众所周知，公司及其产品的名称直接影响消费者的购买。因此，每个公司运营商无一例外都会仔细设计公司名称，并深刻认识到其在竞争中的作用。Sony founder盛田昭夫said  用响亮的名字唤起客户的良好联想，提高产品的知名度和竞争力 ” 这句话在一定程度上证明了公司名称的重要性77
  索尼是一家在日本乃至世界电子工业市场具有巨大影响力的著名公司。索尼产品闻名遐尔，销往世界各地，主要依靠其高质量的产品和服务，与它的名字有很大的关系 
  请看盛田昭夫。他说：“我们认为我们确实需要一个公司名称来传播我们的信息。我们花了很长时间决定公司的名称。我们每天写下许多可能的名字，一有时间就讨论。我们需要的新名字必须在全世界都能轻易辨认，并且可以用任何语言拼写。我们做了几十个实验，查阅了各种字典，并寻找了一个响亮的名字。为了找到一个风格独特、引人注目、简短且可以用罗马字母拼写的公司名称，索尼花了大量的脑力，查阅了许多字典。在拉丁语中，他们看到一个单词 “Sonus ，这可能是 “sound ”的原型。这个词的发音与日语中的  business  相近。他们认为这是可以利用的。此外，当时也很流行 “Sonny 或 “Sonus boy 这个词。它的意思是  可爱的小家伙  ，这正是他们所期望的乐观和开放的含义。他们在 “Sonus 和 “Sonny 中选择了后者。然而，后来发现，如果单词 “Sony ”是罗马拼法，那么它的发音与日语中的 “ loss ” 完全相同，而单词 ” loss “ ” 是商人的一大禁忌，因此他们选择了 “Sony ”中的一个，成为了 “Sony  ”索尼“ 这是和谐之声 ”声音“ 以及 ”索尼 男孩“ 的含义，充满乐观和正直 盛田77先生不禁想到了该公司产品的商标 ”索尼 易于理解和记忆。所有产品仅标有 “Sony ”，公司名称正式从  东京通信工业  更改为  索尼  。在质量保证下， “索尼” 已成为高品质的象征；索尼已成为一家知名品牌公司77通用性强、吸引力强的公司名称会对公众的视觉刺激和心理产生影响。一个设计独特、易读易记、富有艺术性和形象性的公司名称能够迅速抓住公众的视线，激发其强烈的兴趣和丰富的想象力，给人留下深刻的印象。公司名称对公司树立良好形象有着重大影响 
  
  在日本电影市场上，富士和樱花之间存在着这样的竞争。在7750 s时期，樱花占据了一半以上的电影市场。然而，随着时代的变迁，富士的市场份额不断增加，最终击败樱花公司成为电影市场的霸主 
  
  根据市场调查，这场竞争的关键在于公司名称。在日语中，单词  樱花  具有  桃的形象，柔软而模糊  而  富士  与日本富士山的蓝天和雪联系在一起，给人一种良好的形象。由于  樱花  受不良形象的影响，各种广告都是无用的，只能一个接一个地退却。因此，在命名公司时，我们应该仔细研究消费者心理和市场的发展变化，选择一个对公司有时代感和影响力的令人印象深刻的名字77公司名称的设立在不同的国家和年份有不同的颜色。它与一个国家的政治制度、经济制度、思想文化的发展密切相关。在生产资料私有制条件下，公司名称的设立一般由公司创始人的名称或吉祥、响亮、含蓄、利益等因素决定。在中国，计划经济是在新中国成立后实施的，因此，公司名称由公司主管部门根据国家统一的原则确定，公司本身无权设立或变更名称。当时，大多数公司的名称是  三级  或  四级  。所谓的  三阶段  指的是地名 ++ 企业名称 + 公司组织形式，如上海苏打厂。所谓的  四级  意味着  三级   加上财产责任的形式，例如国有南京无线电发电厂。用这两种方法来命名公司，一方面可以看出公司是全民所有制还是集体所有制，这清楚地显示了计划经济的色彩；另一方面，我们可以看到公司的位置和公司生产的产品，但我们根本看不到公司产品的受欢迎程度和竞争力 
  
