名字是人的标志,从名字中可以看出各民族的文化心理。在遥远的氏族社会中，姓氏是图腾的象征，为人们所崇拜，希望获得神秘的力量，保证后代的繁衍、生产和发展。在古代，姓氏和姓氏是不同的。这个姓氏是母系社会的产物，母系社会只认识他的母亲，不认识他的父亲。它是部落的象征。姓氏通常代表母系部落的姓氏。据史料记载，一些最古老的姓氏来自“怒族”，如周族祖先侯吉的母亲蒋；季,115 ;；姚,119 ;；Si，禹。其他古代姓氏包括英、娄、娥，如苗、孕等。氏，它们最初是女性社会中男性地位的象征，“三代人以前，姓氏分为两类，男性姓氏称氏，女性姓氏。氏，所以不要太贵或太便宜。贵者有姓，贱者无姓。”（通志氏略）古籍中记载的伏羲氏、神农氏、高阳氏、扈氏，都是称氏的著名人物。随着社会的发展和男性经济地位的提高，女性逐渐失去姓氏的特权，但姓氏已成为男性的象征。孩子们都有父亲的姓氏，姓氏也被合并成男性第一
  在漫长的历史发展过程中，中国姓氏越来越丰富、多样，越复杂，中国姓氏有着鲜明的民族标志和文化内涵。名字本身就是一个博大精深的意义体系。通过文化的多棱镜，我们可以将各种不同的姓氏隔离开来名称的社会功能。一般来说，名称包含以下社会功能：代表个体群体，表明等级身份，弥补命运的缺陷。它指的是特殊的事物；它体现了社会评价；它体现了评价的社会本质；和或或多方面的乐趣名称的符号是社会交往中群体或个人的最基本、最原始的符号。中国古代没有符号学学科。在公元前二十二世纪之前，即公元前十二世纪，即夏商时期，就有了占卜术。一些特殊的符号，如名称的操作，可以预测在未来事件中，符号学已经萌芽。在夏朝，这种方法被称为“连山”，在商朝，它被称为“贵藏”。公元前446年（从公元前11世纪开始），这套占卜形式更加完整，解释也越来越丰富，被称为《周易》。
  后来，《周易》被提升为六经之首。经过历代学者的评论和补充，它的内涵已经远远超出了占卜的本来面目《周易》有着精深的哲学、文学、政治、历史、社会学等内容，也包含着系统而丰富的象征思想，现代名物主义正是由此衍生出来的。
  中国文化中有“命运”一、《周易·钱》说：“做事的方式变了，每个人的一生都是对的。“它的纸条上写着：“一个人如果接受了生命，那也是一种高尚或卑微的生命。”论语·尧Yue：“如果你不了解生命，你就不会认为你是一个绅士。”何晏这句话的注释让孔安国说：“生命是贫贱和可获得的区别。”“了解生命”是绅士所能做的，所以大多数人把希望寄托在“算命”上。当一个孩子出生时，算命师应该计算他的人生命运。如果他发现任何问题，他会在命名时纠正。因此，这个名字具有弥补他命运缺陷的功能。现在很多老板都注意用中国古代的“彝族文化”来命名自己的企业或产品，用中国古代的“彝族文化”
  
