1. 酷的家。

2. 眨眼的功夫。

你的城，我的荒年。

4. 清除战区。

5、宇宙的最高层次的表象。

刚愎自用,但温柔。

7. 反击的球队。

枫桥夜梦江南。

9. 秘密基地。

我们已经讲过了。

哥哥的冷漠让人敬佩。

乘着西风。

神也漂移

秋天的梦

统治世界

转身滚

永远不要失去朋友

在18号，我看着

驱动程序服务的公司名称

中国互联网公司名称宝典:《快狗》用真实案例给我们一个教训

新浪科技

(ID: Techsina)

作者:唐紫翔

“你的狗在这里。”

夏天的夜晚，大街上，三三两两的行人匆匆地走着，点点灯光也不太亮。快沟出租车的司机王已经等了几分钟，他对刚刚接到的命令并不感到高兴。

“我们不知道司机是狗还是乘客是狗。”王不明白为什么该公司给产品起了这样一个名字。

持怀疑态度的并非只有王师傅一个人。8月17日，58之家货运平台58快运宣布品牌升级，更名为“快购出租车”。它的微信和微博账号也被改名为“快沟出租车服务号”，该官员要求运输车辆将其标签改为“快沟出租车”。

新名字的使用立即引起了争议，司机们说这是一个双关语，自我介绍变成了辱骂。一些司机说，他们应该得到基本的尊严，顾客说:“找只狗来帮我拉东西!”，这让人无法接受。

随后，快购出租车负责人发布声明称，“快购出租车”是该商务App平台的名称，除了商务平台名称外，没有其他相关含义指向，也没有骂人的行为。

然而，司机的朋友们似乎并没有意识到这一点。一些司机看到声明后表示不满说:“如果公司不改名，我们就辞职。去另一家快递公司吧。”

搜狗公司，酷狗音乐，狗吸尘器，狗机器人…事实上，在中国有很多产品和公司以“狗”命名。为什么“快狗”会引起如此多的争议?

快狗:我是一个外国名字

白狗，黑狗，小狗，牛奶狗……有很多词可以和狗放在一起。事实上，“快狗”这个词并不是58集团凭空想象出来的。“快狗”的官方名称取自“果戈文”的中文名称。

GOGOVAN去年与58快递合并，自2017年以来，快购品牌已被58快递用于大型企业客户的业务线。58 Express表示，新的品牌名称将适用于所有业务。

GOGOVAN是一家立足香港的跨城货运物流平台，为大型企业提供企业级协同物流服务。2017年8月28日，58快递宣布与GOGOVAN合并，58快递的母公司58 Zhijia持有新公司的多数股权。合并后，GOGOVAN将在海外市场使用英文品牌，58 Speed运营将在中国使用中文品牌。

虽然GOGOVAN中的“GO”与“dog”没有语义关系，但“dog”与“GO”同音，使用音译名称是许多公司的常见做法。例如，消费电子品牌中的“西门子”、“三星”和“摩托罗拉”，以及时尚消费品牌中的“迪奥”和“巴宝莉”都是音译名称。

因此，58集团根据出租车产品的特点，想出了“快沟”这个名字。“快”的意思是快，“狗”的意思是忠诚和可靠。官方表示，这两个字合在一起，意在传达该品牌“快速、可靠、值得信赖”的内涵。

然而，值得注意的是，不像更中性的动物名称，如猫，兔子和羊，“狗”这个词可以贬损或侮辱在某些情况下。“狗奴才”、“狗东西”、“狗腿子”等都是骂人的话，应用看起来很糟糕。

与搜狗、酷狗这些与“狗”产品名称不同，前者更写意，后者更逼真。在现实生活中，没有“秀”或“酷”狗，但“快”狗是真实可见的。狗本来就快，叫“快狗”很容易引起误解。

此外，如果在结构的主语、动词和宾语中看到“快狗-出租车”四个字，则直接是快狗-出租车，就有侮辱消费者的嫌疑。司机不高兴，乘客不高兴，58集团的高管们不应该预料到这个名字会引起如此大的争议。

如今，中国企业越来越多，产品名字很难起，好名字更难起。58集团使用的“快狗”一词可能借用了中国其他互联网产品的名称。

天上的“飞天猪”，商店里的“天猫”，手机里的“小米”，直播里的“斗鱼”……数起来，国内互联网圈已经是“粮丰、畜旺”。刘奶奶走进大观园看了贾府的兴衰，普通人来到了互联网圈，如同走进了植物园。

网圈:粮畜兴旺

事实上，国内企业长期以来喜欢用动物作为品牌形象或名称。中国历史上的第一个商标是白兔。

“刘家功夫针店”广告板出现于北宋，是世界上最早的印刷广告。其广告形象为一只大白兔，四周标有“记住门前的大白兔”的图案，下方刻有说明产品质量和销售方法的广告文字。

在1000多年的历史中，使用动物作为形象和名字已经变得越来越普遍，尤其是在互联网公司中。

看看国内互联网公司的品牌形象，十大旅游网站中有9家含有动物。在前10大直播平台中，动物占了一半。再加上天猫、飞族、蚂蚁金服、启明、奇虎360等以动物命名的公司，互联网已经成为了一个动物世界。

除了动物，与植物有关的图像也很受欢迎。小米和豌豆荚优酷土豆、滴滴小桔、IT橙，这些公司的业务与它们名字中植物的果实无关，但它们品牌形象中的植物却被大家记住。

然而，与中国企业相比，外国企业使用动植物作为品牌形象的情况要少得多。从网上流传的中、美、日企业标识的对比图可以看出，中国品牌喜欢用具象的动物，美国品牌喜欢抽象的图案，而日本企业则多使用品牌文字。

针对这种情况下,中国的食品行业分析师彭认为中国企业使用动物作为品牌形象是一个历史的继承和习惯,中国十二生肖是中国特有的,与每个人的粘性更强,使用动物在中国企业的品牌形象,是一个集可视化,考虑到娱乐和粘性的影响，粉丝最初的想法是有道理的。”

而回到命名的问题上，直接使用或更改动植物的名称，对于用户的记忆时间较短，物理距离较近，宣传成本相对较低，很多公司都会考虑这种命名方式。

当然，这种方法也有明显的缺点。一名用户开玩笑说，中国互联网公司又在动物园里使用动物了。如果以后的企业想用自己的名字来命名动物和植物，最大的问题就是名字相同。

而且，一个名字要优雅、普通或两者兼而有之也不容易，简单的名字容易取，有内涵的名字容易取，有内涵的名字难取。

中国的互联网公司在命名产品时需要慎重考虑，既要借用植物和动物简单易用的形象，又要符合其品牌内涵。

名字的秘密:更简单的名字更难想出

以小米公司为例，可以看到雷军在与同事“喝了这碗小米粥，一起做生意”之前，对这个名字花了多少心思。

选择“小米这个名字从成千上万的名字”,谈论小米名字的起源,雷军说这个名字并不容易:首先不高的全名,“金山,卓越这些名字是高大全,不接近的人”;第二,我想让我的名字如“白米”简单，用户每天都可以触摸，企业才有机会。

2010年4月，雷军带领他的创业团队一起吃小米粥。

雷军说:“我们原本计划称自己为大米公司，但后来更名为小米。”“小米是从红米、黑米、蓝米和紫米中依次挑选出来的，是经过复杂的域名和商标检查过程才挑选出来的。”