字的组合，但表现出来的却不仅仅是几个汉字的内在含义。作为企业标志，它存储着企业信用、产品市场竞争力等信息。这使得它成为商誉的载体，具有财产价值。同时，对于某一企业而言，也体现了企业的文化品位，沉淀了特定时代、特定地区、特定群体的文化心态和商业追求，具有潜在的文化价值。显然，一个著名的公司是一项非常重要的无形资产。然而，许多中国企业，因为迄今为止仍然忽视了展现自己的坚定，在全能的市场竞争中，留下了很多遗憾。许多中国商品在国外沦为廉价商品的严酷现实是贸易声誉差的痛苦结果。