现在市场上，中国已经成为一个领先的经济体，非常跨国的公司开始在中国生活，那么如何给跨国公司起中文名字呢?我们都知道，在命名公司的时候，选择一个符合当地特色的名字，无疑可以节省很多的广告费用。例如，可口可乐的中文名字就是一个非常成功的案例。一个中文名称对于跨国公司来说，可以塑造公司在中国的形象，具有高度的通用性和较强的吸引力的公司名称，可以体现公司的文化、气质、个性，为企业树立良好的形象提供了前提保证。下面命名网络小编就为大家介绍一些关于公司中文名称的知识，供大家参考。

中文名称对跨国公司的重要性:

名字是信息与人类大脑之间的连接点，用营销顾问相对浪漫的说法来说，名字是品牌在未来消费者心目中的“钩”。决定一个名字是否有效的不是它是否美观，而是它是否合适。例如，可口可乐(Coca-Cola)的健怡可乐(Diet-Rite Cola)之所以有中文名字“健怡”，是因为该产品的英文版本(字面意思是“减肥”)暗示顾客肥胖。

刚到中国的人在和当地人打交道时，至少需要一个容易发音的名字。很少有人会记得尴尬的发音，也很少有人会理解像肌肉先生这样的名字背后隐藏的动机。更糟糕的是，如果名称是任意的，客户或经销商会给你一个随机的数字，竞争对手会恶意恶作剧。

在1920年代,可口可乐在上海投入生产的奇怪的中文翻译原来的名字:“蝌蝌蜡”。可口可乐的海外业务随后为这个名字做了广告，并获得了350英镑的报酬。当时在英国的上海教授蒋怡，用“可口可乐”这个词打败了她的对手，拿到了奖金。

1992年以前，宝马汽车在中国不叫宝马，而是“拜耳”，直到它在瑞士成立宝马的名字最初是由一家代表其销售汽车的香港机构使用的，因为该公司在香港注册为宝马。至于奔驰，其早期的中文翻译是“Bensi”，被广泛批评为“奔向死亡”的同音。

在普通人眼里，命名一定是充满创意的东西，就像一个艺术家的创作灵感，不知道哪天拍脑袋就迸发出来。“事实上，创意只占命名的20%，其余的都是约束。那是戴着脚链跳舞。品牌咨询公司Labbrand的创意总监刘芳在接受《财经周刊》采访时表示。让人更无奈的是，好名字早已被人注册了。当她命名一家名为http://www.zhucesz.com/ Store的保健品连锁店时，几乎所有带有health和health的名称都被排除在外，因为可能存在侵权。

从第三方的角度来看，一个名字的诞生至少需要两个月的时间。漫威是刘欣设计的品牌之一。漫威是一个基于动漫人物的娱乐品牌，在漫画行业拥有70多年的经验，于2010年被迪士尼收购。漫威对刘汉的品牌定位是勇敢、冒险和力量，这些特质也必须用中文表达出来。

品牌拥有一套自主研发的命名软件，包含6000多个汉字，可以根据品牌希望实现的个性信息搜索相应的汉字。识别几个字符后，它可以自动生成不同的组合，并扣除已经注册和不能使用的名称。软件初审后，刘芳和她的命名团队每天都要进行头脑风暴，经常要翻看一套五本字典。他们挑选了几十个名字，并对消费者进行了测试。Labbrand邀请了一群这样的消费者参加在北京、上海和广州举行的座谈会是的，让他们随意评论候选人。工作人员在另一个房间观看了同一时期的录像，仔细观察每个细节。这一轮的测试下来，最终入围的名字将锁定10个，命名组将给出他们的推荐，然后交给客户公司来决定。最后，“惊奇”这个词确定下来了。“漫威”的意思是“威有力量”，这不仅解释了公司的业务，也指向了品牌特征。当这两个词结合在一起时，发音类似于Marvel。

翻译一经确认，很少有公司愿意更改。Carnier曾经考虑过改变她的中文名字，这个名字看起来更像是一个男人的皮具品牌，而不是一个女孩的化妆品品牌，因为每个字都有一个老式的环。他们聘请Labbrand担任命名顾问，在权衡了整体营销成本后，在最后一刻放弃了这个计划，甚至没有接受一个简单的改变，从“ni”变成一个更女性化的名字。

西亚特是一家规模更大的西班牙汽车公司，最近由大众汽车(Volkswagen)引入中国。在命名的时候，西峡被认为是满足信仰、表现力和优雅的更好人选。“西”意为“西班牙”，而“夏”在中国具有真正的勇气气质。它在精神上接近西班牙的热情奔放，发音与Seat相近。但在此之前，Seat已经通过不同渠道进入中国市场，按照惯例直接音译为Seat。此时更改名称，必然会影响品牌在消费者中的认知，不利于市场的发展。为了避免与菲亚特在名称上的冲突，Seat的中文名称后来被确认为Sitat，而Sitat在其中也有一定的含义。

除了单一品牌之外，为高露洁的众多品牌命名也是一项棘手的任务。例如，当一个新产品在牙膏系列中推出时，在命名时应该考虑与该系列其他产品的兼容性。已有一些类似的非凡抗敏感，完全效果这样的名字肯定不能用。另外，我们还需要考虑竞争对手是否会有与佳洁士、Chinese和Black相同的系列功能和名称而且要闻起来像高露洁。

当然，没有人能阻挡新产品开发的步伐。一些外国公司已经学会了开发专门针对中国市场的品牌。巴斯夫是一家化工集团，计划在2008年开发一个新的涂料品牌。多乐士和Nippon显然垄断了消费市场，因此巴斯夫决定将该涂料瞄准B2B市场。经过四轮筛选和市场调研，中文名noubin更终定稿。诺有承诺的意思，意为可靠的伙伴，宾指色彩鲜艳，指出油漆的属性。

有很多命名失败的例子，比如彪马，一个以彪马跳跃为特征的运动品牌。这个名字的中文翻译从“lion”变成了“ma”，这成了一个把狮子比作马的笑话。在中国，时尚的GUCCI已经变成了古旧的GUCCI，与瞬息万变的时尚品牌没有任何关系。

但这两个失败的中文名字似乎对他们在中国的业务影响不大，这要归功于时尚业对英文名字的免疫力。

跨国公司的中文名称

命名的目的是为了区分。起名者要敢于突破一般商品名或产品名称相似的模式，以不同的方式给产品命名。名称相似或过于相似的公司可能会失去意义，有时还会带来麻烦。

在中国，不同的产品使用相同的名称，或者企业名称中有相同或相似的名称是很常见的。在商标名称选择的历史遗迹的集中体现,是动物的名字,如“长城”商标的产品至少长城电脑,长城,长城葡萄酒,雨衣,长城等,与“熊猫”商标产品熊猫广播,熊猫电视,熊猫童装等。

虽然这种现象是允许的，但由于宣传上缺乏新颖性，不容易引起人们的注意。当人们接触到这个品牌名称时，他们不知道它代表着什么，当然会影响品牌形象的建立。此外，这个名词的使用也被广泛用作商标在中国可能没有问题，但在国外注册时，经常因为与他人发生碰撞而被拒绝。很多企业在进行商标命名时，都是遵循比较固定的图案，虽然名称不同，但是图案是一样的，这样也会影响到商标的宣传效果。

以化妆品、营养液为例，很多厂家都用这“宝”那“霜”来命名商标。有这么多不同的产品和单一的名称模式，很难让任何一个特定的产品留下独特的印象。在这种情况下，突破传统的命名模式就变得非常重要。杭州娃哈哈儿童营养液在这方面非常成功。