  命名也有依据。因为企业名称是企业文化和品牌的一个重要组成部分，许多创业者会毫不犹豫地花很多钱在一个好的名称上。好名声是企业的“黄金”标志。只有美丽的名字才能使世界闻名。《周易》命名企业时，也有彝族文化的特点，如注重阴阳五行的平衡、数学的逻辑自适性、彝族理性的通达性等，当然，它有一个非常复杂的过程，这需要专业人士进行繁琐的计算。本文根据作者个人的理解，探讨了商业命名的一些原则、技巧和方法
  一、命名原则
  　　一一般来说，商业命名应遵循五个原则：原则1，简单。商业命名应简洁、清晰、不马虎，字数一般为2-4字；原则2：普及。这个名字是供人们看到和记住的。它应该很受欢迎。不要耍花招和炫耀高明。原则3：适用性。商业命名必须紧密遵循行业和商品的特点，适合目标客户的消费心理。同时，还应注意与销售地的社会和文化背景的一致性。特别是国际品牌的命名，更要注重市场调研，了解国内外相关文化差异，命名有利于树立“国际形象”的名称。“康师傅”是中国知名品牌。它首先用于方便面，然后是“康师傅”冰茶。也许，“康师傅”馒头、速冻水饺等将在未来推出。人们自然会接受。假设“康师傅”书包再次推出，“康师傅”尿布的情况如何？如果“康师傅”书包让人觉得不舒服，那么“康师傅”尿布会让人哭笑不得。如果做得不好，他们会用飞蛋打鸡，浪费之前的努力，因为人们几乎有这样一种心理定势——“康师傅”的产品与“吃”有关，人们很难接受送到嘴里的尿布相关的食物。可以看出，有些品牌并不一定是万能的。适当的做法是使用此类商品，然后将其用于其他无关或负相关的商品，这将是不伦不类的，甚至会打倒辛勤工作的品牌。原则4：独创性。商业命名不仅要区别于同行业、同类产品，便于消费者识别和购买，还要在词语的选择上细细咀嚼，力求新颖，给人以冲击力，做到“不停说惊艳”，让响亮的名字成为公司的免费推销员，避免机械地模仿他人。原则5：前瞻性。商业名称应具有一定的眼光，充分考虑公司未来的发展方向和时代变化的影响，并长期保持品牌的稳定性。不要今天命名，明天再更改。一些老字号往往几十年甚至几百年都没有改变。例如，北京的“全聚德”建于清朝同治三年。它有数百年的历史。天津的“狗不理”和长沙的“火宫”也是世代相传的老字号。现在它已成为客户的金字招牌　　 
二、命名技巧
  商业命名是一门具有自身内在规律性的科学，与算命师的数词算命有本质区别；商业命名也是一门艺术。它需要作家的光环、艺术家的浪漫和营销人员的敏锐。以下是一些商业命名
  幽默的技巧。现代人生活在一个竞争激烈、压力巨大的社会。如果他们能将幽默融入商业命名中，让人们在轻松的气氛中记住你的品牌，他们会事半功倍。有一种戒烟糖叫做“卡夫糖”。为了保护人们在会议期间免受烟雾的伤害，特别推出了这种美味耐用的“红糖”。这个俏皮的名字加上幽默的广告：“不知不觉地交出了敌人的烟枪”，形成了强大的推广势头。即使每包的价格在40元以上，销售基础也很好；另一种是天津的“狗不理”包子。独特的包装点，幽默的“狗不理”品牌，即使是“狗不理”，还是有无数的顾客喜欢它
  
  夸张。夸张原本是文学作品的一种写作手法，它在商业命名中的应用也很相似。例如，生产香水的部门称自己的产品为“毒药”。这家以自己生产的香烟命名的卷烟制造公司可以成功地应用于夸大技术，给人们带来强烈的震撼。联想。营销理论认为，人们购买某种商品的原因不是他们购买某种商品，而是他们选择了这种商品给他们带来的特殊利益。因此，可以说他不是在买化妆品，而是在买“青春”、“美丽”的心理欲望。因此，如果商业命名能迎合这种消费心理，消费者一听到或看到名字，自然会有一些联想，从而激发他们强烈的购买欲望。这样的品牌命名从一开始就优于其他品牌。国产冷饮品牌“蒙牛”在这方面堪称成功典范。“蒙牛”很容易让人联想到内蒙古广阔而美丽的草原。成群的奶牛在蓝天白云下吃草。没有污染，世界如此纯净。据推测，那里生产的牛奶会更好，傲慢的草原上的奶制品也会更好
  
  谐音。它是巧妙地使用相同或相似的发音，并利用这种情况或转换获得意想不到的提升效果。这种技巧通常用于广告语言中。例如，湘潭电机厂将其“天仙”牌电风扇宣传为“天仙牌电风扇是名牌”。“吹”这个词是双关语，广告是活的；类似地，还有“无声无蚊（闻）”专用的蚊香，还有“互不打字、互不认识”的打字机，等等。事实上，巧妙地使用谐音来命名商品也可以取得成功。例如，利用“好望角”的声誉，开设“欢乐角落”歌舞厅，利用“卢旺达”和“柬埔寨”经营“卢旺达”酒店，开设“简单村庄”快餐店，肯定会促进商业繁荣
  
