产品命名涉及元素、产品信息

产品信息应包括对产品概念和功能的仔细回顾;产品的特殊性能、市场定位、使用方法、给消费者带来的满意程度;与竞争产品的关系;产品对消费者性别、年龄的影响;产品与公司名称、现有商标的关系等。

产品命名涉及两个要素:市场信息

市场信息包括:市场上同类产品名称的收集;竞争对手产品战略规划;竞争趋势;消费者的年龄、性别、职业、文化程度、工资收入、产品偏好、购买动机;对于创新化妆品而言，应避免使用常规庸俗的词根，如“XX宝”类名称，因为用粗俗的词语作为词根名称，会让消费者认为该化妆品与市场上现有的化妆品没有什么不同，不利于销售。产品名称的长度或数字的数量也很重要。对于货架上的一瓶化妆品来说，一个独特的短名字更容易让消费者一眼就看到。

产品命名涉及三个要素，命名主题目标定位

在处理完关于产品、市场和特定品牌的所有可用信息后，下一步应该是为产品或服务命名一个明确的主题目标。与NPD，广告公司，命名团队(命名公司)讨论，并就主题目标达成一致。命名主题目标定位可以起到强大的统一作用，使公司各部门在命名主题上达成共识，从而运用品牌为公司带来更大的效益。例如，当为一种新开发的维生素C药丸命名时，有很多可能的命名主题可供选择:一个听起来明显是处方专有或原创的名称，以赋予产品隐含的临床权威;可以以热情、活泼、充满活力的主题命名;你也可以选择一个与维生素C的来源水果相关的名称。

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