一般来说，公司的命名只包括三个主要方面：公司名称、产品名称和商标名称。然而，近年来，由于企业管理者整体形象规划意识的提高，企业国际化，以及品牌提升到更高水平以满足此次推广的需要，公司的命名还包括域名（网址）和电子邮件的命名。此外，这与市场战略的意识差异化体系有关，也是公司运营的重要形象设计。
公司何时需要命名

成立新公司需要一个代表轴承企业共同成长理想的名称
推出新产品现有品牌造成的联想与新产品不兼容。只有一个新名称才能解释产品的新颖性。
创建新类别需要一个直观且易于记忆的名称，并在名称上设置障碍，使竞争对手在跟进时难以超越。
新活动的开展需要一个新名称来表达活动的主张和需求
新服务的实施需要一个名称来创造或拥有梦想
新项目的开发需要一个名称来指导项目的方向
企业的规模和持续时间更大，值得投资一个新品牌，既有速度又有规模企业重组变革的原因和设计强大的品牌集合。产品本身应通过继电器进行扩展。新名称应加强客户忠诚度或加强品牌的联系。
企业并购企业需要更加集团化、国有化和国际化，需要更强的形象展示现有渠道冲突现有渠道可能支持更高的价格，因为它们提供更高水平的服务。如果该品牌也出现在低价渠道，其在高利润渠道的生存能力将受到威胁。
信任危机启动危机公关并使用新名称来提高诚多的可信度
定位混乱现有名称不支持产品功能、组件或服务概念。需要一个新名称，使人们更容易记住产品属性、组件、服务或活动一个有趣的名字可以直观地表达详细的特征，易于理解和记忆。
新的名称建立了差异，以促进其产品特征、组件、服务或活动的积极管理，并为可持续竞争优势奠定基础。法律保护不力现有名称不利于法律保护或对企业无形资产造成一定损失。此时，需要一个名称，以防止他人损害和混淆其商标的声誉。
公司名称的四个要素

构成企业名称的四个基本要素是行政区划名称、品牌名称、行业或业务特征和组织形式。公司名称是国家对公司名称的一般要求，也是强制性规定；例如，上海（行政区划）+创基（字号）+信息技术（行业特色）+有限公司（组织形式）。
行政区划名称是指企业所在县以上的行政区划名称。企业名称中的行政区划名称可以省略“省”、“市”、“县”等字样，但省略后可能引起误解的除外。县级以上的市辖区行政区划名称应当与市行政区划名称一并使用，不得单独使用。除符合《企业名称登记管理规定》的特殊规定外，行政区划名称应当设在企业名称的前部。字号是企业名称的核心要素，应由两个以上的汉字组成。企业名称中的字体大小是企业区别于其他企业或社会组织的主要标志。除符合《企业名称登记管理条例》和《决定》的特别规定外，品牌名称应当置于行政区划的后面、行业或者业务特征的前面。驰名品牌是指在一定的时间和空间内，在某一行业或多个行业内知名的企业品牌名称。企业有权选择自己的名称和规模，但名称和规模不得与国家法律法规相抵触，客观上不得造成公众的误解和误解。一般情况下，企业名称和规模不得使用行业词汇。"