“叫鸡”“露一锤”店名可太“任性”了

店名太“任性”

漫画/ rup傅

湖南日报见·华声网希记者王振亚“叫鸡”“露锤子”，这样的店名，你见过吗?目前，许多商家为了吸引顾客、招揽生意，经常在店名上做文章。有些店名是另类的，甚至是奇怪的。在吸引顾客注意力的同时，也引来了很多批评，有的甚至让人感觉“视觉污染”。人们呼吁对店名进行规范管理，防止店名过于“反复无常”。

有那么多可选的名字

“妈妈，你看，这家店就叫“露一锤”!几天前，一个孩子指着长沙市蔡娥北路一家卤汁餐厅的招牌对妈妈说。提起店名，从前面很多市民都觉得这个名字获得个性或另类，容易记住。记者调查发现,类似这样的另类客栈的名字还在各地并不小,长沙市看起来雷锋大道的城市的边缘地区酒店与龟特征,标志“八大王的庭院”不寻常的标志,让人看着照片不要忘记。但是也有很多人觉得这种店名不雅，甚至低俗。

为了吸引人们的注意力,通过转换成语、习语或使用同形异义词的名称存储无处不在,“布+思维”,“小肚皮饿了”,“衣服”和“吃全食美”就是这样,大多数顾客微笑读完,但是一些商店的名字使人不笑,甚至有坏协会。例如，长沙市开福区德雅路夜宵店命名为“欧吉迷醉集团”，“迷醉”看似没什么，但读起来却与“犯罪”谐音，而这个谐音，感觉是故意的。巧合的是，长沙县泉塘街有一家餐馆，也叫“米酒也”。

记者发现，目前开店的有很多都是自主创业的年轻人，甚至故意取得店名以显示个性很另类，以引起顾客的好奇心。“欧吉凡酒醉集团”对角线上有一家烧烤餐厅，名叫“老板不在”。长沙王府井百货商店附近的一家服装店除了以黑色作为装饰主题外，还将自己命名为“黑色商店”．

记者走访发现，这家店名早已被媒体曝光的“叫鸡”店在长沙依然可见。2017年3月，“叫鸡”因违反《广告法》被罚款50万元，但在开福区德雅路34号仍有一家使用“叫鸡”名字的炸鸡餐厅。

有些商店有不同的名字

给商店起一个新颖而独特的名字并没有错，但如果商店的名字变得另类甚至怪异，那就真的好了吗?记者此时随机采访了一些市民。对于商家以店名取店，公众是有分歧的，有些人同意，有些人认为这种做法是不妥的。李女士见过很多新鲜奇怪的店名，她认为，一个好的店名可以让顾客永生难忘，甚至产生进店消费的冲动，当前市场竞争极其激烈，可以了解商家通过店名来吸引眼球的行为。

而持反对意见的市民，认为有些企业名称太过庸俗，大多庸俗，甚至严重污染视力。宋老师是一名小学教师，她不喜欢把店名的谐音写在大街上，认为这种店名篡改习语、谚语、习语，不利于语言的健康发展，容易误导孩子。有的谐音店名更引起人们反感，如“米酒”做店名，读起来很不雅，“犯罪”这样严重的字玩笑化，影响太坏。

同时，记者还发现，门店名称很另类的门店，往往存在门店名称与营业执照或营业执照上的名称不一样的现象。在甲浦区，餐厅的名字是“小吃店”，“王八大院”被认定为“王八大院”。造成这种现象的原因，一是个体户以加盟的方式开店，二是擅自改变经营方式。《个体工商户名登记管理办法》第五条规定:“个体工商户名决定使用的，应当向登记机关申请批准登记，方可使用。”一个个体工商户只能使用一个名字。”

店名不得违反公共秩序和良好风俗

人有名字，店有名字，一个好的店名就是一块金色的招牌，可以使商店锦上添花，甚至吸引更多的顾客，具有无限的商机。但店名也是显示城市形象和公民素质的窗口，不应随意取用，更不能超过法律底线。

《广告法》第9条规定，广告不得“干扰社会公共秩序，不得违背社会风尚”，不得“含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力内容”。根据《商标法》第十条第一款第八款的规定，有害社会主义道德或者有其他不良影响的标志，不得作为商标使用。第九条的规定,企业名称登记管理规定,企业名称不得包含任何内容或语言,是对国家或社会的利益有害,或任何内容或语言,可能对公众造成欺骗或误解。第十一条登记管理办法的个体工商名称还规定,个体工商名称不得包含任何内容或词汇,对国家和社会的利益有害,或任何内容或违反公共秩序和善良风俗的词。

长沙市坡子街市场监督管理处的一名工作人员表示，商店的名称必须与注册名称相同。然而，记者也发现，《个体工商名称注册管理办法》虽然明确规定了市场监督管理部门不批准注册的情况，但没有具体规定对个体工商名称违反相应法律责任的规定，使执法部门在执法时信心不足。而且，对于一些没有办理相关业务手续的店铺招牌会在监管上遇到一定的困难。长沙市管理局广告办公室一名工作人员表示，2017年发布的《长沙市户外招牌设置指导方针》已对招牌、店面名称等作出规定，发现不规范且会对公众店面名称造成“视觉污染”的，将依法通知整改企业移除。发现异常店名的，也可以向市场监督管理局和城市管理局举报。

相关人士表示，制止“奇奇怪怪”的店名，需要完善法律法规，还需要相关部门联合执法，进一步规范企业更名行为，擅自变更经批准注册的店名，使用粗俗庸俗的店名违反公共秩序好习俗，应该让它承担法律责任，自食其果。同时，尽快进一步完善名称登记制度统一的禁止规则，在登记经营制度中增加对相关禁止词语的核实，过滤掉违反社会秩序和良好风俗的，会产生不良影响的名称词语。

作者:王振亚回到企名网，了解更多