杨石:如何给品牌取个好名字?

一个好的品牌名称不是一个简单的标志。它既可以加强定位，参与竞争，又可以用其可能隐藏的形象价值使一个品牌获得持久的市场优势。

在1920年,

“可口可乐”刚进入上海，名字的第一个音译叫做“青蛙嚼蜡”，大家都能感受到这个名字，你会对这样的饮料名字有兴趣吗?结果可想而知，市场销量不佳，可口可乐公司不得不举行一个奖项来收集中国名称，这个名称“Coca-Cola”，一举被采纳，改变了可口可乐在中国市场的命运。

可口可乐的故事

我们得想清楚

品牌命名

如何给一个品牌起一个好名字?

一个好的品牌名称，

最好注明类别和服务。

也就是说，你做什么行业，做什么品类，你的品牌名称最好能够相关。

如

很多出租车软件、命名和汽车旅行相关,迪迪Chuxing,曹操特种车,di Da出租车,超级等等…;也有一些外卖店,叫一只鸡,叫鸭子,很容易认为这是主要的鸡,鸭外卖品牌;农夫山泉,容易与产品相关联的矿泉水,支付宝,第一反应与金钱有关;微信，有信息传递的意思，容易联想到与他人沟通;脑白金，有声音是与大脑有关的产品。

从定位到品牌名称

虽然消费者可以直观的感受到品牌与其定位之间的关系，但是现在市场上的品牌太多了。很多定位好的命名品牌已经注册，而且还有大品牌也占据了消费者的头脑，想用这种方法进行品牌命名是困难的。

不要执着于太艺术的名称，也不要执着于罕见的词语，成功的品牌名称是用来广泛传播的，无论是线上互联网还是线下口碑。

很多餐馆喜欢有“T”、“h”、“妙”等三重字我甚至看不清你商店的名字。我要怎么告诉我的朋友这是什么?另一方面，像“雕主牛里脊”、“桥米粉”、“东北水饺馆”、“龙江猪脚饭”等等，一看就知道，一听就记得，让人想去。

平易近人,

需要四个“纾缓”:

易于识别、书写、阅读和记忆。

这就要求我们在进行品牌命名时，要避免使用一些不常用的词语或词汇。并且，在换词的前提下，最好找一些笔画少的词。

例如,

蒙牛推出了高端牛奶“特伦苏”，可写为“伦”或“伦”等。然而，他们使用了最简单的“lun”笔画。目标是使品牌名称易于识别和书写。

今天的互联网命名有一个很大的特点

——动植物利用率高。

如

天猫、斗鱼、途牛、飞珠、百合、瓜子二手车、梨视频等等的原因是什么?

首先,

使用动物和植物的名字,可以在一定程度上描述产品功能,如“驴妈妈”,驴的印象与旅行,自然“驴妈妈”可以提醒观众的旅游服务功能;便利蜜蜂,当你听到这个名字,你可以知道这是一个便利店。同时，借助“蜜蜂”勤劳、快捷的形象，人们可以感受到一种高效率。

第二个

名词比其他词类更容易记忆。例如，“BMW”、“Volvo”、“Nissan”是你更容易记住的三个名字，因为当我们看到它的名字时，我们可以直接将它与“BMW sweat blood”联系起来，这样可以大大降低新的认知成本。

利用动植物的内在形象和品质来具象化品牌形象，使消费者在第一次听到品牌名称时就能感受到其与产品的关联性。

使用单词和发音的相似性来命名品牌，朗朗上口的发音会显得更自然，先发制人，加强记忆，加深印象。

例如,

啵啵啵，一家人一起卖包子的早餐店，谐音“杜鹃”，有一种早起鸟适合上班族也有“早起鸟家庭”的感觉，杜鹃的叫声在传统文化中是吉祥的意思，它的叫声代表春天、希望、幸福。品牌倡导“早起是一种积极的选择，善待自己，善待新现代人的未来”的新生活态度。

还有“呷哺呷哺”、“呷哺”两个字一打开看，“母乳喂养”其实就是“喂奶”“喂奶”。“呷哺呷哺”是江浙方言，意思是“咬一口”。“呷哺呷哺”的发音也像吃东西，琅琅上口，广为流传。

如果你想让品牌名称朗朗上口，注意文字的排列。许多品牌使用重新折叠文字的技巧。

例如，“滴滴打车”、“当当”、“人人乐”等，都有良好的沟通。

将大家熟悉的诗或名言命名为灵感也是一种聪明的方法。随时使用品牌名称为品牌加分，在一定程度上可以降低公众的传播成本。

情况下

“百度”品牌从辛弃疾的“庆余例·元喜”“寻找他成千上万的百度”,百度名字背后,是传达这样一个内涵——中文信息检索技术的执著追求,加强整体的名字仪式感,这样的品牌内涵提升。

情况下

“宜家”这个名字的灵感来自古诗《诗经》:“儿子回家，待在家里为宜。”这首诗也表达了和谐的含义，家庭和夫妻的和谐。这也符合宜家的深层内涵，即营造温馨的家庭氛围。

情况下

“阿里巴巴”来源于《一千零一夜》中的“阿里巴巴和四十大盗”的故事，在故事的背后还有一种说法，“芝麻开门”是打开藏宝洞的咒语。从这一点来看，阿里对公司的命名发展无疑也寄予了很高的希望，期待着打造一家神奇的互联网公司。

从经典故事或古诗入手，有效地结合人们熟悉的内容，既便于公众记忆，又便于传达良好的道德，可以说是一举两得。

最后简单说说外文的命名，如果有需要将中文品牌名称翻译成外文名称，避免直接、简单的单词翻译。我们看看一些国外的品牌名称，就会发现很多这些品牌名称都是一个常见的单词，改变或添加一个字母，就成了一个品牌名称。

例如,

标榜“爱”的德芙巧克力把字母“L”改成了“D”，创造了德芙。还有瑞幸咖啡(Luckin coffee)，是“lucky”(幸运)一词的“Luckin”。雅戈尔，基于年轻这个词，infiniti，基于无限这个词。

对整个

其实这些英文品牌名称借助一个熟悉的字，也能让消费者感觉更贴心，也能有所不同，简单的字稍加改动，就会有更好的沟通效果。

一个好的品牌名称应该遵循“短、平、快”的原则，一听到就记住。相反，少用不常用的词，增加沟通成本。正如我们所熟悉的许多大品牌命名，每一个都有自己独特的亮点，就像一把锋利的刀子，刺进了消费者的心灵。