从蒙牛和可口可乐成立的新公司开始，关于品牌命名的知识

麦当劳更名为“金拱门”，在网上引发了热议，一些名人注册了自己的公司名称，舆论哗然。

这不，几天前，蒙牛与可口可乐合资公司的开张再次引发了一波讨论。这一方面是因为两个知名品牌很少出现在一起，另一方面是因为品牌(产品)命名一直是一个热门话题。

对于企业来说，品牌(产品)的命名一直是一个问题。今天，我们从蒙牛和可口可乐联合新公司命名活动，谈谈品牌(产品)命名的知识。

可口可乐蒙牛婚姻

新产品的品牌名称“Cow”引起了激烈的争论

沈腾之前开了一家公司，名叫“那是一家大影视文化有限公司”，在热搜上掀起了一股星怪公司名字被剥去的浪潮，网友感叹:名字鬼才!

但这个富有想象力的公司名称竟然还在继续，两个月后，公司又因为名称的火了，这个时候从娱乐圈到业界——蒙牛与可口可乐合资成立了一家新的公司，取名为“牛乳业有限公司”。

这个品牌联姻的事情很抢眼，可口可乐+蒙牛=牛，所以随机命名的方式也引起了广大网民的兴趣，引发了网民嘲讽的强烈愿望。

网民们以此事为名，打得如火如荼。

对于这个名字，有网友问:为什么不叫“克孟”呢?想象一下:“可口可乐加蒙牛就是“能牛”，加一些纯的就是“能牛”，加一些雪碧就是“能牛力”，再加一些王老吉就是“能牛力极至”，再来一个阿木斯“我能牛力极至”?

事实上,早在今年5月,有传言说可口可乐,蒙牛“结婚”建立一个低温牛奶公司,这在当时也引起了很多网友猜测该公司名称、CP的名字,这对夫妇的名字,这个名字的帐已经安排。

在品牌策略上，“库牛”比“一之牛”更容易识别和记忆顾客的感知更富有想象力。

这并不是第一次有公司名称(或品牌名称)引起如此大的轰动。

例如，麦当劳更名为“金色拱门”。麦当劳在中国,管理公司的名称更名为“金色拱门”,这个事件有一个网友和笑话,各种各样的笑话和品牌经理借,当时麦当劳带来了巨大的关注,这是一个内置的流类型更名,尽管只有运营管理是公司的名字,但大家都喜欢看讨论自己熟悉的品牌，娱乐性和趣味性已经成为大家关注的重点。

还有“滴滴”被改名为“滴滴”的案例。滴滴原名“滴滴”，后者是汽车的声音，自然与出租车业务有关，更名已成为一种强制，这起商标案已成为行业经典案例。

品牌名称是品牌战略的顶层设计，品牌名称的认可度不足以阻碍记忆，营销成本会消耗一大块利润，积累的数量惊人，因此，品牌名称的价值可想而知。

好的品牌名称

这是成功事业的第一步

企业名称或品牌名称之所以能产生如此大的传播效果，是因为品牌(产品)名称作为企业的重要资产，是企业成功营销的第一步。

在定位时代，品牌所能做的最重要的营销决策就是命名一个品牌(产品)。

88家企业因名称不当，最终退出市场。从长远来看，品牌只是一个名称，因为产品的独特卖点或概念消失了，只剩下品牌名称与竞争对手的品牌之间的区别。

一个好名字不一定是一个坏的产品推广，但坏名字肯定会使一个好产品卖不出去。美国著名广告专家Al Riess和Jack Trauter认为:“在潜在客户的心目中，名字是把品牌挂在产品阶梯上的钩子”。

一方面，品牌名称在很大程度上影响品牌联想，影响消费者的接受度和记忆度，从而影响企业的信息传递，直接影响产品的销售。好的品牌名称可以准确传达品牌主张和承诺，亲和力，并准确传达品牌内涵给消费者，使品牌更加精细化。

Whisper是宝洁公司(Procter & Gamble)的卫生棉条品牌，意思是:Whisper, Whisper, Whisper。这本书的汉译在读音和意思上都很棒。

LEGO是丹麦语leg got的组合，意思是“玩得好，玩得开心”。

另一方面，品牌名称影响消费者的好感和偏好，从而影响企业的产品销售。

BMW在中国被翻译成BMW。所谓的“宝马”代表英雄，意义深远。奔驰最初被翻译为“愚蠢的死亡”，而香港被称为“平之”，老实说，这很奇怪。后来，在大陆翻译成奔驰，适当和强迫高!

万宝龙，著名的文具品牌，在英语中的意思是万宝龙，阿尔卑斯山的最高峰。万宝龙的中文翻译是万宝龙，更符合中国人对财富和繁荣的渴望，而阿尔卑斯糖果则是一个以山命名的典范品牌。事实证明，这些品牌在公众心中非常好。

一个好的品牌是企业成功的第一步。新颖性、简洁性和独特性是必不可少的，这不仅暗示了产品的功能，而且使人联想到它，这也有助于企业营销。

品牌命名原则

品牌名称是一个问句，可以用一段话来描述产品的好处，也可以用一个很有创意的词语来浓缩产品的精华，但是，在短短几个字里，也有一些微妙的个性特征和奥秘。

在命名方面，我认为我们应该注意以下五个原则。

1. 记忆的原理

一个品牌的名字，是一个品牌的起点——不管你有多少产品，不管你有多少广告口号，最终实现消费者心中的，永远是一个名字。

过去，建立一个具有一定规模的品牌需要10年的时间;如今，每个品牌都可以在一夜之间或瞬间走红消失。在这种情况下，任何难以理解和记忆的名字都无法适应这种快节奏。

因此，品牌命名的首要原则是突出认知度，简单易记，便于传播。如果品牌名称很难说，不好读，难以记住，消费者。另一方面，愉快、朗朗上口的名字容易记住，简洁明了，一目了然。

很多企业为了显示与其他品牌的区别，往往取一些很长的名字，结果适得其反，这种命名方式，很容易混淆消费者，也对企业本身不利。

相比之下，简单而难忘的名字不仅容易识别、传播和进入市场。如“美的”、“999”、“联想”、“格力”等都是典型的例子，这些朗朗朗朗的名字朗朗上口，可以为企业节省大量的广告费用。

2. 个性原则

莎士比亚说:“玫瑰换了名字都不会这么香。”由此可见，名称改变了人们对产品个性的认知。品牌名称必须根据产品差异化特点，告诉潜在消费者一个品牌定位，如海飞丝“去屑”洗发水、美的“抗菌”饮水机、映雪“保湿”沐浴露。

但根据命名产品的特点，产品的特点不应是所有产品的共同特点。如“纯生”啤酒、青岛“纯生”啤酒、珠江“纯生”啤酒、百威“纯生”啤酒、“纯生”已成为总称。产品的共性并不能让你的品牌引人注目，有时它们还会成为一种负担。

同时，名称也要有自己的个性特征，才不会被市场淹没。根据产品的个性特点，名称可以从功效(如舒肤佳皂)、情感(如美的电器、帝王车)来考虑。

3.市场营销原理

社会繁荣如此，经济高度发达的今天，一个好的名字已经成为稀缺的资源，对于品牌(产品)的名字，我们不想在商标局注册，而是要注册在客户的心里。因此，命名要考虑符合营销，契合消费者心理，才能赢得市场。

例如,儿童产品要考虑儿童的心理(大白兔、娃哈哈);老年人保健品要考虑老年人的心理(脑白金、黄金伴侣);化妆品消费者主要是年轻女性，所以品牌名称是时尚的upppat(欧诗曼、宝莱雅)等。