在从事品牌策划的过程中，经常会满足客户或朋友提出的品牌命名的需求。一些人很清楚这不是一项容易的任务。然而，很多人并不了解这项工作的重要性和难度，认为专业人士只要拍拍自己的头，就能拍下很多东西，短短几分钟，不只是一个名字!

他们不知道这有多幼稚。事情没那么简单。只要你想知道，即使你有一个网络名也会想到它，给孩子还请爵士测试八个字，算出什么金木水火土，更别说做品牌名了。

你不必在乎别人喜不喜欢你孩子的名字，只要你喜欢就好。但你不能决定你的品牌。你喜欢什么不算数。消费者喜欢什么是关键，因为品牌属于消费者，而不是你。而且你也不用考虑是否要注册，国家有一万和你同名也没关系，而且品牌名要求要有独特，这在品牌大爆炸的时代，是不容易的!

如果品牌名不好，咱们就安静点吧，至少会浪费一半的广告费用。说到点子上，必然是生与死的产物。不要以为是吓到你了，我不知道有多少好产品，因为一个坏名声，浪费了天文数字的广告费用后结束。所以，品牌命名一定不能马虎，这是品牌成功的第一步。

品牌命名有一些基本原则，在前两篇文章中已经解释过了(参见系列文章1和2)。在这里，我就不提最重要的三点了。

1. 2、记忆良好;3、关节定位;

1. 登记;

有人忍不住说，这不是废话，当然可以注册!哈哈,说这个词不知道现在认为注册商标并不容易,所以说,做命名,第一批基本不能注册,100年98并不好,剩下的两个,一个不符合原则2,不符合原则3,基本将偿还!只有经过多次重复，少数批次才能满足这三个原则。

为什么这么难?因为现在市场已经进入战争模式，品牌的作用商标核心，已经成为一种非常稀缺的战略资源，注意我用了“战略”这个词，是的，那很重要!以至于一些公司无法想出一个好名字，只能花钱请别人注册这个名字。最近，我们遇到了一个客户，他想了很久，还是不能注册他的名字。最后，他花了30多万元买了别人的一个注册商标。这就是一个好名字的价值!

第二，容易记住

记住。第一是保持简短。

越短越好，可以两个字不要三个字，可以三个字不要四个字，超过四个字的名字很容易落入个性化的陷阱，就是看起来很有个性，但是传播很差。你见过多少个符号比四个单词长?很少!大多是两三个字。

人类的大脑喜欢简单，讨厌复杂!四个字已是极限，像“三只松鼠，叫鸭子，雅诗兰黛”这四个字的名字也不错，名字长得又像:“肚子里有料”(包子品牌)这样五个字，够个性，但已不是好名字。

记住，第二种方法是利用这种情况。

最好不要编造一些没有任何根据的词，用人们心中已知的词来驱动未知的。人们太懒了，记不住陌生的东西和概念。新事物必须在他们的头脑中与旧事物联系起来才能顺利进入。

不做一些抽象的、虚头八脑的词语,形象,具体而言,源和,这样我们可以借势能积累在消费者看来,这可能借好,可以让品牌超级符号,品牌自动形成沟通,广告费用的两倍。

这类命名的典范有:娃哈哈(借用童谣)、老干妈、东方红(借用歌曲)、小天鹅、长红(借用成语“神韵”)、联想、小米、达芬奇、马可波罗、诺贝尔……

然而，这些名字只是初步借用。如果走近一步，同时还与行业和产品属性相关联，这就是更高层次的借用，由已知+由关联。

这种命名模式有:Martian(集成厨房品牌)，这个名字可以说是Bigidea!它有什么好处?一、足够短!二，可以利用;三，联合产品属性;这样的名称具有超级创意的延伸，可称为超级符号!比如logo可以延伸到火星人的头像，展台可以设置为星际飞船，旗舰店可以装上火星元素，促销产品可以是火星儿童玩具，宇宙飞船，推广人可以化身为火星人……

记住，第三是倾听。

品牌在传播时，电视、广播、影音贴片等声音媒体都是靠阅读出来的，即使是纸质媒体，消费者在心里也会默默阅读，想到的时候也会默默阅读。在介绍给别人的时候也要念出来，如果不好念不好听，很难形成口碑。

3、结合定位

名字不只是几个字，而是心灵的钩，是按钮开始定位过程，名字一报，心理联想开始，消费者的心灵就向你。名字必须与职位相符。如果没有，品牌就不确定了。

例如，当一个女孩被命名为ladygaga，她是一位女士，她把她的名字改为门罗，这是一种错位。名字的信息和感觉与人物的定位完全不一致。如果一朵玫瑰不被山红称为玫瑰，它的价格在情人眼里就会下降。成龙，不是成龙，而是金刚，在功夫热中并不突出。(有很多人功夫更好，可以打败演员。从市场营销的角度来看，成龙成功的部分原因是他创造了一个诙谐的功夫电影新类别，部分原因是他把名字改得太好了。)如果可口可乐坚持原来的名字“蝌蚪嚼蜡”，人们可能会认为它是蝌蚪和蜡烛，使它难以喝。

如果你想问，我只是想给这个品牌一个名字，不管定位是不是可以?好吧!结果有两个。

1、一个不暗示定位的名称，更广泛，没有具体的点来。这种名称不会形成自传，推广成本大，最终会变得普遍。

2. 一个暗示着位置错误的名字，给人一种与产品脱节的感觉，甚至会产生误导。这样的名字，不管多短，多投机，都是坏名字。好名声和坏名声的区别在于，好名声会让你省下一半的广告费用，而坏名声会让你花上两倍的钱，而且不会起作用。

孔子说:“名不对，言就不对;不说就不会发生。”老师傅的话至今仍适用于品牌命名。

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文章/刘国强公众号/SSLJ36(刘国强强拆营销)

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