你连名字都不会选，还开了家羊毛公司!

第四期工业和信息化部管理人员高级培训班将于9月在福州举行。

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一个好的品牌名称是一个公司可以轻易地从流量中产生的最大收入。一般人会告诉你，公司品牌名称有三个目的:记忆、识别和调性。在这里，我想告诉大家，品牌名称的作用其实有四个:记忆、识别、调性、传播。

今天我们来谈谈品牌名称的传播功能。

说到沟通，我想从品牌名称的历史说起。到目前为止，中国企业的品牌名称大致经历了四个时代——

第一代的名字

第一代名字通常来源于上世纪七八十年代的一线城市，或者2017年的五线城市。这些公司名称往往伴随着华、新、恒、伟、正等光明正义的大词，如:华强、中信、恒大......

这一代企业的创始人和名字，基本上是一群上世纪六七十年代勤奋工作的叔叔。你会发现这些名称的企业基本上集中在房地产、IT通信、矿业等传统行业，壁垒高、门槛高、需求刚性。

第一代姓名的一般特点:难记、难辨认、略带土壤。

第二代的名字

第二代名字开始于90年代。英语翻译中常用的形容词或单词，如Rejoice、mousse、Salia、KFC......这次没那么老套了，但还是很难记住。由于英语的自然语言结构，以汉语为母语的人很难记住英语。

名称是企业最核心、最重要、最需要记住和传播的资产。

第二代名称的整体特点:西气，还是难记。

第三代的名字

随着移动互联网和消费者升级的浪潮，第三代名字在2011年左右开始出现。

三代人的名字都很容易辨认，基本特点是名词+范畴，而且名词也不是很别扭，基本都是一些人生活中喜欢看到的事情,比如:苹果、瓜子二手车,奶茶妹妹,小米手机,狗电器,象避孕套,斑马工艺酿造,几个父亲,几个松鼠,N核桃等,名词本身自然比形容词更容易记住,这是一个很好的解决问题的内存

这里有一个例子:

斑马啤酒(Zebra Brew)创始人、叫鸭子(Call a Duck)前创始人强亚东(Qiang Yadong)的公司标志上有一只可爱的斑马。

据强亚东创始人介绍，斑马的图像识别度非常高，黑白相间的条纹，那面微笑的斑马我现在都能想象得到的画面。当你每天过斑马线的时候，你会有斑马的联想，在你的潜意识里加强品牌记忆。语言钉子和视觉锤子会让你对品牌印象更深刻。

三代人名的特点:易记、调性不低、类别联想感强。

第四代的名字

第四代的名字，除了特别容易记住，还带有流+顿悟。

流量是解决品牌传播问题的，洞察是解决品牌忠诚问题的。

举几个例子:有一家广告公关公司的名字叫“You are right”，他们的口号是“让我们想想”，新浪的一位营销老板听到这个名字笑了，说我想和这家公司谈谈，给他们一些工作尝试。试了试，试了才发现，活着并不粘，继续活下去。这也是顺流的，现在已经有不超过50W的单不挑了，牛逼一塌糊涂。

拿另一个实际的民间案例来谈谈什么是第四代传人的好名字。最后一张图片是:

我们仔细看上面的图片，这是几家并排开着的超市，其中一家超市的老板灵机一动，给自己的超市起了个名字“超市入口”，这样想找到那个有不明群众进入的超市的“超市入口”。

就在这时，他完成了一个场景的提及，唤醒了一段记忆，这也是口碑传播的机器

第四代名称优势非常明显:1。优秀的记忆;2。内置流量，具有良好的自传播场景。这个名字这本身就是交流，这意味着更好的动机和转化率。

也有不足之处:品类感不如第三代。三代名字的品类直接植入品牌，瓜子二手车、小米手机等品类认知成本更低。然而，第四代名称的类别是基于洞察和口碑驱动的软植入，因此识别不如第三代名称直接。

那么，如何获得一个高传播度的品牌名称呢?

1. 很有趣。比如宝鸡的长名字，比如你的“说好吧”。

2. 被识别。洞察力是一个名字的灵魂。没有灵魂的乐趣只是乐趣。

3.想向后。首先想到的是，这是有道理的，通常不是一个好名字。合理的反义词不是不合理的，而是不合逻辑的。不可理喻，在人群中看到你，很难忘记你的模样。

4. 第四代名字更像是一种交流。对话是有意义的，试着谈论它。看看你所在行业的大VS和你微信账户上的公众评论。那些列在列表顶端的将会是你的灵感。

风水也很重要，它利用了神秘和超自然的力量。

一个好的品牌名称是一个公司可以轻易地从流量中产生的最大收入。

你的公司是哪一代的?

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17天后开始上课

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开设类企业名称

我们又开课了!欢迎EMBA创新155班新同学加入BOSS企业大家庭

2020年11月9日四川成都

是的，今天我们欢迎一个新班，看它扬帆起航。欢迎EMBA创新155的所有新同学

///为什么BOSS商学院开设的课程如此频繁?

人们经常会问，为什么BOSS这么频繁地打开。只有EMBA创新班项目在短短3个月内从145班开设到155班，共有10个班的500多名企业家学生参加了这一非凡的202个项目2000年，我选择加入BOSS Business这个大家庭。

1个人的选择可能是巧合，500是概率，但80000 ?博斯商学院成立13年来，已经培养了8万多名来自全国各地的企业家，他们在中国一线城市的23个分支机构学习，专注于EMBA创新班、国际MBA班、国际DBA班、国际金融大师班……在经历了这么多争斗之后，他们为什么会在BOSS商学院见面?

也许今天的开幕式会给我们答案。

迎接新的梦想开始

为兴邦产业学习，为中国崛起努力

黑天鹅袭击、政策失衡、融资渠道堵塞、市场秩序不规范、中美贸易摩擦、全球经济动荡……各种困难和挑战正在考验着中国企业家。在这充满考验的时刻，越来越多的中国企业家选择“重返课堂”，为发展祖国的产业而学习，为中国的崛起而努力工作。

新学员代表李春伟讲话(四川祥益建筑劳务有限公司)

“面对挑战，我们需要能够适应复杂的全球环境，具有很强的创新能力和领导力的管理者。我们将以这次学习为新的起点，认真学习前沿知识，积极向实战教师、优秀企业家学生学习，引领企业前进，这与民族振兴、民族繁荣息息相关，要成为真正的民族企业家，打造真正的民族企业。”

老板商务成都分公司总裁讲话

在全球化背景下，博斯商学院的目标是培养超过1000万具有“全球视野和中国智慧”的商业领袖。我很高兴你选择了BOSS商学院，加入了BOSS大家庭。你们将是明日之星，未来的商业领袖!愿BOSS商学院能赋予学生力量，帮助学生成长，希望我们能取得的成功不在我，在我。

作为中国新一代企业家最大的商学院，我们懂商业，也懂教育。BOSS商学院被评为工信部国家项目领军人才战略选拔基地。2019年，在《商业评论》中国创业商学院排名中位列前8名。在过去的13年里，它致力于服务中国的企业管理者和企业家，现在它已经在中国23个城市建立了教学中心，共有8万多名学生。