如果连名字都选不了，你还想开公司吗?(关于公司名称的重要性)

前段时间下午，网络圈被一家名为“宝鸡有一群怀有梦想的青少年相信在牛叔叔的带领下一定会创造生命奇迹的网络科技有限公司”的公司淹没。

你必须承认，有些公司仅凭名字就很抢手。对，就是下面那个。

四线城市的初创公司

只是名卧刷北，广州和深圳

我压抑着笑声和爱雕刻大师三秒钟

这又是一个仅仅依靠名字来获得屏幕传播的案例，也唤醒了我的思考:一个好的品牌名字对一个公司有多重要?

好名字，低预算。

好名声，好名声。

好名声，早合作。

．

好吧，开门见山。我们谈正事吧。

------表示业务专用事业部线------

一般人会告诉你，公司品牌名称有三个目的:记忆、识别和调性。在这里，我想告诉大家，品牌名称的作用其实有四个:记忆、识别、调性、传播。

第四个传播属性是一个被大多数人，甚至许多专家忽略的超级属性。这是一个超级属性，可以让你在起跑线上获胜。

说到沟通，我想从品牌名称的历史说起。发展到今天，中国企业的品牌名称大致经历了四次

http://www.zhucesz.com/第一代名字

第一代名字通常来源于上世纪七八十年代的一线城市，或者2017年的五线城市。这些公司名称往往伴随着华、新、恒、伟、正等光明正义的大词，如:华强、中信、恒大......

这一代企业的创始人和名字，基本上是一群上世纪六七十年代勤奋工作的叔叔。你会发现这些名称的企业基本上集中在房地产、IT通信、矿业等传统行业，壁垒高、门槛高、需求刚性。

如果是在新的快速增长在长和充分竞争的消费领域,很难想象商人和企业品牌的出现如华强沙拉,中信の茶,恒大烤鱼(小龙虾,因为他们不会吸引新城市中产阶级队列,而是感到奇怪的是快乐。

第一代姓名的一般特点:难记、难辨认、略带土壤

http://www.zhucesz.com/第二代名称

第二代名字开始于90年代。英语翻译中常用的形容词或单词，如Rejoice、mousse、Salia、KFC......这次没那么老套了，但还是很难记住。由于英语的自然语言结构，以汉语为母语的人很难记住英语。

上周末去红星美凯龙，看到几十个沙发品牌，各种欧美风格，比如Leah，司徒，拉图，拉丁，现在好像一个都不记得了。

名称是企业最核心、最重要、最需要记住和传播的资产。

降低传播成本是营销的一项重要任务。看一遍和记住它两次的营销成本差别不是一两次，而是十次，甚至是一百次。因为，对于用户来说，并不是每次都能访问到你的传播，同一用户，可能需要使用十次才能实现二次覆盖，用一百次才能实现三次覆盖。

第二代名称的整体特点:西气，还是难记

http://www.zhucesz.com/第三代姓名

随着移动互联网和消费者升级的浪潮，第三代名字在2011年左右开始出现。

三代人的名字容易辨认，基本特点是名词+范畴。此外,名词不太乏味,他们基本上是一些人喜欢看到在生活中,如:苹果、瓜子二手车,奶茶妹妹,小米手机,狗电器,象避孕套,斑马工艺酿造,几列祖,几个松鼠,N核桃等等,名词本身自然比形容词更容易记忆，这是记忆问题的一个很好的解决方案。

这里有一个例子:

John, Zebra Craft的创始人叫鸭子的前创始人亚东是我的一个好朋友。他的公司标志是一只可爱的斑马。

据强亚东创始人介绍，斑马的图像识别度非常高，黑白相间的条纹，那面微笑的斑马我现在都能想象得到的画面。当你每天过斑马线的时候，你会有斑马的联想，在你的潜意识里加强品牌记忆。语言钉子和视觉锤子会让你对品牌印象更深刻。

斑马的另一个特点是，它们可以把你的照片或品牌名称放在啤酒上。

我的另一个朋友，金蝶事业部的首席营销官，奥美的前设计师，为了顾客的利益，直接订购了几十箱啤酒，为自己的品牌加分。《斑马工艺品》一个月前刚刚发行，没有太多的推广，已经卖出了数百万本。

“斑马工艺品”是一个http://www.zhucesz.com/代的名字，好的第三代，胜过一些第四代。

三代人名的特点:易记、调性不低、类别联想感强

http://www.zhucesz.com/第四代姓氏

第四代的名字，除了特别容易记住，还带有流+顿悟。

流量是解决品牌传播问题的，洞察是解决品牌忠诚问题的。

举几个栗子:

有一家广告公关公司，名字叫“What you said is right”。他们的口号是“让我们考虑一下”。新浪的一位营销老板听到这个名字后笑了，他说我想和这家公司谈谈，给他们一些工作尝试。试了试，试了才发现，活着并不粘，继续活下去。这也是顺流的，现在已经有不超过50W的单不挑了，牛逼一塌糊涂。

“不想要米”也是一个四代人的名字，卖五常米。他们靠名字，据说让西贝老板亲自面试，签了不小的名单。成立不到一年，就取得了数千万的成就。

我再给你们介绍一个更好的平民案例，说说什么叫好第四代名内置交通，先来一张图片:

我们仔细看上面的图片，这是几家并排开着的超市，其中一家超市的老板灵机一动，给自己的超市起了个名字“超市入口”，这样想找到那个有不明群众进入的超市的“超市入口”。

下面，我就以自己公司的“感觉要开火”为例，给大家详细分析一下什么叫带自己的流程:

1. 社会货币流量

社交货币的意思是，人们需要社交，他们需要一些可以进行社交的东西。我们所谓的“社会货币”是让我们看起来有趣、新颖和博学的材料。下面是一个对话场景的例子:

A:你周末做了什么?

B:我去了一个感觉很热的地方?

A:哦?去哪儿?什么感觉热吗?

B:哈哈，公司的名字是“Feel Hot”。

然后B从A困惑的表情中得到了一点社交乐趣，觉得他很棒。

2. 这个场景提到了交通

场景指的是流量，这是一个专业营销人员不熟悉的及时概念。这里再次以“感觉火爆”为例，该公司正在教别人做营销。每个营销人员差不多一两个月都会经历一个节目完成后，跳得很高，周围的人都说“这种感觉要火了啊!”

就在这时，他完成了一个场景的提及，唤醒了记忆，这也是一个口碑宣传的机会:“你知道吗?有一种公司叫感觉热。“场面特别积极，感觉着火的那一刻几乎是营销人员一生中最精彩的时刻。

http://www.zhucesz.com/流

对外合作的第四代的名字也很愉悦,如“斑马工艺酿造的感觉很热”,“就像茶感觉很热”,“精力充沛的馅饼沙拉感觉热”,有人说,该公司的市场今年老板给了一个任务,必须配合感觉很热,风水问题。BD的学生很乐意这样做，这也是交通。

第四代名称的优势很明显:

1. 良好的记忆

2、自有流动，有良好的自我传播场景。

3.名称本身就是一种沟通，意味着更好的积极性和转化率。

也有不足之处:品类感不如第三代。三代名字的品类直接植入品牌，瓜子二手车、小米手机等品类认知成本更低。然而，第四代名称的类别是基于洞察和口碑驱动的软植入，因此识别不如第三代名称直接。