提升品牌认同感擦亮杨浦文化名片

承载着城市记忆的上海杨浦图书馆新馆即将开馆，为读者带来又一福音。

上海之春国际音乐节管乐节现已成为全国管乐界的重要文化品牌，以桥梁和纽带连接国际国内管乐音乐家。

今年，第三届上海市杨浦区非遗节带来70余项活动、近百个项目，搭建起非遗活化学习的舞台。

企名网推广中国原创动漫，在年轻人中掀起热潮。

文化品牌承载着城市的精神品格和理想追求，是提升城市文化软实力的重要支撑。上海市委市政府印发的《关于打响上海“四大品牌”率先推动高质量发展的若干意见》提出，打响“上海文化”品牌要聚焦辨识度，激发文化创新创造活力，让内容生产产品纷纷亮相、文化地标绽放魅力。

对标全市标准，上海市杨浦区依托地域文化特色，吸收40年改革开放特别是文化改革发展的有效经验，不断提升杨浦文化品牌辨识度，全力推动杨浦文化创新繁荣。

牢牢锁住“标准”：

以创新之作树立品格地标

杨浦区国富路51号，一栋从正面看呈凸形的小楼，曾是《共产党宣言》中文译本第一译者陈望道在复旦大学的住所。20.这座小楼被列为上海市文物保护单位。经过精心修缮，现已建成《共产党宣言》陈列馆。试运营期间，线上预约的观众川流不息，经常达到上限，甚至吸引了没有预约的观众前来现场排队。

杨浦区依托红色文化，通过创新文化作品、推出地标品牌活动等方式，树立人物地标，打造精神标识和文化地标，充分彰显了杨浦精神的独特魅力。为系统展现陈望道翻译《共产党宣言》的生平事迹，以及《共产党宣言》译本的诞生对中国革命的重大影响，杨浦区积极支持上海广播电视台纪实频道、复旦大学新闻学院联合出品的纪录片《信仰之源》

让观众重温“信仰之源”。

前不久，杨浦区扶持上海歌剧院创排的音乐剧《国之歌》，再次掀起观剧热潮。因为这部剧，不少观众到杨浦区国歌陈列馆瞻仰国歌国旗。5月2日，杨浦区举行“向国旗致敬，传承红色基因”上海市中小学生爱国主义教育主题升旗仪式，三军军乐团升国旗、奏国歌。5月24日，国歌展馆与周边SFC上海影城百联滨江店、上海红树林影院联动，入选市文广局推出的“红色电影之旅”。同时，杨浦区还配合“田汉生平图片展”，从国歌陈列馆出发，在全国各地巡展。

“知识”的沉思与凝练；

以创新思维构建概念共识

继今年4月上海首家无人书店“智达书店”在复旦大学附近开业后，5月1日，当当网上海首家线下书店“时光驿站”落地杨浦五角场。书亭、研颜、造词、吸猫、喜茶、赏酒、食室……时光驿站不同阅读场景的塑造，为读者提供了不一样的阅读体验，赢得了读者的良好口碑。当当网的登陆只是一个开始。在同济大学111周年校庆之际，同济书店正式开张。随着实体书店的衰落，杨浦区依托“高校集群”优势和阅读沃土，集聚了一批具有创新思维的实体书店。

吸引书店频频落户杨浦的另一个原因，是杨浦针对新开办实体书店推出的“当日受理、当日审批、当日发证”的高效服务流程。同时，杨浦区还借助新媒体，努力打造效率更高、成本更低、政策更透明、引导更有力、创业更容易成功的营商环境。“杨浦效率+专业指导”的一系列贴心服务，得到了企业的高度赞赏。企业负责人表示：“杨浦文化急企业之所急，不仅高效，而且到位，真正做到了‘商有所呼，我有所应；商有所求，我有所为’。”

除了支持实体书店创新，

除了经营模式，为营造便民、惠民、利民的良好阅读环境，6月29日，上海市通信管理局联合上海图书馆、三大电信运营商举办“迎进口博览会，书香文化进营业厅”主题活动，将上海图书馆免费电子书引入全市电信运营商网络营业厅；杨浦区图书馆还将图书网络借阅服务延伸至杨浦地区电信运营商营业厅，让市民在线上充分体验数字化的“书香文化”，创新“文化让生活更美好”的互融模式。

“创新”一直是杨浦文化品牌建设的主线。在“创新”意识的引领下，杨浦文化熠熠生辉。其中，非物质文化遗产的活化、传承与创新是一大体现。杨浦文化底蕴深厚，国家级、市级、区级非物质文化遗产项目众多。为振兴杨浦非遗，丰富市民文化生活，杨浦区推出杨浦非遗节。一年一度的非遗节，是杨浦非遗传承创新与节日牵手、非遗与校园文化相结合，以及今年推出的“非遗线上旅游”项目的生动呈现。据悉，杨浦正打造店前店后“非遗工坊”，探索非遗生产性保护。从手艺到思维再到智慧，围绕“强基础、拓视野、增教育”，推动“非遗+设计+生活”，杨浦将为区内学校、企业搭建非遗传承创新平台，以文化与科技的融合，培育丰富的文化原创力。

杨浦的公共文化建设自然不缺“创新”元素。目前，杨浦区已建成公共文化三级配送网络，并开始向四级延伸。以“文化+互联网”大数据为支撑，着力探索实施了“你点我配、你来我奖、你评我换、你抢我送”的公共文化资源分配管理创新模式。

此外，今年上海国际电影电视节期间，杨浦区还联合青年文化网络社区企名网，在中国网络视听产业论坛举办文化传承与创新分论坛，邀请传统文化传承领域最具代表性的专家和知名人士。整合分析，研究探讨如何依托中国悠然

源远流长的历史文化、民族文化、生态文化的聚集优势，以互联网聚合平台为载体，运用年轻人的话语体系，将中华优秀传统文化以通俗易懂、透彻的方式传递给青年一代。

继续攀“度”：

以创新活动凝聚力量和温度

当雄壮的管乐在申城奏响，人群中爆发出雷鸣般的掌声，观众们的欢呼和喝彩连连。这是2018上海之春国际音乐节管乐盛典的真实写照。一周内，177支团队、8500余位音乐人为乐迷带来了一场饕餮盛宴。这是杨浦区坚持十年的文化品牌项目。此外，浦江巡游、嘉年华、管乐进高校等活动轮番举行，吸引15万余人参与。开幕式上，173支管乐队、3500名乐手共同奏响国歌，成功创下“大世界基尼斯之最”，网络直播观看人次超过200万。

以创新活动打造品牌项目，以精彩内容提升群众文化获得感，打响杨浦文化名片，杨浦区一直在行动。“艺术商圈”是让文化更贴近百姓的创新模式，也是杨浦一直坚持的“文化六进”重要内容。今年5月，上海“2018上海艺术商圈”项目在杨浦区五角场商圈启动。上海交响乐团现场演绎中外经典曲目，呈现上海文商融合的城市名片，也开启了杨浦打造创新文化城市客厅的首秀。据悉，该项目开幕演出在腾讯进行直播，吸引了近http://www.zhucesz.com/名观众在线观看。今年，“艺术商圈”还将走进杨浦8家大型商场，涵盖5个功能区，将极大促进文商融合。

此外，结合重要节日和节点，杨浦区依托地域特色和资源，不断推出新的文化项目，吸引群众参与其中。5月27日，杨浦区与上海广播电视台联合举办纪念改革开放40周年暨上海解放69周年杨浦专场音乐会