大多数中国企业国际化水平自他们给自己和产品起一个英文名字就能猜出来，比如，一家电池生产公司给产品起名叫“white elephant”，中文听起来当然没问题，但如果你知道英语中的“white elephant”特别大而无用的废物，这个名字不太合适，但仔细看这个词条就会发现，它还意味着一艘在首次航行中沉没的船，这就不太吉利了。

在国外市场上拥有一个响亮、悦耳、能引起消费者积极联想的名字，并不全是宿命的考虑，而且名字和品牌营销之间的简单关系即使在常识的层面上也不难理解。

进入中国市场的跨国公司深知这一点。美国投资公司高盛(Goldman Sachs)注册的中文名称是“高度繁荣”的意思，而瑞典家具公司宜家(IKEA)则被命名为“IKEA”。词语和意义，不仅指出了公司的性质，而且相当于一个小广告，至于可口可乐的经典翻译，就更不用说了。

那么，如果你把中国的企业和产品介绍到国外，什么样的思路会符合这些外国人的口味呢?事实上，这个问题也引起了外国人的注意。今年，纽约品牌公司Tipping Sprung试图调查并剖析企业命名看似主观的本质。令许多人惊讶的是，简单的美国人在公司和品牌名称中最重要的是清晰和简洁。

例如，美国廉价航空公司Ted Airlines就有一款产品叫做“Go!”它是“最佳低成本航班名称”类别的获胜者。这个名字的发明者米歇尔·比鲁特(Michelle Birut)是Pentagram Design纽约办公室的股东。她解释说，这个名字可以用大号字母突出显示，而且非常容易读，“连幼儿园的孩子都能看懂”。

同样，喜达屋酒店全球度假有限公司喜达屋酒店及度假村集团(Starwood Hotels Resorts Worldwide)的新酒店品牌“雅乐轩”(Aloft)可能比凯悦环球(Hyatt Universal)新推出的豪华连锁酒店Andaz的抽象名称更能吸引人们的关注。过去人们认为越不寻常、越特别、越疯狂越好，但现在简洁才是王道。品牌代理公司RAND Partners的文案创意总监安东尼·肖(Anthony Shaw)说:“人们喜欢单独的词，更喜欢与现实世界有关的词。”

全球品牌名称的发展也经历了三个阶段:从19世纪主要从人物和地点开始，到20世纪初主要从普通词汇开始，再到现在的创新词汇形成品牌名称。美国品牌专家、杜克大学市场营销学教授凯文·凯勒曾提出品牌命名的五大标准:有意义的、难忘的、保护的、可转换的和适应性的。这一切都可以归结为三件事:容易读(难忘，适应能力强)，不同(保护性强)和熟悉(有意义，可转换)。

在西方个人主义文化中，维珍(Virgin)、卡特彼勒(Caterpillar)、苹果(Apple)、裸汁(Naked Juice)、普锐斯(Prius)或纳普斯特(Napster)这些古怪的企业名称很容易更受欢迎。

品牌名称不一定要从宏大的社会主题开始，专注于生活中的一个触点。相反，它很容易唤起亚文化的亲密感，以满足特定群体的需求。CK In2U专为“Y世代”(20多岁的人)设计，在TippingSprung网站的调查中荣膺榜首，为年轻人创造了一种自我识别的代码。

对于一个好的国际名称的构成要素，也许并没有统一的规则。三星听起来像“同一首歌”，诺基亚听起来像一家日本公司，但这些奇怪的名字并没有阻止他们成为国际强大的品牌，但话说回来，谁能做到呢认为有一个朗朗上口的名字会让你更成功?ku