我们应该如何塑造内容中的企业名称?

市场经济不断增长，商品项目不断翻新，各类企业不断崛起，名称不断出现。竞争是激烈的，每个人都在全力以赴。虽然企业的崛起靠的是实力，但如果没有响亮的与企业“名称”做广泛的沟通呼应，就像人失去了精神，可以说“名称”是企业兴旺的灵魂。

一个响亮而含蓄的企业“名称”，对企业的稳步扩张非常重要，它不仅关系到企业在行业中的影响力，而且相关企业的产品在市场上消费者的认知和信任后的企业,如果企业的“名称”符合行业的特点,并有深厚的文化背景,中国传统文化的概念,所以,绝大多数的消费者熟悉记忆,它就像一把金钥匙，能迅速打开沟通渠道，广泛占领行业经济市场。

再如北京“古道载铃”运输公司，很容易让人联想到“丝绸之路”，走了西方的“茶盐之路”。它安全祥和，宁静芬芳，远近闻名。

企业名称所具有的精神动力、诱导力、延伸力和意向性力的作用，不容忽视，其影响要深刻到精彩。因此，一个好的“名字”对人和事物都是非常重要的。一个企业是一个故事,是一本书,如何使用好字形押韵的意图,经营范围和法人的命运和想法如“好一个名字,一个企业的文化、心理表征,开拓发展的凝聚力和企业形象广告的传播,有一些真正的价值意义。

一个好的企业名称，需要运用古文典故的语言学、诗赋的韵律美学、新时代的创造力、价值取向的易性，以及运用“财官印”命运模式的玄学。宏扬企业特点长，避免行业竞争短;建立品牌学习、媒体广告、消费心理、市场营销等综合定位，为企业设计一个令人满意的响亮而“名称”。

一个有影响力的企业“名”包含了阴阳五行的循环原则，暗含着无限的精神力量和意向力量的诱导，能给企业带来活力和动力，给消费者带来信任和亲和，给社会带来稳定和繁荣。一个吉祥的企业“名称”，寓意万千，明快健康，独特创意，朗朗上口，能吸引消费者的注意，能让消费者联想，能让消费者久久不能忘怀。

一个好的“名字”就是一个好的企业标志，一个好的标志就是一个好的卖点，一个好的卖点就是一个好的卖点。比如山东“蚂蚁搬家”公司，小要看大，要看多难得，隐喻着“无穷无尽”、“富敌”的意思，我有车你有物，你有钱我有运输能力的好点子;并传播着一种“无畏”的凝聚力，自然和谐的生命力。形方，韵顺，汉学味强，易学理论形象明显。便于理解，便于记忆，便于同行业和消费者做广告。

公司命名要素

公司命名和产品命名要素

产品的性能只能在消费者使用后才能体验到，但一个好的产品名称可以吸引消费者的注意。在“眼球经济”时代，这意味着给你的产品起个好名字是成功的一半。

芝加哥大学(University of Chicago)社会学家唐纳(Dowin Catatont)在他的《沟通》(communications)一书中指出，信息必须具有说服力，才能产生效果。产品名称应遵循“AIDMA”原则:注意、兴趣、欲望、记忆、行动。作者认为，一个好的名字应该有五个特点。

1. 朗朗上口的。产品的名称应该对大多数消费者来说非常容易发音(口语和口语)，这要求使用最简单的单词。例如，中国的一个著名品牌娃哈哈，使用了最容易发音和识别的中文单词。“喜之郎”因其朗朗上口、喜气洋洋而成为大人们和孩子们喜欢的首选果冻。“可口可乐”因其易读、易辨识、易口、易传播而成为可乐的霸主。

2. 容易记住。越简单，越容易记住。这包括两个方面的含义，一是产品名称是否容易识别和记忆，例如，三五品牌的香烟，只要你的视力没有问题，你可以立即从许多品牌中识别出她。第二，产品名称应与商标紧密联系。车里的三颗钻石代表三菱。可口可乐的红色代表可口可乐，蓝色代表百事可乐。运动装上的一个“钩”就是耐克。