  随着市场经济的发展，公司名称及其构成发生了重大变化，即公司名称中出现了商号。例如，北京四通办公设备有限公司，其中  四通  是该公司的商标名。此外，作为区分不同公司的公司名称，基本构成更改为  两阶段   ，或地名 + 公司，如  上海庄臣 ；或商品名 + 企业名称，如 ' 春兰空调 ' ；或商品名 + 公司组织形式，如  海尔集团  。无论是哪种类型的  两阶段  ，企业名称都必须有它。因此，在市场经济条件下，作为识别经济主体的主要方式，公司名称实际上是指商品名称。只有商品名是公司名称中的形象元素，它可以受到名称专有权的保护。因此，本书中提到的作为公司标志的公司名称实际上是指企业名称 
  
  虽然商品名称只是几个汉字的组合，但它不仅仅是几个汉字的固有含义。作为公司标志，它存储了公司的信用和产品的市场竞争力等信息。这使得它成为商誉的载体，具有财产价值。同时，对于企业而言，它也反映了企业的文化品位，沉淀了特定时代、特定地区、特定群体的文化心态和商业追求，具有潜在的文化价值。显然，一家著名的公司确实是一项非常重要的无形资产。然而，许多中国公司在激烈的市场竞争中留下了许多遗憾，因为他们仍然忽视自己的公司。许多中国商品已经成为国外廉价商品的同义词，这是一个严酷的现实，其中许多商品是缺乏商业名称和低商誉的苦果。在国外，商业名称已经成为易观资产  万宝路  已达到310亿美元，相当于其年营业额的两部分。著名的  可口可乐  ，商誉价值为244亿美元。早在 1967 可口可乐公司就声称，即使公司一夜之间化为灰烬，它仍有可能恢复生机，因为有了商誉，大银行立即来到门口贷款，这是著名公司的独特魅力长期以来，单一的计划经济体制给中国企业界带来了商品名称意识缺失的遗憾。公司被视为政府部门的附属物，其名称通常仅以省、市、县的名称作为前缀，以显示其性质或级别；有时，当同一地区有几家类似的公司时，他们只是用序列号来区分，例如第三棉纺织厂、第十一无线电元件厂等；但是，公司名称只缺少自己的名称 - firm。令人欣慰的是，中国公司正在觉醒，许多公司都有自己的业务 
  
  作为公司整体的体现，公司名称已经被越来越多的公司所权衡。如何培育自己的公司是中国企业界一项艰巨而有效的探索随着向市场经济的转型，中国的许多公司必然面临更名的问题，因为  三阶段  或  四阶段  命名方法已不能满足公司标识的要求。近年来，在市场经济的洗礼下，广东省一批企业掀起了更名热。例如，659同志南巡访问的广东珠江冰箱厂现在改名为科龙有限公司。该公司最初是一家国家级公司，现在更名为科龙，意思是  science Dragon   。这是公司走向科学的公开宣示，公司将从原来的生产型逐步发展到满足市场需求的生产和科研型。重视公司名称在很大程度上是改革浪潮冲击的必然结果 
  
  随着环境的变化，一些公司有必要更改名称。但是，公司改名必须谨慎，因为改名不利于保持公司形象的稳定。公司更名是一项战略决策，只有在仔细考虑各种因素后才能进行 
  
  公司更名的最大原因是公司原名中缺少商品名。如果公司名称中有商标名称，则重命名的原因是商标名称不太响亮。公司名称的变更虽然是一种表面的形式，但在一定意义上也反映了其实质性的内容，扩大公司的知名度和扩大产品销售 
  
  公司名称变更的时机也非常重要。当公司经营发生变化或公司性质发生变化时，通常是公司更名的好时机，例如从国有公司变更为股份公司。如果公司有悠久的历史，它也可以考虑使用旧企业。例如，上海汽水厂重新开业了  正广和  企业，历史为 130 年 
  
  现在南方公司出现了一股更名热。这也是中国外向型企业发展发生质的变化的信号。换言之，这是在发展初期就需要摆脱中国在命名方面的地域限制或其他疏忽，并与国际商业惯例和其他国家的文化习惯相联系。出口商品面临着一种陌生文化背景下的消费者。在全球经济一体化的今天，如何避免因误读名称而造成的购买心理障碍，是企业经营者不能再掉以轻心的大问题。创业初期，在封闭条件下，决策者命名的随机性和偏好往往是看不见的。一旦公司发展到面向全球市场，它可以看到当时狭隘的文化视野，并理解名称是公司文化的深层次问题 
  
  
  从上面可以看出，公司和产品的名称是一所大学。现在许多国家都有以他们命名的专业公司。该公司的成员包括语言学家、作家、规划师，尤其是富于想象力的人。美国的尼姆勒伯公司专门从事命名，该公司已出版超过 20 年。它很有影响力。一个名字的收费通常高达000美元，这表明命名是一种独特的创造性思维活动 
  
