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Ti吴

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钛

气ti

嘉奇钛

国旗的钛

钛公司名称

照片视觉中国

文章|陈文忠

为什么“当你写PPT的时候，阿拉斯加鳕鱼跳出了水面”，能打动无数文艺青年女性的心，支撑起一个年销量超千万的道品牌?

为什么“绿蚂蚁新酿红泥小炉”，1200年前的古诗，让你记住，脱口而出?

为什么你只听过一次猫屎咖啡就忘不掉，而在超市里看到麦斯威尔咖啡无数次却永远记不起来即使是在肚子里喝的咖啡?

为什么马云说阿里巴巴的愿景是102年的企业?不是100年或200年?

为什么抖音如此有害，以至于你无法在不知情的情况下连续几个小时不刷牙?

无论是文案、诗歌、品牌、索尔根还是产品，从古代的杰作到现代的商业竞争，为什么伟大的创意总是能坚持下去?庆祝吗?

创造力到底是什么?

为什么“当你写演示文稿时，一条阿拉斯加鳕鱼跳出水面”会吸引人呢?

有人可能会说，这种临摹，运用了场景对比，画感非常生动，令人印象深刻。

然而，这篇著名的抄本的第二句“当你阅读报告表时，梅里雪山的金丝猴刚刚爬上了树梢”，也是生动而生动的。也采用了场景对比，但其震撼力和影响力远不如第一句。你怎么解释这个?

让我们做个实验，做个小改动，比如“当你写幻灯片的时候，一条阿拉斯加鳕鱼跳出了水面。”这是改变。

它是否仍然有原句的感觉和影响?

你我是否会感叹“跳出来”同好，同样是两个字，影响是天壤之别。

但此时，你可能会大喊:“我们是在谈论词汇，还是在思考词汇?”这是小学老师的作文课吗?”

当然不是。事实上，这里有一个重要的答案:“跳出”比“巡航”更有效，因为在潜在的心理层面上，它扰乱了我们对事物的认知预期。

我们对世界上一切事物的认识和预测都是基于我们对周围世界形成的认知模板。例如，当我们想到鱼时，大脑中唤起的视觉感觉是鱼在水中游动行为的模板。

当“一条阿拉斯加鳕鱼跳出水面”的时候，它打破了我们固有的对鱼在水里游泳的预期，产生了一种“恶心”的惊讶感。

说到惊喜，你可以说我对它并不陌生。华为任正非的女儿孟晚舟被拘留的消息令人震惊。一向细心的老王昨天下班后请他吃了一顿海鲜。

但惊喜到底是什么意思呢?

美国心理学家塔尼亚的研究表明，惊讶的情绪使大脑经历一系列复杂的过程，如停滞和转变。这个过程给大脑带来了巨大的认知负担，如果我们不分享这种情绪，它将是痛苦的。

同样地，如果你是一个文学女孩，加班到晚上10点，在回家的地铁上，疲惫的心逛到了淘宝女装店，看到“当你在写ppt的时候，阿拉斯加鳕鱼跳出水面……”惊喜的感觉会触动你，你会忍不住把这家店推荐给你最好的朋友

这里你有一个重要的原则:好的想法打破了既定的认知预期，形成了被铭记在记忆中的惊喜，形成了一种强烈的分享欲望。

你如何创造伟大的想法?

无论你是在创建一个有影响力的公司，创建一个宏伟的商业愿景，创建一个可识别的品牌，设计一个可以传播口碑的产品，在聚会上创造一个惊人的开场白，甚至只是创建一个有趣的网络名称，这都需要巨大的创造力。

然而，有一个流行的说法，“为什么你有一个不好的生活，即使你知道一切?”虽然这是一个笑话，但它指出了真理和实践之间的巨大差距。

既然我们已经了解了一个好想法的心理学原理，那么我们就很容易将其归纳为以下语句。

也就是说，创造可预测的不可预测。

虽然这句话听起来有点圆,但单独很简单,所谓的“可预测”是大脑中的认知事物的模板,是我们熟悉的一件事,它可以是一个鱼,咖啡,一个公司,一个口号,前面的所谓的“不可预测的”是打破现有模式,如鱼,企业品牌，产品设计，触发惊喜，打破重构。

下面是一些不同场景的例子。

1、诗歌、文案、口号、愿景

现在忘掉你头脑中已经知道的关于诗歌的东西，你会怎么写下面这首诗呢?

“细雨鱼__，微风燕子__”，“闲桂花__，静夜春山__”。

根据我们对鱼、燕子、桂花、春山的期望，我们很有可能做出以下形式。

“细雨鱼游，微风燕子飞”，“人闲桂花香，静夜山泉寂寞”。

因为在我们的认知模板中，鱼、燕子、桂花、山本鱼在游，燕子在飞，桂花在飘，山在夜静。所有这些都是可以预测的。

让我们回到完整的句子，看看会发生什么。

“细雨鱼出，微风燕子斜”，“人闲桂花落，静夜春山空”。

鱼儿不游却出水，燕子不飞却斜向天空，桂花不甜却在秋天，山泉不静却空无一人。

同样，“绿蚂蚁新发酒红土小炉”，我们也知道“黑蚂蚁”、“棕蚂蚁”等概念。“绿蚂蚁”是什么鬼?还有“新发酵酒”。把昆虫和酒混在一起是个绝妙的主意。

杜甫、王维等大师，正是因为他们洞察人类的认知心理，对我们所能预料到的事物，通过动词赋予这些事物不寻常的行为，创造出不可预知的效果，才使这些优美的句子流传千古。

你可能不知道腾讯的愿景，或者百度的愿景，但你肯定知道阿里巴巴的愿景。

在我们的社会习俗和文化中，数字“百”有着完整而完整的含义，我们对它有一种痴迷。我们常说“百年规划”、“眼见为实”、“百花齐放”。

所以，如果阿里巴巴的愿景是要成为一家长盛不衰的公司，它可能会这样说:

“阿里巴巴的愿景是做一家XXX年的公司”

当你读到这句话时，你会不由自主地联想到100年前。“阿里巴巴的愿景是做一家百年企业。”这是你的正常预期。