3.独一无二的。有一个独特的名字可以防止竞争对手模仿你，并让消费者在他们的产品认知中有一个独立的位置——这就是特劳特所说的“明确定位”。“劳斯莱斯”是独一无二的，“可口可乐”是全球消费者唯一认可的，“英特尔”是电脑芯片的代名词。父母希望他们的孩子的名字是独特的和著名的，产品也是如此。

4. 这是有意义的。试着让你的产品名称尽可能地唤起人们的回忆，就像在开头的笑话中提到的那样。人类天生好奇，如果你能让消费者思考产品名称的含义，你就会给他们留下深刻印象。具体来说，产品名称可以指历史事件、人物、地理、神化传说等许多具有深远背景的事物。如长城象征着独特的人类奇迹，NIKE代表着希腊神话中的胜利女神，SANTANNA指美国加州的“桑塔纳谷”，盛产名贵葡萄酒，卡其瓜种子有着悠久的历史。

5. 通用的应用程序。中国加入WTO后，企业之间的竞争规则已经局限于国内市场到全球市场。走出国门，放眼世界，做大做强，是每一个企业的雄心。这就要求产品不仅要有一个吉利的中文名，还要有一个一个吉祥的外国名字。例如，鲁棒纯净水，在中文里的意思是“用后开心”，而在英语里的意思是“精力充沛、精力充沛”。有这么好的意思，只要产品质量达标，营销有效，还担心消费者不会喜欢吗?以贝斯特为例，外国品牌在所有市场都能被消费者接受。

在命名你的产品时，还有一些陷阱你应该避免:

1. 中文名称对应的外文直接作为外文名称使用。产品的中文名称和外文名称要相辅相成。有些企业在命名的时候只考虑对中文名称的赞美，然后直接找相应的外文词语翻译，认为外国消费者也会喜欢，这种自以为是往往可能伤害企业。例如，上海著名品牌凤凰自行车一直以英文“Phoenix”作为外文名称，中国凤凰是一种吉祥的鸟，人们想到“吉祥、好运”等。而在英国文化中，它象征着“重生”，看到这个品牌的汽车，让人想到“死而复生”，会让人产生一种逃避死亡的尴尬联想。例如，中国著名的白象电池的英文名称“WhiteElephant”在美国文化中是“昂贵而笨重的东西”。外国消费者还会购买这样的产品吗?

2. 外国名字是吉祥的，但中国名字没有任何联想。例如，奈思香皂的英文名称“Nice”是极好的，美妙的，但中文名称除了“love”一词外，可能会让人联想到“love, love”的意思，这真的让消费者感到困惑。其他的外国名字，如真维斯的真维斯和雅戈尔的雅戈尔，都是吉祥的名字，但在汉语中没有意义。

3.中外名字都有积极的含义，但很难区分一个是缺乏联系。例如，中文名称“Crest”表示该产品是优秀的清洁卫士，而英文名称“Crest”表示该产品是最好的，但消费者看到“Crest”时，很难将“Crest”与“Crest”联系起来。新飞的中文名称和英文名称Frestech(简称Freshtechnology)也很难让消费者联想到。

以上几点主要针对同时有中外名称的产品。国内市场有很多产品用中文命名，在命名时存在一些误解。

陈腔滥调无新意，模仿知名产品。一些企业仍然不能跳出产品命名的河流、湖泊和海洋,著名的山脉和河流、花、鸟、昆虫和鱼和其他的刻板印象,可以使用“长城”在各行各业,“牡丹”的各种各样的商品可以遵循,所以尽管保险,但没有什么新的,不利于市场的发展。也有一些产品被命名为克隆知名品牌，如仿造“青岛啤酒”将其产品命名为“魏岛”、“半岛”、“亭岛”、“爱岛”，仿造“五粮液”为“玉粒液”，“贵族鸟”代表“富鸟”，他们认为自己可以搭上一款知名产品的顺风车，迅速获得成功(冯小刚的电影《大人物》就是一个例子)。这不仅容易导致企业之间的纠纷，相关监管部门也会加大打击力度。即使企业侥幸逃脱，也不可能变得更大更强。