一个好的名字是企业最直接的营销手段，它具有很多的知识，最好能体现公司的特点，而且朗朗上口，容易传播。

很多人在想不出名字的时候，就用自己的名字作为品牌名。麦当劳、迪斯尼、松下、香奈儿和许多其他大公司都以其创始人的名字命名。

这种简单的命名是好事还是坏事?学术界对此有过一场真正的辩论。

麻省理工学院(Massachusetts Institute of Technology)的两位经济学家对2001年至2011年间硅谷160万家初创企业的命名进行了量化。基于一家公司成立6年后能否上市，他们得出了以下几点结论:

名字较短的公司更有可能成功，单词少于三个的公司成功率高出50%。

像“nano”和“moog”这样的高科技名字更有可能出现

最后，以创始人名字命名的公司倒闭的可能性要高出70%。

本论文题目新颖，资料详实，同事们觉得很不错，一直为这项研究疯狂的叫。不久之后，它被发表在《科学》杂志上，取得了巨大的成功。

然而，有些人觉得这篇文章中的数据只涵盖了一个行业，很难销售。因此，杜克大学(Duke University)的学者们做了一个类似的分析，这次收集了180万家欧洲公司的数据，考察了2002年至2012年的利润，得出了完全相反的结果。

他们得出的结论是，有创始人名字的欧洲公司比其他公司有更高的投资回报率，而且创始人的名字越罕见，投资回报率就越高(见图表)。名字罕见的公司的投资回报率甚至高于平均的http://www.zhucesz.com/。

这还不是全部。今年，俄克拉何马州立大学的学者们也加入了这一行列，他们根据8000家美国公司的市值计算了拥有创始人姓名的价值。结果，以老板的名义该公司的市值比公司其他部分低8%，这又是一个逆转。

两组经济学家来来去去，都没有说服对方。但经济学的一个传统是，当涉及到预测时，总是有两个方面，最终总是有少数人是正确的，这确保了理论的存在，风险的感觉是令人信服的。

那么为什么要分开呢?这可以从几篇论文的研究策略中看出。

首先，最明显的是地理差异。如果以创始人的名字命名，欧洲公司更有可能成功，而在北美则相反。这可能是因为欧洲人有重视家庭荣誉的传统。

其次，我们也可以从双方给出的理由中看到一点暗示。

用创始人的名字的支持者认为,创业使用自己的名称表明,老板决定让他或她的声誉,更有可能成功,因为它将一个信号发送到市场,产品的质量得到了声誉。此外，老板会增加他们的使命感和荣誉感，更致力于他们的业务。

反对阵营有不同的观点。作为创始人)，他们说，导致公司进入集中化，特别是企业宏大后容易公私为难，管理混乱。在寻找伴侣时也存在一个问题。公司的名字是你的。人们是来与你合作还是来为你工作的?

当创始人离开后，继承人很难拥有同样的声望。例如，迪士尼公司(Disney)在其创始人去世后遭受了近20年的痛苦;戴尔公司(Dell inc.)在迈克尔去世后遭受了损失。在他退休不到两年之后，戴尔公司差点破产，但正是他自己的复出挽救了局面。

此外，这些公司在被出售时也会被买家拒绝。试想，如果你姓张，而你最终来到隔壁一家老王煎饼店，每个人看着店主妻子的眼睛都会变得陌生吗?被现代管理咨询之父马文?鲍尔(Marvin Bower)收购的传奇咨询公司麦肯锡(McKinsey)的创始人去世后没有继任者，这不是开玩笑。麦肯锡保留了自己的品牌，但并不是每个人都如此宽宏大量。因此，这些公司可能在尾盘交易中被低估。

总而言之，要用创始用人名来命名公司，或者根据当地情况来衡量情况。如果你想成为一家国际专业公司，或者在互联网高科技行业，你应该使用一个简短易记的名字。但如果你在餐厅、时尚和奢侈品行业，口碑很重要，使用创始人的名字是个好主意。

当然，不要乱改你的名字。例如，我错误地认为知乎是一个实名制，现在即使我想挥手也没有隐藏。这是一个在线平台，但感觉就像一个老师在上课时站在后窗。

引用:

1. 刘志刚，刘志刚(2015)。硅谷在哪里?科学,347(6222),606 - 609。

2. 刘海涛，刘海涛，刘海涛(2017)。同名的企业家。美国经济评论，107(6)，1638-1655。

3.李洪生、李洪生、梅金森、萨拉斯(2017)。一切都在名字里:创始人-公司禀赋效应的证据。

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这周末我的第一个现场直播:如何谈论经济学坠入爱河?

欢迎来听。

找到公司的名字

命名法——企业名称的本质

一个人的名字关系到这个人一生的命运，一个企业公司的名字关系到公司未来的发展，企业盈利好，兴旺发达;如果企业倒闭了，就会衰落，甚至破产。

公司就像一个人，当被叫到公司的时候，就要服从法定代表人的八项，没有八项与公司业务相关的主管，考虑到公司自身的五行分类，还要考虑到公司的行业特点，最后走出形式，含义和原则综合权衡决定公司名称的好坏。

一、企业名称中的五行要素公司分类与法人生活中的五行要素相是祥，相是凶。

二、企业公司名称中的五行字与五行字中缺失项中的八个字相同是幸运，相反是凶狠。

三、公司名称的五行要件应与一般人掌管的八字相同，与神在吉祥时相同就是吉祥，反之，如五行要件与神相同。这是最重要的。

四、在选择字型时应选择文底、自由不动的字;不宜有长而细的无底字，这是“漏气”的忌讳。如:

底部有:园、箱、星、黄、玉、家、昌;

无底洞字:年、平、华、阳、斗、城、兴;

有活跃的人物:勇、东、鸿、诚、轻、飞;

无活字:尧、庭、精、光、占、仕。

1. 这个发音容易吗

2. 能否充分体现公司的企业文化特点

3.即使从远处看也很清楚

4. 没有与其他公司相似的名称

彝的意境很美

外国人很容易发音

7. 标准很容易设计

8. 他们不会产生不恰当的联想

9. 你能用英语表达吗

10. 新公司名称和旧公司名称之间有连续性

11. 没有坏的“同名”一旦登陆国外

12. 这个行业的名称和形象会不会让人觉得矛盾

13. 良好的发音。说它让我们来点节奏

14. 如果你说一两次，它就会留在你的脑海里

标准字符易于设计

16. 一秒钟后，立即让人们知道产品在卖什么

1. 符合企业法人或大股东的命理

即通过分析公司法人或大股东的八字，确定其命理之神，以此为基础确定五行名。

二、企业名称要符合数学

企业的数学名称要吉利，有利于企业的发展，树立品牌，但不能在数学凶猛的情况下。

3.企业名称应当符合方便原则

企业或品牌的名称在寓意上不应夸大某一方面，而应达到阴阳的平衡。

四、符合词的音、义、形的相关要求

这指的是企业的名称中使用这个词,不是很常见,难以识别,应有利于写作和识别;有良好的道德,积极的名字可以给人活力的感觉,最好不要有坏的谐音,免得让人产生不好的联想。