“好名声是企业和产品拥有的永久精神财富。企业名称、商标一经注册，即享有名称专用权。正因为如此，每一位创始人或运营商都深刻认识到自己在竞争中的作用，并将仔细设计企业名称。索尼公司的创始人曾说过：“大声叫喊，以唤起客户的良好联想，提高产品的知名度和竞争力。”。这句话也在一定程度上证明了企业名称的重要性企业名称，包括公司名称和产品商标，是企业巨大的无形资产。1999年，《北京青年报》的报道结果如下：红塔山排名第一，品牌价值423亿，其次是海尔和长虹，品牌价值分别为265亿和260亿，其次是五粮液、一汽和康佳，品牌价值86亿，分别为79.08亿和78.87亿。其他知名品牌包括联想（76.82亿）、TCL（75.56亿）、科龙（59.16亿）、三九集团（49.18亿）、青岛啤酒（46.83亿）、美的（46.68亿）、美菱（41.16亿）、小天鹅（38.52亿）、红旗汽车（35.01亿）、燕京啤酒（31.86亿）、古井贡酒（31.33亿），森达鄂尔多斯（27.55亿）、双汇（25.18亿）这些品牌代表了一个企业能够在激烈的市场竞争中创造自己品牌的原因。当然，其有效运作和科学管理是重要的，也离不开企业的名称、形象和规划。
  一个成功的企业必须先展示自己响亮的名字，才能创造自己的品牌它拥有自己的知名品牌。公司的名称就像一面旗帜，标志着它在公众中的形象。这是公司成功的第一步。
  索尼的原始名称不是“索尼”1953年，当他去美国做生意时，他发现西方人，尤其是美国人，很难念出他的公司的名字，而且没有人能准确地拼写出日本名字。为了给别人留下深刻印象，他决定把公司的名字改成一个易于记忆、易于阅读和通用的名字世界各地。返回日本后，盛田昭夫动员了许多人更改公司名称。他希望新名称在全世界都能容易辨认。人们可以用任何语言拼写品牌名称。他们做了几十次实验，查阅了各种词典。有一天，当他们查到它时，不经意间翻了过来当时，在日本，外语的使用越来越普遍。使用英语俚语，有人称聪明可爱的男孩为“桑尼”（小家伙），但“桑尼”和“桑尼”属于同一个词根“桑尼”意思是乐观和光明，这反映了公司刚刚起步，希望有一个光明的未来。不幸的是，“Sonny”在日语中的罗马化是“Sohnee”（路线的意思），这显然不能用于推出新产品。经过几天的深思熟虑，一天盛田昭夫茅塞顿on：为什么不删除一个字母，替换“Sonus”和“Sonny”（小家伙）这两个词合并成一个词，成为“Sony”。因此，新创造的单词“Sony”已成为该公司的品牌名称。这个新名称的优点是，在任何语言中，“索尼”这个词没有恶意的解释，非常容易阅读，具有智慧、可爱、孩子气、乐观和光明等丰富的内涵。索尼的成功后证实了这个名字的魅力。一个具有高度泛化和强大吸引力的企业名称将对视觉刺激和心理产生影响独特的设计，易读易记，艺术生动的企业名称能迅速抓住公众的视线，激发他们强烈的兴趣和丰富的想象力，给他们留下深刻的印象。企业名称对树立企业的良好形象有着重大的影响。
  在日本电影市场上富士和樱花之间一直存在着这样的竞争。在20世纪50年代，樱花公司占据了电影市场的一半以上。然而，随着时代的变化，富士的份额越来越大，最终击败了樱花公司，成为电影市场的霸主。据市场调查，这场竞争的关键在于在企业名称中。在日语中，“樱花”一词反映了“桃、软、模糊”“富士”的形象与日本富士山的蓝天白雪联系在一起，给人一个受不良形象影响的好形象，各种广告都无济于事，只能一个接一个地退却，最后完全消失。因此，公司起名时，我们应该仔细研究消费者的心理和发展和市场的变化，并选择一个令人印象深刻的名字，具有时代感和影响的企业。