一个好的名字是企业最直接的营销手段，它具有很多的知识，最好能体现公司的特点，而且朗朗上口，容易传播。

很多人在想不出名字的时候，就用自己的名字作为品牌名。麦当劳、迪斯尼、松下、香奈儿和许多其他大公司都以其创始人的名字命名。

这种简单的命名是好事还是坏事?学术界对此有过一场真正的辩论。

麻省理工学院(Massachusetts Institute of Technology)的两位经济学家对2001年至2011年间硅谷160万家初创企业的命名进行了量化。基于一家公司成立6年后能否上市，他们得出了以下几点结论:

名字较短的公司更有可能成功，单词少于三个的公司成功率高出50%。

像“nano”和“moog”这样的高科技名字更有可能出现

最后，以创始人名字命名的公司倒闭的可能性要高出70%。

本论文题目新颖，资料详实，同事们觉得很不错，一直为这项研究疯狂的叫。不久之后，它被发表在《科学》杂志上，取得了巨大的成功。

然而，有些人觉得这篇文章中的数据只涵盖了一个行业，很难销售。因此，杜克大学(Duke University)的学者们做了一个类似的分析，这次收集了180万家欧洲公司的数据，考察了2002年至2012年的利润，得出了完全相反的结果。

他们得出的结论是，有创始人名字的欧洲公司比其他公司有更高的投资回报率，而且创始人的名字越罕见，投资回报率就越高(见图表)。名字罕见的公司的投资回报率甚至高于平均的http://www.zhucesz.com/。

这还不是全部。今年，俄克拉何马州立大学的学者们也加入了这一行列，他们根据8000家美国公司的市值计算了拥有创始人姓名的价值。结果，以老板的名义该公司的市值比公司其他部分低8%，这又是一个逆转。

两组经济学家来来去去，都没有说服对方。但经济学的一个传统是，当涉及到预测时，总是有两个方面，最终总是有少数人是正确的，这确保了理论的存在，风险的感觉是令人信服的。

那么为什么要分开呢?这可以从几篇论文的研究策略中看出。

首先，最明显的是地理差异。如果以创始人的名字命名，欧洲公司更有可能成功，而在北美则相反。这可能是因为欧洲人有重视家庭荣誉的传统。

其次，我们也可以从双方给出的理由中看到一点暗示。

用创始人的名字的支持者认为,创业使用自己的名称表明,老板决定让他或她的声誉,更有可能成功,因为它将一个信号发送到市场,产品的质量得到了声誉。此外，老板会增加他们的使命感和荣誉感，更致力于他们的业务。

反对阵营有不同的观点。作为创始人)，他们说，导致公司进入集中化，特别是企业宏大后容易公私为难，管理混乱。在寻找伴侣时也存在一个问题。公司的名字是你的。人们是来与你合作还是来为你工作的?

当创始人离开后，继承人很难拥有同样的声望。例如，迪士尼公司(Disney)在其创始人去世后遭受了近20年的痛苦;戴尔公司(Dell inc.)在迈克尔去世后遭受了损失。在他退休不到两年之后，戴尔公司差点破产，但正是他自己的复出挽救了局面。

此外，这些公司在被出售时也会被买家拒绝。试想，如果你姓张，而你最终来到隔壁一家老王煎饼店，每个人看着店主妻子的眼睛都会变得陌生吗?被现代管理咨询之父马文?鲍尔(Marvin Bower)收购的传奇咨询公司麦肯锡(McKinsey)的创始人去世后没有继任者，这不是开玩笑。麦肯锡保留了自己的品牌，但并不是每个人都如此宽宏大量。因此，这些公司可能在尾盘交易中被低估。

总而言之，要用创始用人名来命名公司，或者根据当地情况来衡量情况。如果你想成为一家国际专业公司，或者在互联网高科技行业，你应该使用一个简短易记的名字。但如果你在餐厅、时尚和奢侈品行业，口碑很重要，使用创始人的名字是个好主意。

当然，不要乱改你的名字。例如，我错误地认为知乎是一个实名制，现在即使我想挥手也没有隐藏。这是一个在线平台，但感觉就像一个老师在上课时站在后窗。

引用:

1. 刘志刚，刘志刚(2015)。硅谷在哪里?科学,347(6222),606 - 609。

2. 刘海涛，刘海涛，刘海涛(2017)。同名的企业家。美国经济评论，107(6)，1638-1655。

3.李洪生、李洪生、梅金森、萨拉斯(2017)。一切都在名字里:创始人-公司禀赋效应的证据。

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这周末我的第一个现场直播:如何谈论经济学坠入爱河?

欢迎来听。

命名一家公司是没有意义的

一个公司的发展离不开优秀的管理人才和优秀的企业文化，公司名称也是关键。因为名称的好坏，也会影响人们的第一印象，如:太普通、含义不好的公司名称，不利于宣传和推广。那么对于公司来说，如何命名公司呢?规则是什么?让我们跟随小编一起来看一下公司名称是关于什么的，来了解其中的奥秘。

首先，公司名称是什么?

1、注意名称的寓意:

这首诗“刘江的文字不是没有笔力的，而承当的原则都不注意，是板桥，心宇代祖，是左道在字。”对于公司名称要注意，当然也要注意名称的寓意，这样在突出企业文化的同时，也要体现法人对公司未来的期望。

2. 合法性:

毫无疑问,该公司需要审计由工商登记机构名称后,有很多规定公司名称注册的工商企业,这是法律人在公司的名称,需要严格注意。

①、公司名称应由以下几部分组成:品牌名称(商号)、行业(或经营特点)、组织形式。公司名称前应载明公司所在地行政名称，在公司行政区域内享有专有权。同行业企业名称不得混淆。

(2)根据《企业名称登记管理规定》，对公司名称的文字和内容有限制:全国性公司、大型进出口公司、大型企业集团可以在公司名称中使用“中国、中国、国内、国际”等字样。

3、突出自己公司的重点:

公司名称必须与所属行业的性质相适应，例如技术公司，而不是制药公司。一般来说，最好是与自己的主题相关，这样才能给消费者他们想要的，有利于公司未来的发展。

4、简单的声音:

在公司的名称上，也需要注意名称的简洁、响亮、易口、易识别和传递直播性爱，让消费者的记忆深刻而难忘。两到四个音节在上下文中是最好的，比如腾熏，容易读，朗朗上口。

5. 尊重文化:

在命名公司的时候，还要注意不同国家和地区的文化差异。如:民族文化、宗教信仰、风俗习惯和语言等，这些都是精致而值得考虑的。以免引起他们内心的不快。

如何命名公司?

1、使用行业字名称:

行业词一般分为两种，一种是一些专业常用的词，如制药公司，喜欢用“经济、医药、厅堂、房间”等词来命名;另一种行业五属性词，如:运输公司，适合水行业五要素字的名称，以帮助公司的发展。

2、吉祥语的使用:

注意公司名称的含义，那么不妨直接使用吉祥字的名称。而在中国传统文化的长河中，吉祥物、吉祥事件、吉祥话语充斥着中国文化的每一个空间，也凝聚着中国人的伦理情怀、审美情趣和宗教情怀。所以在公司的名称上，巧妙地借助和、安、福、禄、寿、喜、财、吉、阳等字，也能延续其隐含意义的内涵，得到一个吉利。