凤凰新媒体投资设立子公司喵球上海传统媒体转型泛娱乐之路如何走?

近日，凤凰新媒体正式投资成立泛娱乐子公司上海妙球，主要从事手游开发。同时，凤凰新媒体凭借自身的品牌影响力、内容平台和庞大的用户群，不断拓展娱乐相关业务。上海喵球想成为什么样的公司?未来的方向是什么?游戏陀螺采访了凤凰新媒体副总裁、上海妙球信息技术有限公司总经理李道新。

各种各样的游戏玩家

上海猫球出现在凤凰网的相关报道中

受访者的概要:

由凤凰新媒体副总裁、上海妙球信息技术有限公司总经理李道新全面负责公司网络游戏业务的运营管理。

袁志凯，上海妙球信息技术有限公司研发副总裁

特殊的客人:

刘爽，凤凰卫视首席运营官，凤凰新媒体CEO兼执行董事

李亚，凤凰新媒体总裁

以下是采访实录:

记者:公司的名字很特别，为什么要这样命名呢?

袁志凯:这个名字是一位名人提出来的。我们认为它很有趣，就采用了它。猫是淘气又聪明的东西，玩球是猫的天性。创造游戏的人就像猫一样，充满智慧和灵感，猫玩球就像人玩游戏，玩游戏。这就是游戏的本质，所以最后命名为喵球。所以，在喵喵球上，创造游戏是一种快乐的天性，“玩”，“玩”久了，就不会厌倦了。

记者:招聘广告感觉很有趣，但是这仅仅是一种吸引注意力的方式，还是有更大的目的?

袁志凯:现在是看外貌水平的时代，招聘岗位一定要让大部分90后感到“潮”的爆发，才能吸引更多的人的眼球。此外，游戏行业的人才大多是个性活泼的80后、90后。这样的招聘广告也可以从侧面诠释公司的氛围和员工的性格。希望利用好“玩”自然来做每个位置的定位，这样很容易吸引“眼缘”“能力缘”的年轻人前来添加进了。

记者:上海喵球打算做什么样的公司?准备好跟随职位发布路线了吗?

袁志凯:第一，努力实现产品的高品质、趣味性和国际化。二是“大IP”模式在“大IP”的基础上逐渐“借用整合”。第三，让它成为一个“现象”品牌公司。有了这样一个“崇高”的目标，公司的氛围轻松愉快，每个人在做游戏的时候都处于一种忘我的状态。日常工作高标准开展，风格高标准，团队视野和DPS专注于国际品质史诗拷贝。

记者:在招聘中据说这个项目可以吸引。你能告诉我们公司有哪些不同的人才吗?公司对未来如何部署这些人才有什么想法?

袁磊:要想加入喵喵，成员必须是具有特殊“才能”的“凶猛猫”，这样才能契合公司文化的核心主题，创造高质量的产品。而喵球，作为一只“猫”，有成为“大猫”的抱负，所以她不会错过任何吸引人才、与大神合作的机会。就连我们也用凤凰的力量来吸引更大的猫。

记者:请介绍一下上海妙球目前的团队。

袁志凯:猫更挑剔。如上所述，想加入猫科动物的人必须是“凶猛的猫科动物”。正如招聘广告所述，我们正在寻找社会上所有职位的精英人才。我们现在的队伍是由喜欢比赛的硬汉组成的。

记者:除了发展之外，喵喵还会尝试其他角色吗?

袁志凯:妙球专注于开发高品质游戏，结合凤凰的资源和实力。喵球希望逐步将单一产品扩展为“大IP”的概念，在做好产品的同时，喵球将努力从其他资源寻求更多的合作与合作。在苗球的“大IP”策划中，他们也对泛娱乐领域的很多东西感兴趣。《妙丘》中的猫通常模仿流行的卡通、小说、电影和电视作品。未来并不排斥我它们逐渐搬进自己喜欢的泛娱乐区，或“好玩”的东西，猫就会“玩得很好”。

记者:如何判断2015年到20年代初的产品趋势?

袁志凯:在2015年到20年之间，游戏行业将会有很大的变化。整个游戏行业的竞争将继续加剧。传统终端游戏、页面游戏厂商将继续进入手机游戏领域。他们长期积累的用户体验和技术经验具有巨大的优势，他们的产品将进一步减少小团队的生存空间。知名制造商之间的竞争也将使生产成本达到“数千万”的水平。面对用户同质化的洪流，将提高对屏幕、游戏的要求。产品难做，吃的人越多，用户越挑剔。大厂商的不断调整，使得整个市场格局更加清晰，IP的力量更加整合和升华，越来越多的IP将朝着“高品质泛娱乐化”的方向发展。因此，妙球最重要的目标是首先关注自己的产品，努力实现高品质、趣味性、国际化，并逐步“杠杆整合”，形成“大IP”格局，成为“现象”品牌公司。

记者:凤凰新媒体打出了“做不一样”的口号，最近还调整了代表小西瓜颜色的LOGO，更聘请了冯姐等，这一系列的动作都非常抢眼。请问这些和凤凰游戏也会有联系吗?凤凰城的游戏将如何“与众不同”?

李道新:我相信我们可以从很多方面看到凤凰新媒体的变化。LOGO的变化代表了凤凰新媒体的变化，通过细节的变化给大家带来耳目一新的感觉。以冯姐为主笔，直观地展现了变化后最直接的新感受。因为凤凰网是面向全社会的，我们的用户群体中也包含了新兴的年轻用户群体，所以这些举措都是为了满足更多用户的需求。

对于凤凰游戏来说，一方面，“区别”是要打造一个“泛娱乐”平台，给用户带来不一样的快乐体验。凤凰的比赛将在未来过关对于品牌而言，围绕凤凰新媒体在娱乐领域、视频制作、阅读频道、名人资源，研发团队在多个方面和渠道拥有天然优势，整合各种资源，包括游戏娱乐连锁平台，并不同于目前众多的IP使用模式，比如游戏在IP被授权出售后，对IP本身几乎没有帮助，而是在不断消耗IP;或者游戏被改编成影视作品后，但原版玩家无法识别。我们的做法是推动知识产权在产业链的每一个环节进一步发展。IP周围的人会越来越多，IP本身也会越来越强大。这是我们的另一个“不同”。

记者:作为凤凰新媒体的副总裁兼上海妙球的总经理，您能给我们分享一下:上海妙球是一家什么样的公司吗?凤凰城对此有何期待?

李道新:上海妙球是我们投资的一家泛娱乐公司。初期投资3400万元，未来我们将继续投资。如前所述，这家公司的目标是“泛娱乐”，也就是打造自己的品牌，围绕自己的品牌发展整个产业链，从而达到最后一个问题中提到的“与众不同”。我们对这家公司充满了无限的期待。同时，我们也有足够的耐心和信心，以及勇往直前的决心，去完成品牌的建立，甚至实现其规模化和标准化，从而在未来孵化和创造更多的品牌。

此外,面试两大特别邀请凤凰集团,他们“不同”的解释,更深入地理解记者,凤凰新媒体从一个独立发展的媒体去一直到现在,成为了凤凰卫视,凤凰城媒体,所有的媒体,如《凤凰周刊》、《青年》等，要通过对各渠道媒体的综合研究来达到精通，关键是要找到应对传播碎片化、产品碎片化和终端碎片化的方法。

他说，很多互联网公司刚开始只是作为平台，后来发现平台在聚合用户后需要内容整合能力在这种模式下，平台和媒体，或者渠道和内容，是相互有利的，可以通过大数据和大创意的结合实现价值最大化。