为什么中国的互联网公司使用动物、植物和副歌来命名?

令人难忘的名字是好名字，但令人难忘的名字是失败的。

文章黄章进陈国良

汽车行业和房地产行业没有任何关系，但他们的产品名称似乎是同一个主人。例如，他们都喜欢用宣、朗、易、度等，尤其是对睿、睿、睿这三个同音异义词有特殊的偏爱。

但房地产和汽车行业最喜欢的词，中国体面的互联网公司，正变得几乎不可能使用。

动物、植物和措辞是特征

仔细研究一下中国知名互联网公司就会发现，使用动物作为商标、吉祥物、产品名称和公司名称的比例异常高。你甚至会发现，仅仅有动物的名字是不够的。

某些类别或行业的一些互联网公司拥有如此高的动物图像比例，它们可以在行业内形成一个动物园。例如，排名前10的旅游网站中有8个在其商标或名称中有动物，之后，你会看到一大堆动物，几乎就像“没有动物，就没有旅行”。

动物占据了前10大直播平台的一半，以及前10大音频平台的一半。

在电商领域，淘宝商城更名为天猫后，主流电商企业立即跟进，推出了自己的动物形象，如京东的金属狗、苏宁的狮子、国美的老虎等。

当然，热爱动物并不是中国互联网公司做的唯一事情。植物名称也很常见。虽然传统公司的标志中经常使用植物，但在中国人的心目中，它们大多是牡丹、莲花、李、兰、菊花和海棠。

但今天，中国互联网公司用植物，往往是传统行业很少使用，因为他们没有特别的传统道德上的好，如企名网，蘑菇，土豆，小米，豌豆，坚果，芒果街，花椒，瓜子，梨，荔枝，壳，花生，大麦，大豆，葡萄柚，橡树……

除了动植物名称，中国互联网公众公司也喜欢用重复的单词,重复单词的早期使用互联网公司只有当当网,人人网和其他企业,重复单词的现象和趋势不明显,和重复的词的使用在传统产业并不少见,比如Panpan防盗大门,旺旺小食品,等。

然而近年来，越来越多的互联网公司使用了重复名称，一些行业类别甚至出现了名称重复的现象。例如，社交应用或具有一定社交功能的行业几乎都被重复的单词占据，所以使用重复单词的名称很容易被视为社交软件。

互联网公司发展越晚，以这种方式命名的公司就越多。换句话说，仍然有很多中国互联网公司喜欢描述性和讽喻性的名字，但在纵向排名较高的是那些明显更喜欢动物、植物和措辞的公司。

典型的例子是阿里集团的九名成员，都有动物。阿里对动物的偏爱显然对整个互联网行业都有影响。有人做过不完全的统计，从阿里“毕业”的企业家共有117人，并对前十做了排名。

在这十家公司的名称中，有四家具有上述特点，分别是滴滴和贝贝，使用重叠词，蘑菇街，使用植物，同板街，使用其他名词。在前10名之后，一些更著名的公司是考拉、http://www.zhucesz.com/和Chelant——都是动植物名称。

“阿里神兽”

最容易记住和传播的名字

如果有三个竞争的互联网产品，一个叫优诚通，一个叫美博创，一个叫黑蝙蝠，五分钟后你会记得最清楚的是哪个?

毫无疑问，一旦你看到黑蝙蝠，你将永远不会忘记它。对于另外两个名字，即使你试着记住它们，最后你也只能记住一组意义相似的形容词，比如“有承同”。你能记住的最多的是包含“优秀”、“优秀”、“诚实”和“可靠”含义的单词，但你不记得这些单词的确切组合。

名词比形容词和描述性词更容易被记住，因为如果名词是熟悉的和视觉上的，它们的搭配是固定的当我们记住一个名词时，比如动物或植物，我们可以调用我们大脑中现有的认知数据，这可以节省我们的认知成本。

折一词更容易形成一种听觉记忆,如果它是一个现成的描述词的声音,如滴,当当网,又能记住,即使是一个从未见过反复的组合,如折叠,词词,他们不需要担心内存句话说,搞混了它的小说本身就会激发我们的学习和记忆。

但如果是描述性或寓意的名字,通常是一组新的含义,这并不是我们熟悉的单词,每个单词的含义对应于一个抽象的概念,当我们看到这样的一个名字,它涉及抽象的认知,和需要更多的关注。

许多人甚至无法在快速浏览像Eutron和Mblo这样的名字时注意到顺序。要记住这样的名字组合，需要反复轰炸公众的注意力。给公众留下深刻印象的，首先是这些词的意思，然后是它们组合在一起的顺序。

然而，当企业或给产品起名时，善义是一个悠久的传统，尤其是中国传统老字号，是偏爱善义的词，而它们大多是三个字，如内连生、瑞福祥、荣宝斋、全聚德、同仁堂、月圣斋、老正兴、蔡之翟……

与一百岁的人们喜欢用红色,常数,通,哒,德语,内核,肺癌、玉林,f,盛,如光,kang珍惜美丽这个词的意义,当代的中国企业,在品牌偏好,和荣誉,,不过,信,荣,中国,优雅,好,好,好,爵,如道德好词，尤其是房地产行业和汽车行业。

今天旧还是新品牌,而典型的互联网公司喜欢用这个名字,认知和记忆的难度要大得多,尤其是在同一时间对每个人都非常有限的扎堆于一个好词,比较容易混淆,但所有成群在一起而不是动物,比如国内的公司叫黄鼠狼，她的公司叫袋鼠，你不会因为他们都有叛徒就混淆。

名词它更容易记忆，也在概念的传播。如果一个概念有准确但复杂的描述性名称和令人难忘的名义名称，后者总是会取代前者，如“学龄前儿童自我延迟满足对更大奖励的实证研究”，这肯定会被“棉花糖测试”所取代。

甚至两个术语名称,如果一个更准确、直观和描述性的,,另一个是不准确和直观但不是描述性的,往往是后者的结合更广泛使用,如准确和描述性的人质情结或人质综合症,取而代之的是斯德哥尔摩综合症。类似的例子包括路西法效应、巴甫洛夫定律等。

名字的演变和观念的演变

从传播的角度来看，典型的中国互联网公司的名称非常容易记忆，其命名理念也远远超前于时代。

然而,第一代的诞生中国互联网先驱,命名与其他企业并没有明显的不同年龄,希望突出在“高级”特征的名字,要么是加强等概念或符号在中国,那时,互联网公司是公众舆论的焦点,他们不用担心名字容易传播。

动物卡通人物在中国门户网站上很受欢迎，但它们的灵感来自腾讯的企鹅，它在不经意间成为了一种图腾和象征。

1999年7月，中国网在美国纳斯达克上市，被称为中国互联网第一股。但是，在2000年的互联网泡沫破灭后，该公司未能存活下来，最终被出售

美国公司，如雅虎、亚马逊和谷歌，在当时被中国公司故意模仿，但并没有寻求技术名称，而是无意识地遵循了今天中国互联网公司同样更令人难忘的原则。当时，就像美国互联网公司命名一样，只有阿里巴巴鲜为人知。

“中国互联网元年”至今才20年，经历了三五年的多轮引领。对适者生存的残酷选择和风向的变化，使得中国互联网公司在命名偏好上与同时代的公司存在明显差异。

差异，在很大程度上竞争强度和创业者学习能力的整体差异——中国互联网行业进入门槛最低，规则最公平最简单，竞争最激烈最残酷，胜者奖励最高，从而集中了中国最优秀的人才。