1.易读易记
首先，简洁生动，如“科德”、“家乐福”、“大润发”；二是独特而引人注目，如“7-11”零售连锁集团；三是新颖别致，如“一桌”酒店、“一菜园”数码绘画服务店；第四，它响亮而吸引人，如“金海马”家具城、“星巴克”咖啡馆、“B&Q”家居装饰商品店
2.反映店铺经营范围的原则
店铺名称应与店铺经营的商品和服务或其部分性能或用途相关，但是在命名店铺时，我们应该掌握一个“度”，即它不仅可以暗示所经营的商品或服务的类型和属性，而且不限制店铺的未来发展
例如，“伊彩缘”数码绘画服务店，如果命名为“伊彩缘”数码美甲服务店，其业务范围明显有限，仅限于修甲。
3.容易引发联想的原则
比如说，“家乐福”可以为消费者提供轻松的购物，使人们愿意去购物
4.与商店外部标志保持一致的原则
零售店铺店标是指零售商店中可以识别但不能用语言表达的部分。例如，“麦当劳”醒目的黄色“m”标志和“东风雪铁龙”4S店的两个向上箭头
5.符合消费者心理原则
好的店名应该符合消费者心理和当地文化习惯。比如，在信仰伊斯兰教的地区，开店时用“猪”这个词作为店名会直接伤害当地少数民族的感情，不仅没有人光顾，但是也会导致种族冲突
6.合法性原则
零售店经营者还应注意，所取的名称不得违反法律规定。为了依法保护您的姓名，您应该注意以下两点
首先，零售店的名称是杏，存在侵权行为。例如，中国法律规定，后注册店铺的名称不得与波吉马伦海关管辖范围内的第一个注册店铺的名称相同或相似，否则将侵犯其他店铺的名称权
第二，检查店铺名称是否可以注册。例如，根据中国《公司登记管理条例》，如果门店采用公司组织形式，门店名称不得损害国家社会公共利益，不得欺骗或误解公众，不得使用外国、国际组织和，政党、党、政府和军队机关、群众团体、社会团体和军队号码、汉语拼音（外名中使用的除外）和数字不能使用
案例分析：
 美国有一家名为“伊丽莎白·泰勒热情”香水的大型连锁店，卖得很好，但当其连锁店发展到55家时，该产品被迫停止销售。由于其竞争对手的产品名称被称为“激情香水”，其竞争对手使用该产品的时间较早，注册时间也较早，因此其竞争对手以其缓慢的权利向法院提起诉讼。最终，法院支持了竞争对手的主张。“最终，伊丽莎白泰勒在广告业的投资被浪费了吗？”这个问题给了我们启示