市民小江最近一直准备的火锅店起名而举不定，因为他知道，商家是在保证服务、产品质量的基础上，有一个好的店名会影响人们的消费心理。追溯店名文化的发展历史，店名的形成从物理符号开始，目前盛行的是基于文字的店名。店名文化蕴含着历史的积淀，也体现着不同时期的文化辉煌。店名不仅体现了经营理念，更体现了文化品位。有媒体报道指出，要以服务业为窗口，率先打造城市文化品牌，店面名称要作为一种文化时尚，成为城市的文化名片。那么，铜陵这张文化名片值多少钱呢?前段时间，有一个关于店名文化的讨论。许多网友认为，店名应该容易理解和记忆，并具有一定的内涵。漫步在我市的街道上，细心的市民可能会注意到“在水畔”、“三味馆”等颇具艺术气息的店名;“魔耳”、“乐画时尚”等音像店名称给人一种标新立异的感觉;“恋恋”、“恋恋”等服装店名都是中文谐音，形象会融入到店铺的经营目标中，但有的店名或王霸，或张冠利乱用外国地名，或“发”字，极其庸俗。“一般来说，容易理解、朗朗上口、具有文化内涵、既具有历史文化气息又具有时代特色的店名并不多见。”市文化局副局长方世荣在接受记者采访时也有这样的感受。方世荣认为，店名的文化内涵直接反映了城市的文化环境和公共环境。与北京、成都等文化底蕴深厚的城市相比，铜陵城市文化底蕴的缺乏也直接体现在店名的文化技巧的缺乏上。他向记者列举了一系列仪态神采、典雅脱俗的洋店名称，如书房四宝名人字画和名扬“荣宝斋”的“朋友，荣宝命名”。铜陵周边的城市，如安庆，也有一些诗情画意的好店名，也有内涵深刻的好店名，让人念念不忘，有一家昼夜店的名字叫“悦坂堂”，还有一家面点店的名称是“麦长香”，简单的三个字，让人感觉回味悠长。铜陵作为一个以移民为主的城市，基本上没有历史上留下的老字号商店。“老字号可能会给我们带来更多前辈们在管理、命名上的谨慎态度，从命名的角度也可以看出一些经营者的经营心态。”方案中说,经过多年的不断发展,有越来越多的外国运营商定居在铜陵,商店名字的性能也带来了新的气息,但铜陵和其他城市也面临着同样的商店名字文化身份,如连锁经营的增加,业务布局的统一模式。如何在接受外来文化的同时发展铜陵本土文化是一个不可回避的问题。只有这样，我们的城市才能形成凝聚力。市社会科学协会副会长吴向东认为，店名能最直观地反映出城市的风貌和内涵。在他看来，目前我市的店名有火热之处，如“土鞋业”这个名字平和又有想象空间。但他承认企业名称存在问题:混淆;准确使用他人名称;过于直接;渲染过度等，这些或多或少也会暴露出部分经营者过于利己的心态。方世荣告诉记者，店名首先要作为符号一目了然，便于记忆，同时也要有一定的风格品味，注重音韵和谐，字形搭配要适宜。店名不能一味追求新颖性的效果，而是违背规律，违背大众的审美情趣。“作为一种流行文化，店名文化应该多元化。城市管理的相关部门可以采取各种措施，通过选择优秀的店名，有意识地引导公众，鼓励市民参与城市文化的创造。”“我们应该注意保持店名相对稳定，这有利于城市文化的积累，”吴说。

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