1.企业名称应简短生动。字画少，便于与消费者沟通，便于记忆。同时，也可以激发公众的想象力，丰富其内涵。名称的字数对认知水平有一定的影响。字数越少，认知水平越高，也就是说，名字越短，它的力量就越大。例如，“南方商品”商店中的“南方商品”一词和当铺中的“当”一词用简短的语言概括了业务内容和特点，便于记忆和理解
  2. 企业名称应符合企业理念和服务宗旨，有助于塑造企业形象，如“蓝鸟”中的“蓝鸟”建筑“蓝鸟”一词真的像蓝海中的一座小岛。这里安静而宁静。它为人们提供了一个休息的地方，给消费者带来了“蓝鸟的感觉”，从而树立了良好的企业形象
  3. 公司名称应有其独特性。个性化的企业名称可以避免与其他企业名称相同，从而不会混淆公众的记忆，加深公众对企业的印象。例如，北辰集团的“北辰”、“天地快车”中的“天地”以及联想集团的“联想”名称，如“麦当劳”，都具有独特的个性，给人留下了深刻的印象
  4. 企业名称应响亮且易于说出。例如，“麦当劳”这个词响亮而有节奏，因此它具有强大的沟通能力。名称难以说出，节奏感弱，发音效果不良，不利于沟通，难以达成公众共识。