不能错过设计公司的命名程序吗

授权人:玉舍玉竹

建立品牌的第一步是名字。这是沟通你的品牌和个人形象的第一步，就像你出生时被告知名字，和第一次见面时交换名片一样。可以毫不夸张地说，一个好的品牌名称会使推广效果事半功倍。当设计公司越来越注重品牌形象的塑造时，如何从消费者心中的名称入手?我们收集了6种典型的命名方法，并试图找到一些规则(TAO) (LU)。

1

直接命名创始人的名字

这种方法主要适用于在业内享有较高声誉的明星建筑师事务所。因为对他们来说，他们的名字就是最强的IP。与中国的建筑公司相比，外国公司往往直接以创始建筑师的名字命名。根据《建筑师杂志》2017年“50大建筑设计公司”，超过一半的公司采用了这种方法。

更不用说其他的大公司了:

扎哈·哈迪德建筑师事务所

隈研吾和他的同事

安藤建筑事务所

大卫Chipperfield建筑师

国内的有:

Jiakun建筑师

刘玉阳建筑事务所

2

创始人的名字的首字母命名

这种方式主要适用于由多个合伙人共同创立的外国公司。他们通常是按每个人名字的首字母组合，但组合后的词没有特别的含义。如:

3.

文字游戏风

汉字博大精深，有很多设计公司用名字玩文字游戏。

故意颠倒汉字的顺序，但意思仍然相同，具有一定的认知度，便于记忆，但在英文翻译中，容易造成脱节，无法与中文名称相关联。

4

混合西方风格

这类公司的创始人通常都有海外留学经历，他们更喜欢在西方华人中传达这一特点。

5

简单易记

“达”是最常用的中文品牌名称之一，也常用于建筑设计公司的命名。

如大正、方达、大阴、大舍等，其特点是简单，容易记忆，但容易相似。除“大”外，建筑事务所的行业属性决定了“她”、“朱”、“房间”、“环境”等词出现频率最高。

她:大她，一她，玉她，玉她玉珠(我们的品牌)等等

建筑:永久性建筑、原建筑景观、东侧木结构建筑、裸建筑更新、间建筑、梁建筑等

空间:空间站、志室、一室、外空间、中间空间、其他地方空间、外空间、无意象空间、无房间等

环境:无环境、也环境、时环境、易环境等

6

传达想法类型

说到树懒，很少有公司以动物命名，但摇滚乐队喜欢用动物命名。甲壳虫乐队有甲壳虫(尽管他们只是这样称呼它们);如蝎子、老鹰等，而国内乐队如黑豹和女王海鲨都属于这一类。此外，NBA球队也以当地的动物命名，如猛龙队、森林狼队、雄鹿队和公牛队。

7

鲁迅曾经说过:这个世界上没有路。当更多的人步行时，它就变成了一种习惯。

总结了这么多品牌命名方式，什么样的名字好呢?

营销专家已经谈到了命名的原则:容易记住;没有歧义;识别;此外，一个好的名称可以将您想要传递给消费者的所有核心信息封装在名称中，而不必列出两次哒。

但这些原则仍然是相对教条的。

只要举几个当今市场上的大品牌，你会发现没有一个完全遵循这四个原则。例如，我们发现这些品牌的特点之一就是创造一种“对比可爱”。这种反差来自于他们的名字与他们所处的行业和所生产的产品毫无关系。苹果是植物，大米是谷物，猫是动物。类似野兽派花卉，蜻蜓FM，果壳网等。如果把野兽派的名字叫做“爱花”和“花时尚”，就不会有这样的“对比”效果;如果把科学知识平台“国宽网”叫做“知”或“知”，就不会有这样的可爱感觉。

很多资深广告人都做过类似的总结，就是在命名的过程中尽量制造熟悉的陌生感和差异性感，尽量运用不同领域的组合，如数字、颜色、动物、植物等都可以。

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外国建筑公司命名了它

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