这对于做品牌、营销、广告的人来说是一个很好的问题，因为它可以解决我们工作中很多不必要的问题。例如，在命名产品时，公司的名称是否应该出现，它应该放在哪里?在做产品推广的时候，公司的logo和产品logo应该怎么摆放?

这些问题，归根结底是因为企业没有一个明确的品牌组合策略。

这部分工作属于顶层和底层的业务逻辑，没有针对性的参考书。在《品牌战略管理》(Kevin Keller)中有一个单独的章节关于这一内容，但它不是很全面。

今天，我将在工作和学习中积累自己对品牌策略的理解，并分享一些建议，希望能对大家有所帮助。在做品牌组合策略之前，首先要弄清楚什么是品牌组合形式?强背书关系:顾名思义，企业品牌是母品牌，产品/服务品牌是子品牌。

这种形式很容易理解。例如，招商局旗下的大部分企业集团品牌都属于这一类，如招商局蛇口、招商局银行、招商局物流、招商局国际等。一般情况下，当需要母公司的品牌影响力来提升子品牌，或者子品牌成功后，子品牌能够提升母品牌的品牌资产时，这种品牌组合是合适的。

2. 弱代言关系:这种品牌关系一般以子品牌为主，母品牌出现在产品和传播的角落，作为子品牌的辅助、支持。例如，众所周知的宝洁(procter & Gamble)的多品牌战略，大多是基于弱代言关系的品牌结构。在飘柔、潘婷和头颈的背面，你会发现一个小的宝洁标志。在他们的TVC广告中，会在最后加上一句话“P&G’s quality products”。这种品牌组合通常将母品牌作为一种弱背书来支持子品牌，主要希望强调子品牌在某一品类中的价值，希望通过子品牌增加在某一产品线中的市场份额。

3.独立子品牌:这种品牌关系是完全断绝的在公司的品牌架构中，母品牌与子品牌之间的关系大多是战略产品。比如华为的“荣耀”系列，光看它的产品和宣传就看不出它和华为没有关系。其实就是想用这个低端品牌与小米竞争，这也是荣耀的战略目的。另一个例子就是刚才提到的宝洁公司的SK-II。这是宝洁少有的独立品牌产品，其战略目标是打造高端化妆品品牌。例如，中兴的“努比亚”品牌也是为了摆脱中兴之前对廉价手机的印象而推出的一个独立子品牌。

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回答:姚先生，我想和您谈谈品牌/营销的内在逻辑。欢迎关注微信公众号【营销航班】。

公司名称应该与产品相关吗

我经常听到这样的企业家抱怨:我的产品显然是比别人更好,或出口产品,但不能出售价格的儿子,有企业陷入这样的困境,这是不容易找到一个好的产品,不要很多钱,类似产品更,价格越来越低,每个人都没有钱。

为什么好产品卖不好?问题往往不在产品，秘密在品牌!

一个优秀的品牌有内在价值和外在形象。所以，做一个品牌，就是要让品牌的内在牢固，让品牌的外表好看。只有当一个坚实的品牌使产品价值,使品牌形象和不同高、满足需求的完整产品的内在价值,并吸引了消费者与品牌的附加价值在使用价值之外,还能赢得市场和利润,赚钱很长一段时间。

一个好的品牌名称是品牌被消费者认可、接受、满意甚至忠诚的前提。品牌名称对品牌联想有很大影响，对产品销售有直接的联想作用。

公司命名3条原则:

第一，简单易记原则

简单、容易被他人记住，有效发挥其识别功能和传播功能。这是我们命名品牌时要做的:

1. 简单。名称简洁明了，通俗易懂传播。

2. 独一无二的。名称应具有独特的个性，避免与其他品牌名称混淆;

3.新的。这是指名称要有新鲜感，跟上时代潮流，创造新概念;

4. 响亮和清晰。这是指品牌名称要容易上口，发音难或音韵不好做的名称。

2. 隐含的产品属性

品牌名称也可以暗示产品的某种性能和用途，品牌定位就是建立品牌个性策略。

三、良好的品牌联想

品牌名称应包含与产品或企业相关的寓意，使消费者对企业或产品产生愉快的联想，进而产生对品牌的认知或偏爱。

一个好名字必须通过12个等级

公司名称要注重公司名称的合法性、专业性、品牌战略、行业特征，同时，要从现代市场的角度紧密结合，还要注重企业名称的“国际化”。中国福建省的一家民营企业已经把它的产品投放到日本市场，但是突然被禁止和起诉，因为这些产品的企业名称和日本的一些地方是一样的，违反了日本的法律，你说这是不公平的。

如何给公司起一个好名字?公司有个好名字叫传十二:传五传杀六

关闭:法律

公司名称需要经过工商登记机构的审核，而工商企业注册公司名称有很多规定:在《如何让公司名称顺利通过登记》中?一般来说，我们容易忽略，但是专业的命名公司一般不会出错，公司命名方案一般有8个备选方案，供工商部门审批。合法性是公司名称的首要条件，虽然一般不存在问题，但也要引起重视。

是否:

初创公司通常没有品牌，但一旦发展壮大，他们可以很快建立自己的品牌地位。这里需要注意两点:

1、新设公司名称不应突出或接近现有公司名称或市场品牌。这主要是因为一旦我们陷入侵权纠纷，我们不仅是白到不要~人做了宣传不说，还是我们的人力、资本投资浪费了。

2. 一旦新成立的公司品牌启动，其他领域的其他公司就有可能领先。市场上什么更重要?信息!二是企业品牌。如果我们的品牌(公司名称与品牌概念不同，详情请参考《公司产品命名与公司命名与品牌建设的关系》)信息如果不独特，就很容易被别人忽视或错失性机会，这在国际市场上是很常见的。

第三个层次:是否成系列

新公司与旧公司有更好的连续性，因此消费者可以“继续前进”。如果宝洁公司有多种洗发水和洗涤产品是由同一家公司生产出来的。Sonbot Enterprises和Sinbot Technology也是同理心的例子。如果“爱的味道”后面跟着一个“味海”品牌或者公司名称，“康师傅”后面跟着一个“马大师”，那么企业形象在公众心中就会更持久，所以也就容易想了!

四是升级是否有困难

如果新商品的名称不能在旧商品之后进行升级或者很容易就会拖累企业形象!即使你用了一个单口相声的名字。“XXX可乐”之后出现的“XXX纯净水”就是一个例子。更为保守的公司通常会利用母公司的品牌推动子品牌，以确保升级。

规则5:相同与否

像“英姿带”、“背着美”吵架吵架吵架再吵吵吵过了好长时间还是没有吵架，公开说公开有理，阿婆说阿婆有理。

第六:是否有冲击力

广告商总是在谈论“影响”。不幸的是，名字里有这个名字的公司太少了。真正影响客户的公司仍然是过去的事情。规则5:它会起作用的。一辆名为“VA”的汽车在西班牙下了车，发现VA在西班牙语中的意思是“去不了的东西”，这是彻头彻尾的嘲笑。当时，巴塞罗那的冠名工作人员几乎流下了眼泪。

规则七:是否存在歧义

日本一家蛋糕公司对自己的拉丁名字“LAPUTA”非常满意。这就是在葡萄牙发生的事情词已成“烟花女”，谁敢拿肉当活蛋糕。由此可见，同一个名称在不同的国情下，仍然会产生天壤之别的效果。