  利用这种情况。商业命名可以基于有影响力的文学和艺术作品，包括小说、电影、电视剧等；你也可以用著名的歌曲。这种借助名作“名”的商业命名方式，可以起到“四两千金”的推广作用。如浙江绍兴的“刘晓青实业发展有限公司”、“浏阳河”白酒、“222”牌老酒等都是成功的例子。当然，应该注意的是，这种方法在法律中并不构成侵权。
三、命名方法
  商业命名的常用方法主要包括以下几种：
  人名法。也就是说，直接或灵活地使用人名作为企业名称的方法。它可以在现实生活或文学作品中用作人名。如“福特”汽车、李宁“品牌运动装”、“老干妈”风味豆鼓、孔乙已经“茴香豆”等。请注意，这种商品命名方法不应侵犯个人的名称权、名誉权和版权
  
  地名法。即，直接将地名或替代地名作为商业名称的方法。如“上海”牙膏、“龙口”粉丝、“永丰”辣椒酱、“大上海”西服、“上海沙滩”礼帽等，这种命名方法一般适用于一些具有浓郁地方特色的商品，以突出商品的真实性。否则，很难强调品牌
  
  动植物命名法的个性。也就是说，选择动物或植物名称作为商业命名方法。如“熊猫”电视、“牡丹”电视、“野茶”香烟等。使用这种方法，我们应该注意来自不同民族和文化背景的客户的不同偏好和禁忌。例如，中国将“孔雀”视为“吉祥”的象征，但在欧洲，它将孔雀视为“灾难鸟”作为蔑视的象征。即根据商品的不同使用价值，找出最能体现商品功效的关键词作为商品命名的方法。如“止泻”止泻片、“胃友”牌胃红、“黑亮”鞋油等。这种命名方法简单明了。人们一听到这个名字就知道“葫芦里卖什么药”。因此，这种方法更常用于
  
  数字和字母方法。也就是说，用几个数字或英文字母构成商品名称的一种方法。如“555”香烟、“999”感冒颗粒、“168”酒店、“IBM”电脑、“TCL”手机等。如果是外国品牌名称，我们还应该注意外国人在数字
  
  寓言方面的偏好和禁忌。也就是说，以传说为基础的神话故事赋予商品命名以神秘的色彩，或暗示吉祥和祝福；你也可以选择能够代表企业精神的词语作为商品名称。如“太阳神”口服液、“阿波罗”商场、“佳佳旺”超市、“红色双喜”彩电等
  
  在命名商品时，上述方法经常结合使用，如“66顺”皮鞋。当然，也可以选择企业感兴趣的其他一些单词或单词组合作为企业名称。如《小石头》、《灯塔》、《黑三角》、《漩涡》、《超级英雄》等。理想的商品命名也应与企业的整体营销战略相结合。例如，您的公司是否只专注于某一特定行业，还是打算在未来为您开发相关领域或新领域。前者可能考虑单个品牌或单个系列品牌，而后者则必须考虑多个品牌或多个品牌系列的组合。如果一家公司向市场推出“宝宝乐”奶粉、煎饼、冰淇淋和意大利面早餐，主要是为儿童提供服务，并假设该公司后来进入成人保健品市场，那么命名“宝宝乐”显然具有讽刺意味。此外，从语音的角度，研究企业名称声韵的变化规律，使企业名称易于阅读和听，无疑是必要的。事实上，仅仅凭一个好名声是不可能成功的。它需要适销对路的商品、优质的服务和灵活的竞争战略
  
  总之，企业名称不是一个简单的符号，而是一种可以增值的资本。响亮的品牌是企业的宝贵资产。因此，对于一个创业者来说，花费一些努力和成本来为他的公司和产品扬名是绝对值得的。