  1  . 公司命名原则： 
  
  （ 1 ） 命名时注重和谐，努力挖掘公司名称的文化遗产； （ 2 ） 注重地理优势，在命名时努力扩大公司名称的历史潜力； （ 3 ） 注意时间，在命名时努力发展公司名称的时代内涵； （ 4 ）应加强标记和识别功能，以避免相似性 
  
  （ 5 ） 应加强公司名称、品牌和商标的统一性 
  
  （ 6 ）应避免无特征的公司名称，以及  personality  应突出显示名称的 
  
  2 ，公司命名技巧 
  
  （ 1 ）公司名称应简洁明了。该名称字画少，便于与消费者交流信息，便于消费者记忆。同时，它也能唤起公众的遐想，丰富内涵。（如图所示） 
  
  图中的纵坐标表示公众对公司名称的平均认知，横坐标表示公司名称的字数，图中带条纹的正方形表示认知。从图中可以看出，名称词的数量对认知水平有一定的影响。字数越少，理解的程度就越高，也就是说，名字越短，它的力量就越大。例如，商店中的  South goods  South goods  和当铺中的   用简短的文字概括了业务内容和特点，易于记忆和理解 
  
  （ 2 ）公司名称应符合公司的理念和服务宗旨，有利于公司形象的塑造。例如，蓝鸟大厦中的  蓝鸟  这个词就像蓝海中的一个小岛。这里安静而宁静。为了给人们提供一个休息的地方，它向消费者倾注了“蓝鸟之情”，以树立良好的企业形象。个性化的公司名称可以避免与其他公司名称相同，以免混淆公众的记忆，加深公众对公司的印象。例如，北辰集团的  北辰    天地快递的     和联想集团的  联想  都具有独特的个性和令人印象深刻的 
  
  （ 4 ） 公司名称应该具有非凡的精神、影响力，精神和震惊。例如，Stone group的  Stone   取自英文谐音 Stone10，意思是石头，象征着实心石头对高新技术前沿的持续影响 
  
  （ 5 ）公司名称应该响亮且易于说出。例如，单词  麦当劳  响亮而有节奏，因此它们具有强大的沟通能力。名称笨拙，节奏感不强，不利于发音效果和沟通，难以达成公众共识 
  
  （ 6 ）公司名称应充满吉祥色彩。例如，金利来远东有限公司的  金利来  最初称为  金石  。考虑到在某些地方方言中表达金石时，它的意思是  金书  这是一个禁忌和不吉利的名字，因此  金石（ 金狮 ）  改为  金利来  这意味着给人们带来很多钱。试想一下，谁不喜欢这样一家公司，谁也不想与它交流 
  
  （ 7 ）公司名称的选择应该带有时代感。具有时代感的名称是与众不同的，符合时代潮流，并能迅速被公众接受 10／8／（／108／10／）公司名称应考虑到世界各地的普遍性。例如，可口可乐公司在本世纪102010年代制定其中国市场战略时，决定将公司名称 “可口可乐” 直接翻译为 ， 因此，翻译人员安排并组合了发音相似的汉字，并将其应用于饮料的包装。当印有这些汉字的瓶装饮料出现在市场上时，很少有人注意到它们。原因是原译汉字理解为  蜡马  或  蝌蚪咬蜡制品  。想象一下，谁会想要这样一家公司生产的饮料？因此，可口可乐公司重新设计了名称，瓶子上的汉字改为  口中快乐 - 可口可乐10简而言之，判断一家公司名称的标准是：是否容易记住，其形象是否清晰，其表达能力是否强大，是否独特，以及是否便于传播。公司名称应该是  声音、形状和含义的完美结合  以达到美观、易于记忆和良好印象的效果 
  
  过去，许多公司经常使用多维名称，即公司名称与产品名称分开，不同的产品有不同的名称。这种方法虽然可以降低公司的经营风险，但也存在很多不足，如增加了成本，如设计成本、广告成本、包装设计成本等；不利的消费者歧视，造成混乱；公司名称和品牌之间的不一致不利于公司形象的建立和传播10随着信息时代的到来，信息媒体和渠道越来越多。因此，为了避免上述缺点，公司名称和品牌名称应尽量统一，相互补充。如果一家公司以其名牌产品作为其公司名称，可以提高该公司的知名度，那么一种产品，例如以名牌公司的名称作为其品牌，也可以提高该产品的市场份额， “索尼” 该公司就是一个很好的例子。